原標(biāo)題：WTA：我國(guó)出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁

　　據(jù)悉，為方便全球從業(yè)者了解與判斷中國(guó)出境游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)前景，世界旅游聯(lián)盟近日發(fā)布《2020年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》稱，受2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情影響，2020年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的景氣指數(shù)同樣出現(xiàn)巨幅下滑，至－117，較去年同期暴跌124個(gè)指數(shù)點(diǎn)，達(dá)歷史最低。以景氣指數(shù)最低值為－150而言，疫情對(duì)出境旅游市場(chǎng)信心的沖擊之大不言而喻。國(guó)內(nèi)疫情雖已初步得到控制，但新冠肺炎的國(guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀。除中國(guó)外，目前全球逾100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的累計(jì)確診病例已超8萬(wàn)，包括意大利、韓國(guó)以及伊朗在內(nèi)等國(guó)家正迎來(lái)疫情集中爆發(fā)期。在新冠肺炎疫情的全球化沖擊下，從業(yè)者對(duì)于2020年上半年出境旅游市場(chǎng)業(yè)績(jī)的預(yù)期遭受重創(chuàng)。

　　近年來(lái)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)維持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，2019年雖然受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，整體增速有所放緩，但仍較2018年實(shí)現(xiàn)了4.5％的增長(zhǎng)。而當(dāng)下，由于境外疫情的發(fā)展形勢(shì)愈演愈烈，全球各國(guó)針對(duì)新冠肺炎的防控措施亦有所差異，因此相較國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，預(yù)計(jì)出境旅游將需要更長(zhǎng)的恢復(fù)周期。

　　《報(bào)告》指出，受疫情影響，從業(yè)者對(duì)2020年上半年出境旅游市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)預(yù)期極為悲觀。與去年同期相比，景氣指數(shù)大跌113個(gè)指數(shù)點(diǎn)，至－113。同時(shí)，出境旅游人次、人均消費(fèi)及總收入三項(xiàng)指標(biāo)的市場(chǎng)預(yù)期較2019年上半年均有大幅下滑，其中受疫情于全球蔓延的影響，從業(yè)者對(duì)出境旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。

　　從業(yè)者對(duì)2020年上半年自身機(jī)構(gòu)出境旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展信心同樣大幅受挫。較去年同期，景氣指數(shù)下降134個(gè)指數(shù)點(diǎn)。同時(shí)，自身機(jī)構(gòu)的景氣指數(shù)略低于整體市場(chǎng)預(yù)期，表明從業(yè)者對(duì)整體出境旅游市場(chǎng)上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持悲觀態(tài)度的同時(shí)，對(duì)自身機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)更為保守。出境旅游人次、人均消費(fèi)及總收入三項(xiàng)指標(biāo)中，旅游人次和總收入的景氣指數(shù)最低。

　　整體而言，從業(yè)者預(yù)期以上7項(xiàng)因素均將對(duì)2020年上半年出境旅游市場(chǎng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致整體景氣指數(shù)下降至－86。其中，正于全球蔓延的新冠疫情被認(rèn)為是限制出境旅游市場(chǎng)發(fā)展的最主要因素。

　　受疫情全球蔓延影響，13個(gè)出境目的地市場(chǎng)業(yè)績(jī)預(yù)期均遭遇史無(wú)前例的打擊，景氣指數(shù)無(wú)一例外地跌至－95以下，且地區(qū)之間指數(shù)近似。其中，北美地區(qū)景氣指數(shù)最低，較去年同期暴跌106個(gè)指數(shù)點(diǎn)。

