原標(biāo)題：天馬故里底蘊(yùn)厚 璀璨武威文旅融

　　——武威市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜述

　　大美武威。

　　中國旅游標(biāo)志——銅奔馬。

　　芍藥花海。

　　南城門廣場(chǎng)。

　　鳩摩羅什寺。

　　河西都會(huì)景區(qū)。

　　金奉乾 甘曜毓 董麗俊

　　青山綠水相輝映，自然人文相交融。

　　氣勢(shì)恢宏的天馬文化、燦若繁星的五涼文化、博大精深的涼州儒學(xué)、獨(dú)具特色的邊塞文化、高雅絕倫的西涼樂舞……歷史的長河沉淀出燦爛的涼州文化。武威，這座古絲綢之路重鎮(zhèn)，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。

　　近年來，武威市嚴(yán)格落實(shí)“三新一高”要求，緊緊圍繞文化旅游名市建設(shè)目標(biāo)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，提升文化旅游要素品質(zhì)，全力打造“5+N”文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊扣時(shí)代潮流，聚力文脈傳承，文旅資源“串珠成鏈”“串點(diǎn)成線”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一盤棋”推進(jìn)，全市文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。2023年一季度，全市文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，累計(jì)接待游客268.5萬人次。

　　一

　　文化旅游是城市高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)尺。

　　武威，是古絲綢之路戰(zhàn)略要沖，素有“通一線于廣漠，控五郡之咽喉”之稱。公元前121年，漢武帝派驃騎將軍霍去病遠(yuǎn)征河西、擊敗匈奴，為彰其“武功軍威”命名武威。自漢武帝開辟河西四郡，歷代王朝都曾在此設(shè)郡置府。

　　作為古絲綢之路上一顆璀璨的明珠，武威是中西方文明交流的重要通道，在漫長歷史進(jìn)程中，形成了以漢唐文化、五涼文化、西夏文化、佛教文化、民族民俗文化、葡萄酒文化等為主的、地域特色鮮明的涼州文化，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

　　一馬躍古今。出土于武威雷臺(tái)漢墓的銅奔馬，以馬特有的蓬勃生命力和一往無前的氣勢(shì)，彰顯了中華民族奮發(fā)進(jìn)取的豪邁氣概。銅奔馬作為中國旅游標(biāo)志，向全世界傳播推廣了馬文化。

　　“先于李益有陰鏗”“只將詩思入涼州”。王維、岑參、高適、王翰、王之渙、王昌齡、元稹、白居易等著名詩人以涼州為題，留下了許多膾炙人口的詩篇。“涼州詞”成為中華地域文化的瑰寶，也成為武威的一張亮麗文化名片。作為歷史文化名城，武威自古以來就是文明交融交匯之地，也因此榮獲了國家歷史文化名城、中國旅游標(biāo)志之都、中國優(yōu)秀旅游城市等諸多美譽(yù)，吸引著各地游客前來旅游觀光，品味五涼文化，暢游多彩武威。

　　二

　　旅游是身心的感受，而文化則是旅游的靈魂。在文化和旅游深度融合的今天，游客沿著文化的脈絡(luò)去領(lǐng)略武威的魅力。

　　迎著和煦的春風(fēng)，邁開輕快的步伐。在“五一”假期，市民紛紛走出家門，以本地近程游為主的踏青賞花、徒步露營、戶外野餐、漢服攝影、文化節(jié)慶、親子研學(xué)等旅游形式受到熱捧。假日期間，神州荒漠野生動(dòng)物園、博物館、文廟景區(qū)、天梯山石窟等文化旅游景區(qū)“微度假”“短途游”成為市民朋友的不二選擇。

　　“紙上得來終覺淺，還是看實(shí)物真實(shí)。”在市博物館里，人流如織。市民趙云帶著孩子在一尊雕塑前駐足觀看。趙云說，這個(gè)“五一”假期，除了郊野踏青，就想帶孩子到博物館來長知識(shí)。

　　文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游是文化發(fā)展的依托。只有把旅游與文化緊密結(jié)合起來，這樣的旅游產(chǎn)品才更具有生命力。

　　在老城區(qū)，歷史文化街區(qū)、五涼文化博物館、李銘漢故居及翰林園等一批文旅融合項(xiàng)目加快推進(jìn)或建成開放；在新城區(qū)，博物館、體育館、圖書館等一批公益文體設(shè)施拔地而起，城市面貌煥然一新。

　　近年來，武威市通過旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，以項(xiàng)目攻堅(jiān)為核心，持續(xù)加大重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，以引進(jìn)培育骨干鏈主企業(yè)為抓手，打造精品文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，以品牌塑造為橋梁，加大品牌宣傳推薦力度，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，重塑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。精心策劃萬人健步行、廣場(chǎng)舞大賽、民勤沙漠國際馬拉松、古浪長城徒步走、天祝賽馬等賽事活動(dòng)，發(fā)展全民冰雪運(yùn)動(dòng)、房車露營、賽馬等體育旅游業(yè)態(tài)，讓游客耳目一新。

