原標(biāo)題：魏小安：格局發(fā)生根本變化 解決辦法只有兩條路

　　10月19日，中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長魏小安撰寫超過5000字長文《重整中國旅游》，剖析了中國旅游發(fā)展思路，他指出，重整是重新整合，是消費(fèi)者和生產(chǎn)者共同的行為。“嚴(yán)格地說，旅游的總體格局，已經(jīng)從根本上變化了。重整在現(xiàn)實(shí)中逐步發(fā)生，我們只不過是認(rèn)識(shí)新格局，跟蹤新變化。”

　　魏小安指出，旅游業(yè)不僅是產(chǎn)業(yè)，也需要轉(zhuǎn)向事業(yè)。“就業(yè)是最大的民生，旅游現(xiàn)在最大的貢獻(xiàn)是就業(yè)。”如果說文化需要產(chǎn)業(yè)化，旅游就需要事業(yè)化，這是一個(gè)未來五年到十年的轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型可能更具有戰(zhàn)略性，而且從全世界來說也是如此。

　　魏小安表示，這是個(gè)新的時(shí)代。是全球化變遷的時(shí)代，是常疫情時(shí)代，是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，這決定了中國旅游重整格局。

　　他指出，中國旅游面臨極大轉(zhuǎn)折，其一是疫情影響，雪崩式下滑，疫情控制，需求釋放，但是旺丁不旺財(cái)；其二是四十年的旅游大發(fā)展，傳統(tǒng)資源、傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)市場，基本到頭了，增量發(fā)展的階段過去，存量調(diào)整的階段開始；其三是新項(xiàng)目需要新領(lǐng)域，現(xiàn)在來看，最大的領(lǐng)域在休閑，最好的項(xiàng)目是城市更新項(xiàng)目和鄉(xiāng)村度假項(xiàng)目，這就意味著新的市場，新的需求產(chǎn)生，就必須要完成中國旅游傳統(tǒng)格局的重整，或者說傳統(tǒng)格局要根本調(diào)整；其四要素的強(qiáng)化和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是重中之重。

　　魏小安認(rèn)為，中國旅游格局已經(jīng)發(fā)生了根本變化。消費(fèi)能力下降、市場格局多元化、供給變化、旅游投資全面下降、旅游的作用逐步下降、旅游的地位達(dá)到歷史最低、疫情常態(tài)化是七大變化，現(xiàn)在不要談發(fā)展，要談生存，這是新的格局。

　　在新的格局之下怎么辦？重整中國旅游，首先是看大勢，對(duì)準(zhǔn)才能成大事。

　　一是數(shù)字化大勢，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋一切，移動(dòng)通信成為生活必需，數(shù)字化成為現(xiàn)實(shí)，但是我們傳統(tǒng)旅游的運(yùn)營方式、工作崗位以及企業(yè)架構(gòu)都落后，都需要顛覆性的變化。

　　二是建設(shè)大勢，以前長期制約旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施短板已經(jīng)全面緩解，交通、電力、能源、通訊、水，乃至垃圾、污水處理，這些難題都過去了，這就意味著形成了高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

　　三是供求大勢，經(jīng)過四十年的發(fā)展，旅游領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)供求關(guān)系都比較寬松，有些已經(jīng)供過于求，在硬件建設(shè)上基本上找不到明顯的短板和制約點(diǎn)。問投資商，你們想干旅游，你們投什么，找了半天找不著投資點(diǎn)，為什么？就是這個(gè)格局已經(jīng)形成了，也可以說，硬開發(fā)的時(shí)代已經(jīng)過去了，軟開發(fā)的競爭開始激烈。

　　重整中國旅游只有兩條路，傳統(tǒng)企業(yè)追求轉(zhuǎn)型和新業(yè)態(tài)追求創(chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)型是大方向． 首先需要研究的是傳統(tǒng)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，一是康養(yǎng)觀念的調(diào)整，二是康養(yǎng)設(shè)施的具備，三是康養(yǎng)服務(wù)體系的形成。中國旅游，現(xiàn)在不缺設(shè)施，但是我們?nèi)钡氖墙Y(jié)構(gòu)的優(yōu)化，缺的是品質(zhì)的提升，這是我們的短板。所以，傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)際上最終是在結(jié)構(gòu)上。

　　增量發(fā)展追求創(chuàng)新。創(chuàng)新很難，也是一個(gè)體系。所以現(xiàn)在求新，一是不要趕時(shí)髦。多年的經(jīng)驗(yàn)表明，趕時(shí)髦沒有好結(jié)果，超前三步是先驅(qū)，超前兩步是先烈，超前一步甚至半步才是先進(jìn)，要不然就是作死，。二是機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)有，不同階段有不同的機(jī)會(huì)，根本不存在機(jī)不可失時(shí)不再來。尤其是中小旅游企業(yè)，從容采用成熟技術(shù)，從容面對(duì)眼前市場，別趕時(shí)髦，別瞎花錢，在元宇宙之類的忽悠面前，還是要凝心定力，做好該做的事情，謀求真正的創(chuàng)新。

　　客觀來看，疫情全面壓縮了旅游的市場泡沫、投資泡沫、工作泡沫，能夠活下來的，都是好樣的。在這種情況之下，根本還是轉(zhuǎn)型，是通過全面系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型，重整中國旅游。需要更貼近生活，更接地氣，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，充分利用現(xiàn)代技術(shù)，降低成本，擴(kuò)大范圍，走出一條生路。轉(zhuǎn)型也是一種創(chuàng)新，來謀求真正的機(jī)會(huì)。

　　重整中國旅游，確實(shí)需要一套新的思維方式，需要一套新的觀點(diǎn)，需要一套新的做法。

　?。ㄗ髡撸何盒“?nbsp;本文根據(jù)2022年10月19日長文《重整中國旅游》刪減而成）