原標(biāo)題：世界旅游聯(lián)盟為全球旅游業(yè)發(fā)展貢獻智慧與能量

　　2022年12月20日，世界旅游聯(lián)盟入駐杭州湘湖總部，一段中國賦能世界旅游發(fā)展的新篇章由此開啟。當(dāng)時間的指針撥回到2017年9月，彼時的世界旅游聯(lián)盟，甫一出生就風(fēng)華正茂——它是由中國倡議、發(fā)起成立的全球性、綜合性、非政府、非營利國際組織。行至今日，它已走過五個春華秋實。

　　中國國家主席習(xí)近平指出，深化人文交流互鑒是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。同時，習(xí)近平主席從構(gòu)建人類命運共同體的戰(zhàn)略高度，反復(fù)強調(diào)積極支持國際組織發(fā)揮作用。五年多來，面對風(fēng)高浪急、風(fēng)云突變的國際環(huán)境，中國政府的大力支持，為世界旅游聯(lián)盟茁壯成長提供了堅強后盾，也為聯(lián)盟開展工作提供了重要指引。

　　與全球主要多邊組織建立合作機制，舉辦十?dāng)?shù)場全球文化和旅游交流活動，發(fā)布系列行業(yè)發(fā)展研究成果，遴選數(shù)百個旅游減貧案例……五年多來，聯(lián)盟矢志踐行“旅游促進和平、旅游促進發(fā)展、旅游促進減貧”使命，充分發(fā)揮非政府國際組織的特有優(yōu)勢，在中國與世界、政府與業(yè)界、會員與會員之間搭建起一座溝通與交流的重要橋梁，成為講好中國故事、構(gòu)建人類命運共同體的一支關(guān)鍵力量。

　　搭建對話平臺，促進交流合作

　　筑起旅游促進和平的“友誼之橋”

　　初春的杭州湘湖，水勢漸暖，惠風(fēng)和暢。此時的世界旅游聯(lián)盟總部，正是一派白墻黛瓦、水韻江南的絕美景象。她棲居于三江匯流的煙波之間，掩映于林木蔥蘢的綠洲之上，盡顯水墨丹青大寫意的中國氣派。在這里，她正快步成長全球旅游業(yè)發(fā)展的新焦點。

　　湘湖之濱，見證著世界旅游聯(lián)盟從初生到不斷壯大的發(fā)展歷程。2017年9月，聯(lián)盟正式宣告成立。當(dāng)年12月，便與中國浙江省政府簽署戰(zhàn)略合作文件，宣布聯(lián)盟總部落戶杭州。2019年3月23日，總部項目在杭州市蕭山區(qū)正式啟動建設(shè)。2022年12月，聯(lián)盟秘書處正式進駐總部并開始辦公，正式開啟了聯(lián)盟發(fā)展新篇章。

　　湘湖之濱，見證著中國政府對國際組織大力支持的堅定決心與堅決行動。2022年11月4日，中宣部副部長、文化和旅游部黨組書記、部長胡和平調(diào)研聯(lián)盟總部，對世界旅游聯(lián)盟成立五年多來工作取得的成效予以充分肯定，對聯(lián)盟工作寄予厚望，希望聯(lián)盟為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、擴大文化和旅游的對外交流合作繼續(xù)作出積極貢獻。浙江省委常委、常務(wù)副省長徐文光表示，將做好聯(lián)盟總部落戶保障工作，發(fā)揮好聯(lián)盟平臺作用。

　　湘湖之濱，見證著全球旅游業(yè)同頻共振、風(fēng)月同天的核心關(guān)切與共同關(guān)注。迄今為止，“世界旅游聯(lián)盟？湘湖對話”已經(jīng)舉辦三屆。每次“湘湖對話”，都突出綜合性、時代性、方向性，緊扣世界經(jīng)濟及旅游業(yè)發(fā)展新趨勢和新特點，體現(xiàn)專業(yè)性、針對性和多元性。如今，“湘湖對話”不但是國內(nèi)旅游業(yè)界規(guī)格、國際化程度最高的非政府國際旅游論壇之一，也是包括聯(lián)合國世界旅游組織、世界旅游和旅行業(yè)理事會、歐洲旅游委員會等各主要國際旅游組織共建共享的國際性、重量級旅游對話平臺，已成為中國民間旅游交流合作最重要的國際舞臺之一。

