原標(biāo)題：我國(guó)旅游業(yè)恢復(fù)與振興：信心比黃金更重要

　　2020年9月14日，中國(guó)旅游研究院規(guī)劃所助理研究員郭娜博士代表課題組在線發(fā)布了《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。

　　國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的基本面未變。旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)固增長(zhǎng)，2011年的26.41億人次，增長(zhǎng)到2019的60.06億人次，總體增幅127.41％，平均增幅10.96％旅游收入規(guī)模保持穩(wěn)固增長(zhǎng)，收入規(guī)模從2011年1.93萬(wàn)億，增長(zhǎng)到2019年的5.73萬(wàn)億，總體增幅196.89％，平均增幅11.29％。

　　市場(chǎng)下沉和消費(fèi)升級(jí)讓國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)基本面更加穩(wěn)固。旅游消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)詮釋了源動(dòng)力。攜程《2019國(guó)民旅游消費(fèi)報(bào)告》指出，旅游消費(fèi)人群開始向更為遼闊的三四線城市擴(kuò)散。其中，泰安、張家界、義烏等城市消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，2019年人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)50％以上。市場(chǎng)主體的布局下沉帶來(lái)了新活力。截止到2020年8月底，在營(yíng)建的漢庭酒店新項(xiàng)目里，有60％在三、四、五線城市。文化參與度穩(wěn)步提升，賦能文化和旅游消費(fèi)升級(jí)。專項(xiàng)調(diào)查顯示，2019 年國(guó)慶假日期間，66.4％ 的游客參觀了人文化和旅游游景點(diǎn)。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶假日期間重點(diǎn)博物館、大型主題樂(lè)園、古街與古鎮(zhèn)為全國(guó)熱門文化和旅游景區(qū)品類，消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)達(dá) 22.9％。文化活動(dòng)豐富旅游市場(chǎng)，文化和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　區(qū)域旅游非均衡格局未變，發(fā)展趨勢(shì)向好。區(qū)域間潛在出游力差距呈現(xiàn)出收斂趨勢(shì)。2020年，預(yù)測(cè)客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間的比例大約為6.0：2.6：1.4，即我國(guó)的客源市場(chǎng)有60％源自東部地區(qū)，26％源自中部地區(qū)，14％源自西部地區(qū)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)測(cè)東部地區(qū)累計(jì)潛在出游力所占比重由2010年的70.0％下降到2020年的60％，呈現(xiàn)逐年降低趨勢(shì)。于此同時(shí)，中西部地區(qū)所占比重在不斷升高，累計(jì)潛在出游力所占比重由2010年的30.0％提升到2020年的40％，區(qū)域之間的差距呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢(shì)。

　　受跨省旅游業(yè)務(wù)政策影響，行業(yè)信心大幅提升。3月12日省內(nèi)游恢復(fù)后，行業(yè)信心開始集聚。歷經(jīng)清明、五一、端午小長(zhǎng)假，關(guān)于旅游度假等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)上升，游客量波動(dòng)回升。7月14日跨省游解禁為旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，恰逢暑期、親子、避暑、商旅出游旺季，各目的地營(yíng)銷推介與促銷活動(dòng)也同期展開，多重利好因素疊加下，旅游市場(chǎng)加速回暖，旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)同步進(jìn)入加速期。第三季度游客出游意愿達(dá)80.22％，同比恢復(fù)九成左右。旅行社復(fù)工比例接近60％，95％以上的企業(yè)表示對(duì)旅行社業(yè)務(wù)的未來(lái)保有信心。酒店和景區(qū)的復(fù)工比例均超出90％。值得關(guān)注的是，疫情之后的國(guó)內(nèi)游復(fù)蘇路徑是有一定規(guī)律的，一般商務(wù)游先恢復(fù)、再是近郊休閑、再是探親、再是度假……因此在復(fù)蘇的前中期旅行社等獲客量不多有一定必然性。