原標題：“兩極賽事”火爆出圈 體育帶動生活更美好

　　如果對2023年體育進行一個梳理，兩極賽事的出圈和火爆是最顯著的特征：一極是以成都世界大運會和杭州亞運會為代表的背靠背的國際綜合性賽事的舉辦，大大促進了所在城市品牌的提升；另一極則是以貴州黔東南榕江村超、村BA等為代表的鄉(xiāng)村賽事，大大促進了當?shù)匚穆煤彤a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　看似風馬牛不相及的兩極賽事同時爆發(fā)，對于由中央廣播電視總臺央視網(wǎng)、成都市體育局聯(lián)合主辦的中國（成都）生活體育大會有什么啟示意義？未來的賽事和生活方式將呈現(xiàn)什么新跡象新動能新模式？

　　國際賽事，激活城市新能量

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，一項國際綜合性體育賽事的舉辦，將影響一個城市包括旅游、文化、健康、娛樂等眾多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈完備和全方位發(fā)展，它不僅僅體現(xiàn)在體育運動和文化的宣介，還將促進城市品牌的重塑，它不僅僅會帶來賽事IP價值的提升，還將帶動城市品牌價值的整體性、系統(tǒng)性的提升。

　　在她看來，國際大賽將為舉辦城市帶來如下三個方面的好處：

　　一是帶動旅游業(yè)發(fā)展，更多國內(nèi)外觀眾來到比賽地，通過增加投資和消費等方式拉動各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二是帶動精神文化產(chǎn)業(yè)，如提升舉辦地關(guān)注度、激勵當?shù)孛癖姷淖院栏校约白尭嗟漠a(chǎn)業(yè)借助賽事得到發(fā)展。

　　三是改善相關(guān)的社會硬件和軟件條件，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供機會，提高城市舉行重大活動的能力，從而為城市更新和產(chǎn)業(yè)升級提供重要動力。

　　國際大賽的發(fā)展，最直接的感知，自然是激活了城市的新能量。

　　首先，從空間的角度，它改善了硬件環(huán)境。國際大賽的到來，最直觀的改善是世界標準的場館增多，地方健身設(shè)施的供給層面得到明顯改觀，這在客觀上也為體育消費、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　其次，從人的角度，賽事從籌備到舉辦的漫長過程，將大大促進本地居民對體育價值、體育文化的好奇度和新鮮感，也將刺激更多的人參與到體育運動和消費中來。

　　最后，從賽事的角度，有了良好的軟硬件環(huán)境做保障，可以規(guī)劃更多更豐富的賽事和活動，為人們帶來更多元的賽事體驗。

　　鄉(xiāng)村賽事，鄉(xiāng)村振興“新模式”

　　體育作為滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段，對提升人民健康水平、推動經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。

　　以體育賽事推動產(chǎn)業(yè)振興，為經(jīng)濟注入了新活力。近年來，“村BA”、“村超”、“龍舟賽”等特色鄉(xiāng)村體育賽事的嶄露頭角，尤其是貴州省榕江縣的“村超”成為一場具有現(xiàn)象級影響力的鄉(xiāng)村體育嘉年華。該賽事吸引了數(shù)百萬人次的現(xiàn)場觀戰(zhàn)，超過5000萬人次的在線觀看，總流量突破了300億次。這條創(chuàng)新之路強調(diào)“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”融合，以“村味”為特色，比賽獎品甚至包括當?shù)氐呐?、豬、羊等特色農(nóng)產(chǎn)品。通過巧妙地結(jié)合一、二、三產(chǎn)業(yè)，這一模式提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，拓展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)民增收創(chuàng)造了新途徑，也創(chuàng)造了新的體育消費場景和旅游業(yè)態(tài)，以“體育＋文旅＋農(nóng)業(yè)”的新模式推動鄉(xiāng)村振興，將體育賽事、特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游緊密連接起來，實現(xiàn)了輻射帶動效應(yīng)，促進了農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村繁榮。

　　王雪莉認為，鄉(xiāng)村體育的輻射效應(yīng)，將引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展模式，賦能鄉(xiāng)村文明建設(shè)。王雪莉說，“鄉(xiāng)村體育的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村治理和精神文明建設(shè)，本地的資源與體育的融合嫁接，以及新的賽事IP和外在認知度，都將起到極大的推動作用。”

　　中國國家體育總局體育科學(xué)研究所副研究員趙軼龍也表示，通過體育助力鄉(xiāng)村振興，將最大限度的激活鄉(xiāng)村群眾的需求：

　　一是激活農(nóng)民對參與體育運動的需求。權(quán)威數(shù)據(jù)分析，近十年，農(nóng)村老百姓在體育參與方面的意愿度有了明顯的提升。

　　二是兼顧體育自身的發(fā)展和體育促進和帶動的發(fā)展階段的需求。鄉(xiāng)村體育發(fā)展需求激活，對促進人的全面發(fā)展，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展將起到積極作用。

　　三是激活鄉(xiāng)村地區(qū)大量的空間生態(tài)資源，包括文旅資源的需求。村級賽事的火爆和出圈，歸根到底是將體育和文旅、空間生態(tài)資源的融合發(fā)展，通過體育＋賦能當?shù)氐穆糜?、文化，將空間生態(tài)資源產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)資源生態(tài)化。“要保持鄉(xiāng)村體育的獨特性，想要鄉(xiāng)村體育更具活力，可持續(xù)發(fā)展，一定要和生產(chǎn)和生活方式和當?shù)氐奈幕⒆匀簧鷳B(tài)資源相匹配。”

　　生活體育大會，讓體育助力鄉(xiāng)村振興

　　專家們認為，體育助力鄉(xiāng)村振興時，需要在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕方面取得顯著成效。而體育，則是其中最重要的一把鑰匙。

　　2022年中國（成都）生活體育大會上評選出的“瑜伽村”就是這樣一個典型。位于河北省張北縣西北的玉狗梁村，通過掛職干部從村民生活習(xí)慣中挖掘出以預(yù)防為主的“健身瑜伽”扶貧模式，從而摘掉了國家級貧困村帽子。而以瑜伽為媒介，改變當?shù)厝说木駹顟B(tài)，推進鄉(xiāng)村文明，治理有效，進而實現(xiàn)生活富裕，產(chǎn)業(yè)興旺。顯然，2023年方興未艾的鄉(xiāng)村體育賽事，通過體育＋，推動當?shù)匚穆?、社會治理，生態(tài)宜居，最終實現(xiàn)老百姓身心愉悅，也有異曲同工之妙。

　　值得一提的，國際綜合性賽事的引入，也是體育賦能城市品牌的具體體現(xiàn)。通過舉辦國際大賽，將為當?shù)鼐用裉峁└玫捏w育賽事消費產(chǎn)品，對舉辦城市帶來良好的品牌效應(yīng)，從而激發(fā)更多的外地參賽者、游客了解、感知推介城市。

　　顯然，這一切，都是中國（成都）生活體育大會所倡導(dǎo)的“體育，讓生活更美好”的具體體現(xiàn)。

　　“所謂久久為功。如果說舉辦一個國際大賽是爆點型的方式，那么國際大賽之后，體育和城市發(fā)展的關(guān)系，體育和鄉(xiāng)村的連接，才是最值得期許的方向。”王雪莉表示，“顯然，成都通過世界大運會做到了這一點。未來的成都，能做到的將更多。”