呂佩玲

　　“一帶一路”建設(shè)為地處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段的甘肅帶來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇。古絲綢之路穿越甘肅長(zhǎng)廊，是兩千多年來(lái)東西方之間最重要的陸路通道，是亞歐各國(guó)間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的友誼橋梁，也是中西文明相互吸引、相互借鑒、相互滋潤(rùn)的文明之路。作為古絲綢之路重鎮(zhèn)和“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市的蘭州，如何在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中發(fā)揮重要的支撐、輻射和帶動(dòng)作用呢？這里就蘭州的文旅融合和文化建構(gòu)談一點(diǎn)自己的思考。

　　一、蘭州城市形象的文化建構(gòu)與文旅賦能。文化是旅游的靈魂，旅游從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一種文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)，同時(shí)，旅游的過(guò)程也是文化傳播、文化體認(rèn)的過(guò)程。蘭州是全國(guó)陸域版圖的幾何中心，是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，有著悠久的歷史文化。不僅如此，蘭州作為黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市——“黃河之都”，還有作為多民族文化匯聚之城的文化多樣性、作為移民城市的天然的開放性、作為現(xiàn)代工業(yè)城市的工業(yè)文明積淀，等等 。

　　那么，蘭州的城市形象到底是什么呢？提到蘭州會(huì)讓人首先聯(lián)想到什么？我想大多數(shù)人會(huì)說(shuō)：黃河、《讀者》、牛肉面。“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”，就給人一種蘭州是一個(gè)過(guò)站的感覺，是西北游的出發(fā)地、集散地，后來(lái)，這句話被改成“中國(guó)西北游，相約在蘭州”就好了許多，至少多了一層意思，蘭州是旅游的目的地。

　　2013年，“黃河之都，金城蘭州”城市形象標(biāo)志語(yǔ)發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有蘭州城市形象標(biāo)志：手寫體的“中國(guó)·蘭州”是力與美、熱情與能力的結(jié)合體；藍(lán)、黃、綠三色筆觸，構(gòu)成了“蘭”字造型，藍(lán)天、黃河和綠地，既象征天地人的和諧，又是蘭州兩山夾一河地貌的奔放寫意；“黃河母親”人文雕塑嵌入三色筆觸，并鏈接馬家窯彩陶紋飾，厚重的歷史、多彩的文化、奮發(fā)超越的現(xiàn)代形象、奔放的激情，使得現(xiàn)代與傳統(tǒng)相互包容，喧囂與寧?kù)o相得益彰?？梢哉f(shuō)，這是蘭州人對(duì)蘭州城市精神、城市形象的文化自覺。盡管如此，這仍然是蘭州城市形象文化建構(gòu)的一個(gè)開始，因?yàn)槲h(yuǎn)方人們向往、喜歡蘭州的理由還不豐滿，體系化的蘭州形象建構(gòu)、符號(hào)建構(gòu)還未完成，蘭州的形象營(yíng)銷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，需要進(jìn)一步挖掘蘭州的黃河文化、歷史文化、民族民間文化、紅色文化、工業(yè)文化等內(nèi)涵，賦能文化旅游和創(chuàng)意城市建設(shè)。

　　二、推進(jìn)蘭州文旅融合的實(shí)現(xiàn)路徑。如何使蘭州真正發(fā)揮絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶樞紐地和溝通橋梁作用，實(shí)現(xiàn)向東——向西的匯聚和吸附。如何讓蘭州成為大眾心目中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”？最核心的還是用文化做底色，推進(jìn)文化和旅游深度融合，著力打好絲綢之路牌、黃河文化牌、工業(yè)文化牌、移民文化牌、民間民俗文化牌、現(xiàn)代文化牌——《讀者》牌等。徹底突破“蘭州市”的空間布局，樹立“大蘭州”的發(fā)展思維，一是“省市同城化”的文旅資源要素整合，大力支持在蘭省屬文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是蘭州、白銀、臨夏的文化旅游一體化發(fā)展；三是蘭州、西寧、銀川等省會(huì)城市形成協(xié)作聯(lián)盟，著力推進(jìn)“甘、青、寧”西部旅游大環(huán)線和新陸海大通道等為代表的“一帶一路”國(guó)際旅游樞紐站平臺(tái)建設(shè)等。充分發(fā)揮文化旅游的對(duì)話、融通作用，不斷提升蘭州的國(guó)際化水平，不斷增強(qiáng)蘭州的文化力、創(chuàng)意力、吸附力、輻射力和營(yíng)銷力。

　　——打好絲綢之路文化旅游牌。充分挖掘蘭州作為古絲綢之路重鎮(zhèn)所沉淀的絲綢之路多元文明的基因，整合歷史文化碎片和文化記憶，發(fā)揮對(duì)絲綢之路沿線各國(guó)人群的吸引，從而增進(jìn)對(duì)話與交流，實(shí)現(xiàn)文化的融通和“人心相通”，最終實(shí)現(xiàn)“五通”。通過(guò)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)和絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)、敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)為代表的 “一會(huì)一節(jié)”國(guó)際交流合作平臺(tái)建設(shè)，加快推進(jìn)蘭州新區(qū)絲綢之路文化遺產(chǎn)博覽城、絲綢之路大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園、蘭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等建設(shè)，打造面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的文化旅游和民族文化等重點(diǎn)方向的教育培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)與絲綢之路沿線國(guó)家、與絲綢之路沿線國(guó)內(nèi)城市間的交流與合作。推動(dòng)蘭州新區(qū)綜合保稅區(qū)與全國(guó)各口岸的大通關(guān)合作邁向新階段，形成蘭州自由貿(mào)易區(qū)。