　　正如聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布•波洛利卡什維利表示：“它搭建了一個全球交流合作的平臺，分享經(jīng)驗和見解，為全球旅游業(yè)的復(fù)蘇和重新啟動而共同努力。”

　　“湘湖對話”的實踐，正是聯(lián)盟推進全球文化和旅游交流合作的生動縮影。

　　五年多以來，世界旅游聯(lián)盟依托覆蓋全球的業(yè)界資源，打造了 “湘湖對話”“黃河對話”“城市旅游對話”“北大湖對話”等“對話”系列品牌活動，及世界旅游聯(lián)盟“會員日”等系列會員活動品牌，承辦了2018上海合作組織旅游合作研討會、世界旅游投資大會、2019第二屆中國國際進口博覽會“旅行休閑•幸福生活主題論壇”、2020“一帶一路”美麗鄉(xiāng)村論壇等活動，并在“2018中國—歐盟旅游年”框架下，聯(lián)合中國旅游景區(qū)協(xié)會在中國18座城市的32個標(biāo)志性景區(qū)同時開展以“歐盟藍”為主色的燈橋點亮活動。一系列重磅國際性品牌活動，逐步構(gòu)筑起跨越五大洲、連接全世界的文旅“連心橋”。

　　面對當(dāng)前錯綜復(fù)雜的國際局勢與沖突動蕩的局部逆流，作為由中國發(fā)起成立的國際旅游組織，世界旅游聯(lián)盟以“旅游讓世界和生活更美好”為核心理念，以互信互尊、互利共贏為原則，加強國際交流，推動業(yè)界增進共識、分享經(jīng)驗、深化合作，為推動全球旅游業(yè)可持續(xù)、包容性發(fā)展搭起了“友誼之橋”。

　　立足總部本土優(yōu)勢，賦能人類共同愿景

　　講好旅游促進減貧的“中國故事”

　　減貧，是世界旅游聯(lián)盟誕生之初刻入基因的三大核心議題之一。自成立以來，世界旅游聯(lián)盟就定位為旅游減貧事業(yè)的倡導(dǎo)者和踐行者，并將“旅游促進減貧”作為使命之一，為全球減貧事業(yè)貢獻智慧和能量。

　　2018至2020年，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合世界銀行、中國國際扶貧中心連續(xù)3年發(fā)布《世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例》，形成3本案例集、集中收錄100個案例，其中90%來自中國，生動展示了中國近年來不同類型、不同地區(qū)的旅游減貧經(jīng)驗。同時，其中一些案例來自亞洲、非洲等不同國家，生動展示了相關(guān)國家在減貧地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的很多創(chuàng)新模式和業(yè)態(tài)。

　　五年多來，以旅游促進減貧為使命，世界旅游聯(lián)盟立足總部本土優(yōu)勢，聚焦人類發(fā)展愿景，將中國的扶貧提煉總結(jié)，既為業(yè)界和地方提供了可供借鑒的實踐經(jīng)驗，也作為公共知識產(chǎn)品分享給世界各國，為全球貧困治理提供了“中國方案”，貢獻了“中國智慧”。

　　——梳理典型案例，解剖減貧實踐。2021年，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布《2021世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，通過遴選最終確定50個典型案例，覆蓋全國31個省級行政區(qū)。該成果被列入紀(jì)念中華人民共和國恢復(fù)聯(lián)合國合法席位50周年的50項配套活動之一。

