原標(biāo)題：戴斌：春節(jié)旅游市場(chǎng)高開(kāi) 全年旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增

　　2023年春節(jié)是新冠肺炎“乙類(lèi)乙管”政策實(shí)施后第一個(gè)公眾假期，疫情積壓的探親訪友、旅游過(guò)年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)如和煦的陽(yáng)光灑滿(mǎn)旅游的大地，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“開(kāi)門(mén)紅”成為各地總結(jié)報(bào)告的關(guān)鍵詞。2020年以來(lái)最好的春節(jié)過(guò)去了，萬(wàn)物重生的春天到來(lái)了！

　　01

　　元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明旅游業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段

　　春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記通過(guò)視頻連線親切看望慰問(wèn)基層干部群眾，在中共中央國(guó)務(wù)院主辦的春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上，向全國(guó)各族人民致以新春的美好祝福，城鄉(xiāng)居民在濃濃的家國(guó)情懷和歡樂(lè)祥和的氛圍中開(kāi)啟了春節(jié)之旅。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2023年春節(jié)假日七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費(fèi)的日環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，前三天穩(wěn)步增長(zhǎng)，第三天達(dá)到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯(cuò)峰出行，已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場(chǎng)的正常節(jié)奏。

　　假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。

　　三年以來(lái)，出境旅游首次進(jìn)入假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)范圍和公眾視野。文化和旅游部于節(jié)前發(fā)出通知，泰國(guó)、印尼、菲律賓、匈牙利、肯尼亞等二十個(gè)國(guó)家成為首批恢復(fù)出境旅游業(yè)務(wù)的海外目的地國(guó)家。盡管旅行社和在線旅行商還需要一定時(shí)間的作業(yè)準(zhǔn)備期，但是中外航空、移民、領(lǐng)事、簽證和旅游部門(mén)的積極互動(dòng)，還是讓部分國(guó)家和地區(qū)享受了第一波紅利。澳門(mén)特別行政區(qū)平均每天5萬(wàn)名入境游客，近六成來(lái)自?xún)?nèi)地。香港特別行政區(qū)派出高級(jí)別的旅游業(yè)界代表團(tuán)訪澳，釋放了歡迎內(nèi)地游客訪港的積極信號(hào)。泰國(guó)、印尼、菲律賓政府高官在機(jī)場(chǎng)迎接中國(guó)游客，以及中國(guó)游客的樂(lè)享休閑、購(gòu)物和美食的消息在網(wǎng)上刷屏，世界主流媒體和旅游業(yè)界也給予了積極回應(yīng)和正面評(píng)價(jià)。在新的一年里，會(huì)有更多的游客走出國(guó)門(mén)在這顆藍(lán)色星球的每一塊土地上自由地行走，也會(huì)有更多的入境游客來(lái)體驗(yàn)美好中國(guó)。從今天開(kāi)始，我們談及節(jié)假日、季度和全年旅游市場(chǎng)，將不再僅限于國(guó)內(nèi)了，而是像正常年份那樣包括國(guó)內(nèi)、入境和出境三大市場(chǎng)。

　　值得關(guān)注的是，旅游市場(chǎng)主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調(diào)全年預(yù)期和投資信心。中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到6-8成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到4-6成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復(fù)不足4成。面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。

　　02

　　疫情防控和促進(jìn)消費(fèi)政策全面拉升城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)預(yù)期，強(qiáng)力釋放了產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心