　　讓文化“活”起來、旅游“火”起來、形象“靚”起來。借助“馬踏飛燕”品牌，依托雷臺(tái)漢墓豐厚的歷史資源，武威河西都會(huì)景區(qū)啟運(yùn)在即。景區(qū)融合了漢文化以及現(xiàn)代元素造型，大漢賦、天馬歌、涼州詞三大體驗(yàn)館拔地而起。遍布景區(qū)的多組雕塑，分別展現(xiàn)天馬、張騫出使西域、霍去病遠(yuǎn)征匈奴、設(shè)置河西四郡、絲綢之路以及西涼伎、胡騰舞、王杖簡(jiǎn)、姑臧夜市、涼州七里十萬家、張軌納賢、馬市、八駿等歷史文化元素。景區(qū)通過發(fā)掘漢代歷史文化、天馬文化，提升改造雷臺(tái)漢墓遺址公園及周邊文旅設(shè)施，全力打造文旅融合發(fā)展新高地。

　　三

　　文旅融出新天地，且以詩意共遠(yuǎn)方。

　　文化是內(nèi)涵，旅游是形體，項(xiàng)目是基礎(chǔ)。只有融合發(fā)展，才能相得益彰。

　　近年來，武威市立足頂層設(shè)計(jì)，精心謀篇布局，把文旅產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措和經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大動(dòng)能，持續(xù)推進(jìn)文旅重大項(xiàng)目，注重挖掘文化內(nèi)涵，盤活旅游資源，抓緊招商項(xiàng)目、抓實(shí)重大項(xiàng)目、抓好在建項(xiàng)目，進(jìn)一步打響武威歷史文化名城的品牌。

　　豐富文旅業(yè)態(tài)，讓資源“串珠成鏈”。持續(xù)開展“武威人游武威”活動(dòng)，推出運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)游、歷史文化游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、科普研學(xué)游等19條旅游線路。依托烏鞘嶺大景區(qū)和塔兒灣滑雪場(chǎng)，積極發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，打造“四季旅游”新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)“文旅+”向“+文旅”轉(zhuǎn)變。2022年以來，全市創(chuàng)建文旅振興鄉(xiāng)村樣板村4個(gè)，打造全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè)、重點(diǎn)村1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游接待游客586.06萬人次。

　　同時(shí)，做精品牌營銷，著重興“鏈”活“鏈”。多措并舉打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌，與今日頭條、抖音、快手等新媒體、知名IP平臺(tái)合作，宣推武威文旅資源。成功舉辦“甘肅文旅杯”王者榮耀電子競(jìng)賽河西賽區(qū)（武威站）邀請(qǐng)賽、首屆如意甘肅文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營高端論壇、2022年“中國旅游日”武威分會(huì)場(chǎng)主題宣傳等推介活動(dòng)，獲得“云端甘肅冬春旅游直播季流量聚合獎(jiǎng)”“2021甘肅文旅最佳打卡地”“2022最具文化魅力城市”等榮譽(yù)。吐谷渾王族墓葬群入選2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)；紀(jì)錄片《夢(mèng)幻涼州》在央視科教頻道播出，并入選2022年第二季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片推薦目錄；話劇《八步沙》入圍第十三屆中國藝術(shù)節(jié)暨第十七屆文華獎(jiǎng)參評(píng)劇目演出；《涼州攻鼓子》獲第十五屆中國民間文藝“山花獎(jiǎng)”。

　　項(xiàng)目是發(fā)展之基。文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，離不開一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的支撐。武威文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、跨界融合，探索出“文化+旅游”“文化+研學(xué)”“文化+文創(chuàng)”新路徑，迸發(fā)出蓬勃生命力。

　　第二屆“天馬行空·自在武威”文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，讓文物“活”了起來，研發(fā)推出五福獻(xiàn)瑞不倒杯、牡丹絲巾、文創(chuàng)手提袋等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，銅奔馬、鳩鳥等文創(chuàng)雪糕受到廣大游客青睞，使歷史文化元素的印記融入現(xiàn)代生活之中，武威市也獲得“最具文化魅力城市”稱號(hào) 。

　　站在新的起點(diǎn)，武威市將圍繞強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群，在精品景區(qū)打造上再發(fā)力，在旅游線路優(yōu)化上再謀劃，在文旅業(yè)態(tài)培育上再創(chuàng)新，在品牌策劃營銷上再加強(qiáng)，推動(dòng)旅游景區(qū)提標(biāo)升級(jí)、文化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、加大旅游宣傳推介，抓實(shí)重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。深度挖掘資源，著力打造鄉(xiāng)村振興旅游版。拓寬服務(wù)渠道，夯實(shí)文體事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。加強(qiáng)全媒體宣傳，推動(dòng)宣傳推介提質(zhì)增效。積極推動(dòng)智慧旅游建設(shè)進(jìn)程，充實(shí)完善“天馬行”文旅板塊，打造互聯(lián)網(wǎng)文旅服務(wù)平臺(tái)。策劃舉辦音樂美食節(jié)、鼓舞大賽等活動(dòng)，持續(xù)打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌影響力，構(gòu)建要素齊全、產(chǎn)業(yè)互通、優(yōu)勢(shì)聚集的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。