　　——創(chuàng)新傳播形態(tài)，講好中國故事。2019年以來，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合中央廣播電視總臺中國國際電視臺，以旅游減貧案例為藍本，拍攝《旅游讓世界和生活更美好》微紀(jì)錄共計3季10集，用影像還原當(dāng)?shù)孛癖姷恼鎸嵣睿从澄覈撠毠詰?zhàn)取得的重大歷史性成就。微紀(jì)錄在CGTN、學(xué)習(xí)強國、Facebook、Twitter等媒體客戶端播出后，獲得社會各界廣泛關(guān)注。

　　——參與多元場合，提升國際影響。世界旅游聯(lián)盟走進聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部，舉辦“中國旅游扶貧推介會” “中國旅游扶貧圖片展”，現(xiàn)場發(fā)布中國旅游扶貧案例和微紀(jì)錄宣傳片；在聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇、“中非減貧合作”視頻研討會、2022全球減貧伙伴研討會等重大國際場合，多次宣傳中國旅游減貧的成果經(jīng)驗，引起國際社會積極評價。

　　借助世界旅游聯(lián)盟這一平臺，中國旅游扶貧實踐在聯(lián)合國多邊體系廣受好評。正如聯(lián)合國糧農(nóng)組織助理總干事卡斯特羅•薩拉薩爾表示，非常贊賞和支持中國的旅游減貧推介活動，中國旅游減貧成功案例中不乏糧農(nóng)組織認證的“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”地，為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)作出了重要貢獻。

　　世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍表示，今后，世界旅游聯(lián)盟將繼續(xù)整合自身資源、優(yōu)化相關(guān)平臺，匯集全球會員力量以及世界范圍內(nèi)的合作者，鞏固拓展脫貧攻堅成果、開展鄉(xiāng)村振興研究、傳播相關(guān)經(jīng)驗，繼續(xù)倡導(dǎo)旅游可持續(xù)發(fā)展和相關(guān)社會公益事業(yè)，為實現(xiàn)農(nóng)村更加富裕、農(nóng)民更加幸福、鄉(xiāng)村更加美麗而不懈努力。

　　凝聚“最大公約數(shù)”，畫好“最大同心圓”

　　答好時代性命題的智慧擔(dān)當(dāng)

　　經(jīng)濟全球化浪潮下，非政府組織是推進全球治理、構(gòu)建人類命運共同體的重要一角。五年多來，世界旅游聯(lián)盟立足總部本土優(yōu)勢，積極融入全球化浪潮，為答好時代命題提供智慧擔(dān)當(dāng)，品牌影響力不斷提升，在國際舞臺嶄露頭角。

　　全球有識之士的參與，是世界旅游聯(lián)盟充分發(fā)揮使命作用的有力呼應(yīng)。五年多來，世界旅游聯(lián)盟會員從最初的89個，增至如今的222個，其中境外會員119個，覆蓋5大洲、41個國家和地區(qū)，他們不僅有各國有影響力的旅游或涉旅企業(yè)，更有各國的全國性或區(qū)域性旅游協(xié)會、著名旅游城市、研究機構(gòu)、媒體和個人，涵蓋了全球旅游全要素產(chǎn)業(yè)鏈，是全球旅游大舞臺上最活躍的參與者。如今，有越來越多的國家和地區(qū)的旅游業(yè)者，主動表達了加入聯(lián)盟的意愿。

　　重大國際議題的引領(lǐng)，是世界旅游聯(lián)盟賦能全球發(fā)展進程的有力抓手。五年多以來，世界旅游聯(lián)盟積極引入和發(fā)揮智庫作用和優(yōu)勢，借鑒國際旅游業(yè)界先進理念與經(jīng)驗，以推動國際旅游交流合作、國內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展為出發(fā)點，發(fā)布《世界旅游發(fā)展報告》《世界旅游創(chuàng)新發(fā)展報告》《“一帶一路”旅游合作發(fā)展報告》《中國旅游市場景氣指數(shù)研究報告》《國際旅游教育報告》等20項研究成果，為政府公共管理、企業(yè)市場決策、學(xué)界研究咨詢提供了有力的數(shù)據(jù)和理論支持。回應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的熱點問題，世界旅游聯(lián)盟還借助新媒體平臺，積極打造“見面閑聊”“集思觀旅”等專欄品牌，讓業(yè)界對旅游行業(yè)動態(tài)有更為全局性的理解和把握，匯聚起全球旅游治理的“最大公約數(shù)”。