　　2022年12月7日國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布疫情防“二十條”，很快又公布了具有標(biāo)志意義的“新十條”，極大激發(fā)了城鄉(xiāng)居民的出游熱情和各地方政府各類(lèi)市場(chǎng)主體發(fā)展信心。1月19日，聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制宣布各省已經(jīng)度過(guò)了發(fā)熱門(mén)診高峰、急診高峰和重癥患者高峰，基本消除了城鄉(xiāng)居民謹(jǐn)慎保守的出游心理。加上返鄉(xiāng)探親、文化休閑、避寒滑雪等基礎(chǔ)需求，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“總體回暖，熱點(diǎn)更熱”的可喜局面。黃山市旅游總接待量和旅游總收入較2019年均有14%以上的增長(zhǎng)，素來(lái)“寵游客”的重慶、西安市民錯(cuò)峰居家而讓出熱點(diǎn)景區(qū)的接待空間，長(zhǎng)沙、三亞等地頻現(xiàn)神評(píng)論“全國(guó)人民都來(lái)這里過(guò)年了嗎”？擁有8000多張床位的吉林市北大湖滑雪度假區(qū)和長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)多日“滿(mǎn)房”。自由遠(yuǎn)行的日子里，文化與旅游深度融合開(kāi)始呈現(xiàn)主題性和場(chǎng)景化的跡象。舞蹈家朱潔靜領(lǐng)舞的《碇步橋》春晚播出后，泰順縣仕水碇步橋游人如織，并帶動(dòng)周邊的廊橋都成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，全縣旅游接待人數(shù)同比增長(zhǎng)50%。旅游消費(fèi)的活躍也極大拓展了旅游演藝的市場(chǎng)空間，擴(kuò)大了公共文化參與和文化消費(fèi)的受眾基礎(chǔ)，博物館里過(guò)大年、看展式社交、逛街購(gòu)書(shū)買(mǎi)唱片，已經(jīng)成為主客共享的現(xiàn)代生活方式。

　　從空間格局看，區(qū)域旅游呈現(xiàn)“南北”大于“東西”的態(tài)勢(shì)。東北、京張、新疆等地的冰雪旅游，海南、云南、珠三角的避寒旅游，長(zhǎng)三角、成渝和長(zhǎng)江中游的城市旅游，成為春節(jié)假日旅游流向的錨定者。上海、廣州、成都、重慶、武漢、鄭州等大城市的都市休閑和文化參與，成為假日旅游消費(fèi)愈發(fā)重要的組成部分。據(jù)中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領(lǐng)先的省份為廣東、江蘇、四川、山東、浙江、河南、湖北、湖南、河北、安徽和重慶，旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份為四川、河南、廣東、安徽、湖南、山東、江蘇、湖北、河北和廣西。值得關(guān)注的還有新時(shí)代的“城—鄉(xiāng)”旅游格局，由于過(guò)去三年回親探親需求的集中釋放，2023年春節(jié)假日旅游市場(chǎng)在下沉的同時(shí)也出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的跡象。加上這兩年興起的“反向旅游”“平替旅游”，不少三四線城市、中心城鎮(zhèn)凸顯了傳統(tǒng)民俗、非遺文化和時(shí)尚休閑的混搭氣息，“尋找過(guò)去的年味”與“昭示未來(lái)的生活”共同支撐了鄉(xiāng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型的多種可能。

　　新時(shí)代旅游工作的重心要轉(zhuǎn)移到城市中來(lái)，這是旅游經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律所決定的，因?yàn)槌鞘袚碛袥Q定性的客源市場(chǎng)、交通集散、公共服務(wù)和商業(yè)接待體系，是相對(duì)于旅游系統(tǒng)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間把重心放在中遠(yuǎn)程目的地資源開(kāi)發(fā)和景區(qū)建設(shè)而言的。與此同時(shí)，我們也不能因此而忽略廣大農(nóng)村和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，不僅是鄉(xiāng)村旅游目的地，也是農(nóng)村旅游客源地。全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的中國(guó)，追求共同富和人的全面發(fā)展的中國(guó)，農(nóng)村居民的旅游權(quán)利是政府必須關(guān)注的，農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)是市場(chǎng)主體不能忽視的。中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示：春節(jié)假期農(nóng)村居民出游比例達(dá)25.6%，全國(guó)出游游客中農(nóng)村居民占比40.7%。數(shù)據(jù)表明，探親訪友仍然是農(nóng)村居民出游的主要?jiǎng)訖C(jī)，但是從農(nóng)村到中心城鎮(zhèn)和縣城的購(gòu)物休閑，從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂(lè)，以及自駕出行的中遠(yuǎn)程觀光游覽已經(jīng)進(jìn)入了廣大家村居民的日常生活選項(xiàng)，向上流動(dòng)和中心集聚為旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了市場(chǎng)下沉和消費(fèi)升級(jí)的全新可能。

