原標(biāo)題：“京城非遺惠民消費(fèi)季”線上活動正式啟動

　　絢麗多彩的琺瑯廠景泰藍(lán)、墨香四溢的一得閣墨汁、柔軟輕便的內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋、醬香濃郁的天福號醬肘子……這些北京老字號非遺產(chǎn)品，齊聚“京城非遺惠民消費(fèi)季”在線宣傳消費(fèi)活動。

　　此次活動由北京市文化和旅游局指導(dǎo)，北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與京東電商平臺合作開展，于4月1日正式啟動。據(jù)悉，這也是全國首例非遺專題板塊線上文化宣傳消費(fèi)活動。此舉旨在滿足廣大群眾升級文化消費(fèi)需求，在政府部門的倡導(dǎo)下，加快探索非遺促消費(fèi)、展形象、樹品牌、傳技藝、推新人、獻(xiàn)愛心、擔(dān)使命的市場化保護(hù)新途徑。

　　“大牌”云集，老字號非遺組團(tuán)亮相。此次活動首批共有全聚德、景泰藍(lán)、榮寶齋、同仁堂等十余家老字號非遺保護(hù)單位參與，各家單位線上銷售旗艦店通過京東首頁鏈接平臺整合推出，為大眾構(gòu)建起百年非遺老字號店鋪的“云逛街”模式。在京東商城千萬級流量的推送下，讓廣大消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)含于一餐一茶、一筆一墨、一桌一椅中的傳統(tǒng)文化魅力。

　　惠民福利，激發(fā)非遺消費(fèi)潛能。此次活動為讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠，采取秒殺折扣、滿減、抽獎(jiǎng)等多項(xiàng)促銷措施，真正實(shí)現(xiàn)文化惠民福利大放送。同仁堂為主播互動準(zhǔn)備了健康大禮，戴月軒為此次活動推出了兩款“文房四寶套裝禮包”，內(nèi)聯(lián)升將迎春花卉系列產(chǎn)品與國家寶藏聯(lián)名婚鞋首發(fā)移到了線上平臺，天福號推出“最佳拍檔款”“滿口回香款”“家宴必備款”等“爆款”產(chǎn)品，真正打通線上線下渠道，激發(fā)非遺消費(fèi)活力與潛能。

　　各類媒體助力，增強(qiáng)非遺傳播活力。啟動當(dāng)天，內(nèi)聯(lián)升進(jìn)行了“足尖上的大國非遺”線上直播，企業(yè)負(fù)責(zé)人、代表性傳承人紛紛出鏡，為傳統(tǒng)文化做“代言”。此后至6日，將有不同老字號非遺通過京東平臺同步現(xiàn)場直播，講述品牌背后的故事，重現(xiàn)百年非遺技藝，煥發(fā)老字號年輕活力。同時(shí)，北京日報(bào)、北京人民廣播電臺等主流媒體將開展活動跟進(jìn)報(bào)道，新浪微博、快手短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體將發(fā)布精選活動視頻片段，通過多方位的宣傳舉措，讓廣大市民在活動中發(fā)現(xiàn)京城文化之美、體驗(yàn)現(xiàn)代生活之美，感受傳統(tǒng)文化的時(shí)尚氣息。

　　活動預(yù)計(jì)持續(xù)到6月底。“五一”勞動節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日及端午節(jié)期間，還將結(jié)合京東線上促銷活動舉辦非遺消費(fèi)大集。通過一系列日常與重點(diǎn)相結(jié)合的宣傳展銷方式，借助市場化手段“見人見物見生活”，讓老字號非遺品牌以更加精彩的文化形象展現(xiàn)在市民面前，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。