原標(biāo)題：文體旅多業(yè)態(tài)深度融合 中國冰雪消費潛力巨大

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　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從業(yè)者表示，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正在延長，為持續(xù)擴大冰雪消費注入了新動能。

　　冬日的重慶南天湖國際滑雪場銀裝素裹，前來滑雪的冰雪運動愛好者絡(luò)繹不絕。

　　重慶南天湖國際滑雪場擁有地形公園、纜車、高級道等設(shè)施，滑雪場董事長王嵩說：“北京冬奧會的成功舉辦激發(fā)了大眾的冰雪運動熱情，很多南方地區(qū)的雪友也積極參與冰雪運動。”

　　2023—2024雪季，各大滑雪場紛紛開足馬力，努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從業(yè)者表示，以滑雪為紐帶，涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正在延長，為持續(xù)擴大冰雪消費注入了新動能。

　　打好文旅牌

　　拉動雪場人氣

　　新雪季到來，由北京開往河北張家口崇禮的高鐵迎來了客流高峰。據(jù)張家口車務(wù)段太子城高鐵站站長劉雪平介紹，從2023年11月9日開始，每逢周末，每趟列車車廂由8節(jié)增加到16節(jié)。“目前雪具托運辦理流程只需要幾分鐘，雪具會由鐵路工作人員運送到車廂里，大大方便了雪友出行。”劉雪平說。

　　快速攀升的客流量在位于崇禮的云頂滑雪公園的酒店有了直觀體現(xiàn)。“我們共有3000多間客房，平日入住率在40%左右，周末最高能達到70%，客流量不斷走高。”云頂滑雪公園高級副總裁、營銷中心總經(jīng)理張旭光說。

　　云頂滑雪公園還舉辦了豐富多彩的文體活動，張旭光表示，滑雪場要從單純的體育類經(jīng)營場所向文旅類轉(zhuǎn)型，“吃住行、游購娛都要發(fā)展起來，這是未來冰雪消費的新增長點。”

　　北京軍都山滑雪場對滑雪場地和滑雪服務(wù)大廳進行升級，游客可以享受更加優(yōu)質(zhì)的租賃、寄存、休閑等服務(wù)。

　　據(jù)攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，近年來，國內(nèi)滑雪運動的休閑化和專業(yè)化需求不斷增長，五成以上用戶在滑雪時會進行旅游休閑活動，三成以上用戶在體驗冰雪旅游產(chǎn)品時，會選擇兩天以上純滑雪的行程。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，在文體旅深度融合發(fā)展的趨勢下，冰雪消費的廣度和深度還有很大挖掘空間。

　　打好融合牌

　　促進業(yè)態(tài)發(fā)展

　　2023年11月中旬，黑龍江省“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)開園，首日便迎來3000多名從各地趕來的游客。人們滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很緊俏，大街上游客很多。”攜程自營導(dǎo)游馬林說。

　　36歲的馬林從事導(dǎo)游工作15年了，自2023年11月起，她已接待了多批旅游團。“游客們對滑雪和觀雪景都很看重，而這條游覽線融合了人文和自然景觀、城市風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色，同時也滿足了雪友對滑雪的專業(yè)性需求。”馬林說。

　　近年來，各地冰雪經(jīng)濟多種業(yè)態(tài)日漸成熟，旅游線路逐漸增多，形成了清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。馬林說：“在我們這里，白天賞霧凇，晚上泡溫泉，第二天馳騁雪場，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈能帶給游客豐富的體驗。”

　　以冰雪為紐帶，拉動餐飲、住宿等配套服務(wù)，冰雪經(jīng)濟的附加值也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新動能。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，遼寧、吉林、黑龍江、新疆等省份作為冬季熱門旅游目的地，2023年12月以來的租車訂單量同比增長近3倍。

　　打好冬奧牌

　　激發(fā)消費潛力

　　新雪季，曾舉辦北京冬奧會大部分雪上項目比賽的崇禮又熱鬧起來。據(jù)了解，2023—2024雪季崇禮將舉辦80余項滑雪賽事活動。從2023年11月8日至11月16日，崇禮已接待游客7.67萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過6000萬元。

　　在“雙奧之城”北京，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動2023年11月26日在國家速滑館啟動。活動啟動當(dāng)日，3500張消費券通過“北京健身匯”小程序向市民免費發(fā)放。市民使用消費券可享受北京地區(qū)部分冰雪場館門票優(yōu)惠并抵扣部分費用。

　　馬林接待的旅游團一半以上是南方地區(qū)的游客，“以前南方游客來到雪場多是拍照看看，現(xiàn)在他們都希望穿上滑雪裝備體驗一下，感受滑雪運動的樂趣。不少游客表示，北京冬奧會的成功舉辦，讓越來越多南方人參與到冰雪運動中來。”

　　在王裕雄看來，滑雪運動從入門到高階有較長的過程，很容易吸引消費者長期投入，激發(fā)更多冰雪消費潛力。