　　03

　　旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代，旅游業(yè)必須回應(yīng)價(jià)值鏈重構(gòu)和供應(yīng)鏈變革的挑戰(zhàn)，以增量投資和市場(chǎng)創(chuàng)新激活存量資源，加快建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)體系

　　旅游景區(qū)以免費(fèi)、降價(jià)和優(yōu)惠策略而成為各地“搶游客”的首發(fā)陣容和主陣地，帶動(dòng)地方游客快速增長(zhǎng)的同時(shí)，政策的可持續(xù)也備受關(guān)注。中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，41.5%的游客在本地，40.3%的游客在異地享受了包括免費(fèi)、降價(jià)和補(bǔ)貼優(yōu)惠。從這個(gè)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，免費(fèi)、降價(jià)和優(yōu)惠確實(shí)釋放了地方發(fā)展旅游的信心，擴(kuò)大了旅游意愿。同時(shí)也要關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題，一是景區(qū)免票后所在城市的旅游綜合收入和游客滿(mǎn)意度是否因此而提高？旅游形象是否因此而改變？二是缺乏第二次消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)項(xiàng)目的旅游景區(qū)，免票、降價(jià)和優(yōu)惠是否影響了企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。如果是的話(huà)，政策制定和實(shí)施者是否有相關(guān)的救濟(jì)措施，比如是否給予足夠的補(bǔ)貼？從這個(gè)春節(jié)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)和信息來(lái)看，尚不能給出明確的答案。旅游景區(qū)價(jià)格下調(diào)政策宜聚焦于國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)，特別是市民公園、文博場(chǎng)館、考古遺址和郊野公園，并且要有相應(yīng)的財(cái)政政策和機(jī)制創(chuàng)新。民營(yíng)景區(qū)、主題公園和度假區(qū)，其價(jià)格體系更應(yīng)接受市場(chǎng)規(guī)律的調(diào)整。

　　市場(chǎng)屬性更強(qiáng)的主題公園和旅游度假區(qū)以特色創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為廣大游客帶來(lái)了久違的歡樂(lè)，也收獲了較高的營(yíng)業(yè)收入和社會(huì)聲譽(yù)。作為新年俗的旅游，也是疫情過(guò)后生活正?；铒@著的標(biāo)志和心理治愈的最佳選擇之一。相對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的風(fēng)景和人文，主題公園和度假區(qū)更加注重現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造。上海迪士尼、海昌海洋世界、松江歡樂(lè)谷等20余場(chǎng)大型煙花秀，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)啟了別具特色的環(huán)球中國(guó)年引領(lǐng)潮生活，廣州和珠海長(zhǎng)隆的八大動(dòng)物家族和五大動(dòng)物機(jī)甲，鄭州銀基度假區(qū)的萌兔大拜年與花滑國(guó)潮秀，哈爾濱極地世界的逃學(xué)企鵝，已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地。值得關(guān)注的是，除了景區(qū)度假區(qū)，旅游的空間早已延展到公共文化場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)、商業(yè)休閑中心，從戲劇場(chǎng)到菜市場(chǎng)，人們重新發(fā)現(xiàn)旅行的美好。他們觀影賞戲看展，他們圍爐煮茶分享，他們?cè)谟慰秃褪忻竦纳矸葜g快速切換，全面融入目的地生活，全方位體驗(yàn)美好中國(guó)。

