原標(biāo)題：延展文旅場景的時空體驗 把文化IP做出新鮮感

　　隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，以數(shù)字化為核心的文旅新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。數(shù)字科技正“活化”文旅資源，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新動能。

　　數(shù)字賦能找好“新方向”

　　提到數(shù)字文旅，不少人會想到“網(wǎng)絡(luò)直播”“短視頻”“云看展”和“云旅游”等。在數(shù)字科技助力下，數(shù)字文旅以資源無限、時空無界、數(shù)據(jù)驅(qū)動、身份多元等新特性，不斷延展文旅場景的時空體驗，使文旅產(chǎn)業(yè)的空間運營價值更加多元。

　　沉浸式博物館、沉浸式演藝等“沉浸式文旅”，以“文化+科技”的魅力，較好地呈現(xiàn)數(shù)字旅游的畫面感和代入感，受到越來越多企業(yè)和景區(qū)的青睞。比如新疆博物館推出《新疆歷史文物陳列》的數(shù)字博物館沉浸體驗項目、杭州市富陽區(qū)文化和廣電旅游體育局聯(lián)合馬蜂窩旅游平臺打造的“富春山居實景游”線上沉浸式體驗互動館、完美世界文創(chuàng)打造的融合沉浸式文化體驗“CityGame”的線下體驗空間《慢坐書局》，都因其獨有的文化融合、游戲化的互動以及數(shù)字沉浸式體驗而受到網(wǎng)友關(guān)注。

　　數(shù)字藏品正成為一種風(fēng)尚。據(jù)黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長章德輝介紹，黃山旅游發(fā)展股份有限公司曾在國內(nèi)同行業(yè)率先發(fā)布了迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品，8000份《迎天下·迎客松春》和8000份《非遺·金陵金箔迎客松》數(shù)字藏品在短短5秒內(nèi)便售罄，可見其火爆程度。今年黃山又聯(lián)合“餓了么”創(chuàng)新推出首款10000份臭鱖魚數(shù)字藏品，成為徽菜美食館的首件發(fā)布藏品，得到諸多“美食愛好者”的追捧。不少游客認(rèn)為，通過購買數(shù)字藏品，足不出戶也能感受到各地不同的特色。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智慧旅游的發(fā)展也越來越成熟。無論是軟件服務(wù)還是硬件設(shè)施都極大改善了旅游者的出游感受，中國文旅產(chǎn)業(yè)越來越看重“沉浸化、數(shù)字化”的體驗。

　　政策助力提供“施工圖”

　　數(shù)字技術(shù)突破時空界限，廣泛應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)升級、城市形象宣傳、消費者數(shù)字體驗等領(lǐng)域，不僅為消費者打開了全新、多維立體的文旅體驗，也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下生動注腳。

　　文化和旅游部、國家發(fā)改委等部門曾發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，從頂層設(shè)計引導(dǎo)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持新興文旅業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展，推動企業(yè)“走出去”，培育更有活力、創(chuàng)造力和競爭力的文旅市場主體。

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出到“十四五”末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系。

　　專家認(rèn)為，在系列政策助力下，數(shù)字文旅將成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，有以下幾個發(fā)展趨勢：以網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)方式，使其朝著數(shù)智化、個性化、體驗化等方向發(fā)展；轉(zhuǎn)型的核心是文化IP的挖掘和轉(zhuǎn)化，即不斷提升文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和競爭力；利用技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)數(shù)字文旅與多種服務(wù)設(shè)施、場景和人的鏈接，延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　疏通堵點裝上“加速器”

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，緊抓新技術(shù)應(yīng)用、推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將是傳統(tǒng)文旅行業(yè)成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。這不僅要求在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷提升5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的實際應(yīng)用水平，也需要推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)與新型制造業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，不斷創(chuàng)新沉浸式旅游、數(shù)字化體驗產(chǎn)品形式。

　　文旅行業(yè)具有跨界融合能力，需要既懂文化、旅游又能系統(tǒng)規(guī)劃、整體操盤的專業(yè)人才。完美世界高級副總裁王雨蘊說，隨著數(shù)字文旅的發(fā)展，高素質(zhì)專業(yè)人才仍較缺乏，這就需要政府、企業(yè)、社會三方共同推進相關(guān)人才的培養(yǎng)，筑牢數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的穩(wěn)固基石。

　　有了人才，還需帶動中小文旅企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為整個行業(yè)向數(shù)字化進階提供支撐。“一部手機游云南”的運營方云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司總裁李劭說，目前，數(shù)字化應(yīng)用主要還是集中在大型龍頭企業(yè)和旅游集團，中小型旅游企業(yè)存在數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要，但受制于觀念以及人才、資金、技術(shù)等方面的不足，應(yīng)用的內(nèi)生動力還不足，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力也不足，亟需各方協(xié)同、群策群力，進行人才和機制的配套。

　　(劉倩倩 李偲偲)