　　——打好黃河文化旅游牌。蘭州是中華文化的重要發(fā)祥地之一，自古形成了多民族文化融合交匯、相互吸收、多元一體的特色地域文化。黃河穿城而過(guò)，給了蘭州這座城市特殊的氣質(zhì)。因此，挖掘博大精深的黃河文化，賦予“黃河之都”獨(dú)特的風(fēng)情與魅力，對(duì)于蘭州的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。甘肅省《新時(shí)代甘肅融入“一帶一路”建設(shè)打造文化制高點(diǎn)實(shí)施方案》提出，實(shí)施黃河文化工程，創(chuàng)建國(guó)家黃河文化保護(hù)創(chuàng)新（蘭州）中心，把蘭州建設(shè)成為黃河文化展示區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。“黃河之都”的文化旅游業(yè)將由此迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　——打好工業(yè)文化旅游牌。就蘭州城市的文化底色來(lái)說(shuō)，是游牧文明、農(nóng)耕文明、工業(yè)文明交織而成，工業(yè)文明的色彩最為濃厚。奠定了中國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)的“一五”期間的156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目十多個(gè)落戶蘭州，極大地影響了蘭州的城市格局，成為城市文化的一部分。工業(yè)遺產(chǎn)見證了人類社會(huì)巨大的社會(huì)變革，記錄了普通勞動(dòng)者難以忘懷的人生，凝聚了幾代人的情感和記憶，成為社會(huì)認(rèn)同和歸屬感的基礎(chǔ)。工業(yè)色彩是蘭州這個(gè)城市的文化底色之一，因此，將“前工業(yè)文明”的遺存打造到城市文化格局中會(huì)形成城市的文化記憶，避免大城市“千人一面”的問(wèn)題。利用工業(yè)舊廠房修建大型電商倉(cāng)庫(kù)、智能化物流園、休閑娛樂(lè)設(shè)施、創(chuàng)意工場(chǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在工業(yè)遺址上建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)博物館和懷舊車站等工業(yè)旅游體驗(yàn)空間，對(duì)于蘭州這樣一個(gè)有著上百年工業(yè)歷史的城市來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。

　　——打好民間民俗文化旅游牌。蘭州自古是一個(gè)多民族文化融匯的城市。內(nèi)涵豐富、多姿多彩的民間民俗文化沉淀了蘭州的歷史記憶和文化，已然成為蘭州人的精神家園。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，大力發(fā)展民族風(fēng)情旅游、民俗旅游、民族民間民俗手工藝博覽、會(huì)展等，以建設(shè)絲綢之路非遺文化博覽中心為依托，打造“一帶一路”民族民俗文化旅游品牌。通過(guò)甘肅多彩的民族民間民俗文化吸引絲綢之路沿線的中亞、西亞國(guó)家的人們對(duì)絲路重鎮(zhèn)蘭州的關(guān)注，吸引國(guó)內(nèi)中東部游客來(lái)體驗(yàn)、旅游。

　　——打好移民文化旅游牌。移民文化的發(fā)掘和文化認(rèn)同的打造，會(huì)提升蘭州的對(duì)外吸附力和凝聚力。作為移民城市的蘭州，是一個(gè)容易被“五湖四海”認(rèn)同的城市，因?yàn)樘m州匯聚了“五湖四海”的文化。挖掘并建構(gòu)蘭州的會(huì)館文化、商會(huì)文化等移民文化，喚起移民的文化認(rèn)同以及移民輸出地的文化認(rèn)同感和親近感，從而通過(guò)移民文化旅游營(yíng)銷蘭州。

　　——打好現(xiàn)代文化旅游牌。蘭州是享譽(yù)海內(nèi)外的期刊品牌《讀者》的故鄉(xiāng)。創(chuàng)刊于1981年的《讀者》雜志，39年來(lái)，累計(jì)發(fā)行20多億冊(cè)，參與了國(guó)人文化價(jià)值觀的建構(gòu)、民族靈魂的重鑄，陪伴了幾代中國(guó)人的成長(zhǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)人的心靈讀本”，已經(jīng)成為人們的心靈伴侶，沉淀了大眾記憶和情懷。因此，充分發(fā)揮“讀者”品牌的文化影響力，支持讀者品牌開發(fā)戰(zhàn)略，加快建設(shè)“讀者印象精品街區(qū)”和文化空間“讀者小站”、“讀者書房”等，為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的《讀者》的讀者提供精神朝圣和文化體驗(yàn)之旅，是蘭州文化旅游的題中之意。不僅如此，還可以通過(guò)“讀者”品牌的對(duì)外營(yíng)銷，帶動(dòng)蘭州的城市營(yíng)銷。

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