　　航空、鐵路、公路和水路交通為中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了基礎(chǔ)保障，地鐵、公交、網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)和共享單車(chē)等小交通體系有效拓展了游客在目的地的游憩半徑和消費(fèi)場(chǎng)景。受入出境市場(chǎng)復(fù)蘇的影響，多家航空公司和空港口岸加開(kāi)國(guó)際航線和國(guó)內(nèi)航班。在團(tuán)隊(duì)觀光時(shí)代，游客通過(guò)旅游巴士去連接旅游飯店、景區(qū)、餐館和購(gòu)物店。大眾旅游全面發(fā)展的今天，旅游組織方式越來(lái)越趨于散客化，旅游活動(dòng)更加具有休閑體驗(yàn)屬性，一切面向市民出行的交通方式都成為游客出行的新選擇。正如過(guò)去三年我們一直強(qiáng)調(diào)的，在游客定義旅游業(yè)的時(shí)代，旅游價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都面臨變革、重構(gòu)與創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)課題。適應(yīng)這一變化者會(huì)繼續(xù)作為主力軍推進(jìn)旅游業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，對(duì)舊時(shí)光戀戀不舍者終將退出歷史舞臺(tái)而為新進(jìn)入者替代。

　　作為異地生活方式的旅游，新年俗的旅游，商業(yè)、餐飲、零售和物流配送結(jié)合的越來(lái)越緊密。商家促銷(xiāo)進(jìn)一步拉升了旅游消費(fèi)景氣，?？趪?guó)際免稅城的高級(jí)鐘表展、中免手袋節(jié)等系列活動(dòng)，烏魯木齊西大門(mén)保稅直購(gòu)中心舉辦了全民迎新消費(fèi)節(jié)，匯集了法國(guó)、俄羅斯、意大利、蒙古等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余種跨境進(jìn)口產(chǎn)品，為市民和游客營(yíng)造了歡樂(lè)時(shí)尚的購(gòu)物氛圍。“反向旅游”“平替旅游”為溫冷點(diǎn)城市帶來(lái)了“宅度假”客流的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)約車(chē)和外賣(mài)騎手提出數(shù)量規(guī)模和服務(wù)能力的新要求。受返鄉(xiāng)過(guò)年和過(guò)年歇業(yè)的影響，部分三四線城市的商業(yè)、餐飲網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)約車(chē)司機(jī)和快遞小哥在春節(jié)期間處于滿(mǎn)負(fù)荷過(guò)營(yíng)的狀態(tài)，對(duì)游客滿(mǎn)意度形成了一定的壓力。隨著散客化的時(shí)代到來(lái)，需求側(cè)的團(tuán)隊(duì)旅游+供給側(cè)的旅行社、旅游景區(qū)、星級(jí)酒店的思維范式和管理模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足實(shí)踐的要求了，旅游目的地建設(shè)、旅游接待體系完善和旅游治理現(xiàn)代化，都將以大眾旅游的人民性為導(dǎo)向，著力構(gòu)建主客共享美好生活新空間。

　　04

　　為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更大程度的復(fù)蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展，需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，更需要旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