　　全球重大危機的應(yīng)對，是世界旅游聯(lián)盟彰顯行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛ψC明。特別是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，為助力旅游行業(yè)抗疫和市場恢復(fù)振興，世界旅游聯(lián)盟通過網(wǎng)絡(luò)方式參加“世界旅游經(jīng)濟論壇•澳門2020”、東盟旅游協(xié)會研討會、第十五屆聯(lián)合國世界旅游組織亞太地區(qū)旅游政策和戰(zhàn)略培訓(xùn)項目等活動。聯(lián)盟還通過公開信、專題訪談等方式，以及在國際網(wǎng)絡(luò)研討會上，及時反映中國旅游業(yè)恢復(fù)振興和政策支持等情況，號召全球旅游業(yè)界堅定信心、精誠團結(jié)，共同凝聚推動旅游業(yè)的復(fù)蘇與振興的“最大同心圓”。

　　重點旅游設(shè)施的部署，是世界旅游聯(lián)盟匯聚全球旅游智慧的有力落子。世界旅游博覽館，是世界旅游聯(lián)盟總部項目的重要設(shè)施之一，也是全球首個以旅游為主題的綜合性博覽館。經(jīng)過3年多建設(shè)，世界旅游覽物館項目目前已基本完工。博覽館位于湘湖壓湖山島，原創(chuàng)性地提出“WTA景觀公園”概念，整個島是一座生態(tài)景觀公園。從湘湖走向世界，以中國影響全球，可以期待，世界旅游聯(lián)盟未來將有更多重大戰(zhàn)略落子，在全球旅游業(yè)發(fā)展史上刻下厚重的印記。

　　國際組織能力的完善，是世界旅游聯(lián)盟提升品牌專業(yè)能力的有力支撐。目前，世界旅游聯(lián)盟已制定23項制度，包括財務(wù)管理、會員管理、工作人員管理、議事規(guī)則等，形成了內(nèi)容較規(guī)范、體系較完整、適用性較強的管理制度體系，為聯(lián)盟制度化、規(guī)范化發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。下一步，世界旅游聯(lián)盟將探索專業(yè)化國際組織運作模式，持續(xù)優(yōu)化會員結(jié)構(gòu)，不斷完善聯(lián)盟價值鏈。

　　如今，世界發(fā)展進入新的動蕩變革期，全球旅游業(yè)發(fā)展面臨更多不確定性。根據(jù)規(guī)劃，世界旅游聯(lián)盟正在不斷內(nèi)練基本功、外樹新形象、涵養(yǎng)大智慧，以“世界旅游聯(lián)盟•湘湖對話”為重點，積極打造“對話”系列活動，繼續(xù)策劃舉辦好聯(lián)盟會員日活動，不斷擴大聯(lián)盟知名度，提升聯(lián)盟影響力；加強與相關(guān)組織在旅游減貧事業(yè)中的合作，為旅游減貧、旅游促進鄉(xiāng)村振興貢獻范例和傳播經(jīng)驗；發(fā)布國際和區(qū)域性旅游市場的專題報告和指數(shù)，向國際社會提供最新的行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)和發(fā)展態(tài)勢，為全球旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)貢獻更多智慧和能量。

　　曾記否，到中流擊水，浪遏飛舟。如今，伴隨中國在全球事務(wù)中話語權(quán)不斷提升，世界旅游聯(lián)盟作為綜合性、國際性、非政府組織，必將更好地發(fā)揮扎根中國、聯(lián)接世界、服務(wù)旅游業(yè)的功能，持續(xù)增進文化和旅游國際交流合作，為推動全球文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻。（伍策 一?。?/p>