　　創(chuàng)下疫情以來(lái)新高的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，為2023年的旅游經(jīng)濟(jì)奠定了“高開(kāi)穩(wěn)走”的新局，但是經(jīng)歷三年的虧損失血而熬到今天的市場(chǎng)主體，不可能一個(gè)春節(jié)假期就滿(mǎn)血復(fù)活，而是需要更長(zhǎng)時(shí)間的休養(yǎng)生息。保持旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、提升游客滿(mǎn)意度和消費(fèi)預(yù)期、釋放更多的投資信心，仍然是財(cái)政、金融、社會(huì)保障和旅游產(chǎn)業(yè)政策的重要目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)。不能讓企業(yè)“未復(fù)活，先失血”，要千方百計(jì)穩(wěn)住投資者和企業(yè)家信心，適當(dāng)延長(zhǎng)暫退旅行社質(zhì)量保證金政策期限，擴(kuò)大留抵退稅覆蓋旅游行業(yè)范圍和企業(yè)類(lèi)型，幫助企業(yè)解決流動(dòng)資金困難。用好2022版職業(yè)分類(lèi)大典的引導(dǎo)作用，發(fā)揮職業(yè)教育、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)評(píng)級(jí)等人才激勵(lì)的政策作用，促進(jìn)員工回流返崗。有序恢復(fù)海外目的地的出境旅游業(yè)務(wù)，制發(fā)并實(shí)施“美好中國(guó)”入境旅游振興計(jì)劃，培育“美食+旅游”“非遺+旅游”“音樂(lè)+旅游”“藝術(shù)+旅游”等新業(yè)態(tài)，拉動(dòng)旅游增量需求，盤(pán)活存量資源。

　　部分居民對(duì)中遠(yuǎn)程出游特別是團(tuán)隊(duì)旅游，謹(jǐn)慎心理仍未完全消失，一定程度上還存在著觀望心態(tài)。中央和地方政府要及時(shí)發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)信息，有效引導(dǎo)居民合理流動(dòng)和有序出游，指導(dǎo)旅行社、旅游景區(qū)和度假區(qū)、酒店、民宿等旅游空間和文化場(chǎng)所做好防控預(yù)案，營(yíng)造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。旅游投資和公共文化政策要進(jìn)一步下沉，讓縣城、中心城鎮(zhèn)和重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村分享旅游發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。讓更多的城里人下鄉(xiāng)，也要讓富裕起來(lái)的農(nóng)村人進(jìn)城，這是共同富裕的要求，也是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　在擴(kuò)大消費(fèi)和繁榮市場(chǎng)的同時(shí)，也要防止旅游目的地和市場(chǎng)主體為了盡快挽回?fù)p失而“搶跑”，以損害旅游者權(quán)益和降低游客滿(mǎn)意度為代價(jià)追求短期的繁榮。2020、2021年疫情平穩(wěn)時(shí)多地都曾出現(xiàn)過(guò)“購(gòu)物團(tuán)”“低價(jià)團(tuán)”，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。2023年春節(jié)期間，旅游市場(chǎng)仍然存在“低價(jià)團(tuán)”引發(fā)強(qiáng)迫購(gòu)物和誘導(dǎo)消費(fèi)、監(jiān)管不到位引起的餐飲和購(gòu)物場(chǎng)所的消費(fèi)糾紛、游客在景區(qū)高空墜落等安全事故，以及專(zhuān)業(yè)性不夠?qū)е碌木频?、民宿、航班分銷(xiāo)“超售”引發(fā)的負(fù)面輿情。雖然消費(fèi)需求和供給動(dòng)能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，但是文化和旅游系統(tǒng)、旅游行業(yè)總是有一部分人夢(mèng)想回到過(guò)去，回到“人山人海吃紅利，圏山圏水收門(mén)票”的舊時(shí)光。究其原因，有人不愿創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新，也有人不善于學(xué)習(xí)、沒(méi)有能力創(chuàng)新。旅游行政主管部門(mén)在抓好市場(chǎng)促進(jìn)和行業(yè)監(jiān)管的同時(shí)，也要打好旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。加強(qiáng)大眾旅游人民性為中心的當(dāng)代旅游發(fā)展理論建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展政策創(chuàng)新，以綠色旅游為導(dǎo)向加強(qiáng)對(duì)地方旅游發(fā)展實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和示范推廣，以智慧旅游的場(chǎng)景建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)造為導(dǎo)向加強(qiáng)對(duì)投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的方向引領(lǐng)，以文明旅游、研學(xué)旅行、美好中國(guó)新戰(zhàn)略務(wù)實(shí)推進(jìn)文化和旅游深度融合。（作者：戴斌 系中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任）