　　亞洲2020年上半年各區(qū)域市場(chǎng)景氣指數(shù)受疫情影響，全線下挫。其中，東亞（含日本、韓國(guó)等）與東南亞作為熱門(mén)短途出境游目的地，景氣指數(shù)降幅分別高達(dá)130和135個(gè)指數(shù)點(diǎn)。韓國(guó)受疫情影響嚴(yán)重，截至3月17日累計(jì)確診病例已超8，000例。作為亞洲市場(chǎng)今年最大利好的東京奧運(yùn)會(huì)，盡管目前奧委會(huì)宣布奧運(yùn)會(huì)將如期舉行，但民眾對(duì)延期或取消的呼聲很高。而亞洲其他地區(qū)或因交通便捷性欠缺，或因政局長(zhǎng)年動(dòng)蕩，一向并非出境游的傳統(tǒng)目的地。

　　歐洲2020年上半年平均景氣指數(shù)暴跌至－100。其中，從業(yè)者對(duì)于以意大利為代表的南歐地區(qū)的悲觀情緒最為嚴(yán)重，景氣指數(shù)較去年同期大幅下降117個(gè)指數(shù)點(diǎn)。意大利作為全球除中國(guó)外受疫情影響最為嚴(yán)重的國(guó)家，截至3月17日累計(jì)確診病例已30，000例，全境封鎖自3月10日起也已實(shí)施。除此之外，以法國(guó)與西班牙為代表的西歐地區(qū)同樣由于疫情因素，景氣指數(shù)大幅受挫。作為熱門(mén)長(zhǎng)線出境游目的地的歐洲市場(chǎng)，上半年業(yè)績(jī)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　大洋洲2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降113個(gè)指數(shù)點(diǎn)，跌至－103。盡管截至3月17日，澳洲與新西蘭兩國(guó)的累計(jì)確診病例尚未超過(guò)600例，但新冠肺炎的全球蔓延很大程度上影響了受訪者對(duì)于大洋洲市場(chǎng)的預(yù)期判斷。自去年7月起持續(xù)燃燒了210天的澳洲林火也是導(dǎo)致市場(chǎng)悲觀預(yù)期的主要因素之一。火災(zāi)的肆虐致使約10億野生動(dòng)物喪生，約千萬(wàn)公頃土地被毀，澳洲旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。受訪者對(duì)于大洋洲作為出境旅游目的地的短期預(yù)期悲觀。

　　非洲2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降124個(gè)指數(shù)點(diǎn)，跌至－104。雖然非洲正發(fā)展成為中國(guó)的新興出境游目的地，但是目前其旅游產(chǎn)品尚處開(kāi)發(fā)初期，交通網(wǎng)路等基建設(shè)施仍不完善。在新冠肺炎疫情的陰影籠罩下，衛(wèi)生系統(tǒng)與安全保障仍存在重大隱患的非洲市場(chǎng)在短期內(nèi)難以成為出境游目的地的熱門(mén)選擇。

　　北美2020年上半年景氣指數(shù)延續(xù)自2019年初開(kāi)始的下跌趨勢(shì)，再降94個(gè)指數(shù)點(diǎn)。受疫情影響，截至3月17日，美國(guó)已有超10個(gè)州宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)，累計(jì)確診病例逾6，000例。加拿大累計(jì)確診病例近600例。除此之外，中美貿(mào)易戰(zhàn)、華為事件、美國(guó)與加拿大簽證政策收緊、頻頻發(fā)生的美國(guó)槍擊案以及近期經(jīng)受激烈震蕩的美國(guó)股市等種種不穩(wěn)定因素，導(dǎo)致北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)未來(lái)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　中南美2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降105個(gè)指數(shù)點(diǎn)，跌至－108。由難民增多以及數(shù)個(gè)國(guó)家政局混亂所導(dǎo)致的出境游安全問(wèn)題，加之正向全球蔓延的新冠肺炎疫情，導(dǎo)致向來(lái)并非中國(guó)出境游客首選的中南美洲景氣指數(shù)持續(xù)下降。超過(guò)半數(shù)的受訪者認(rèn)為中南美地區(qū)作為出境游目的地，在2020年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將非常糟糕。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，受疫情全球蔓延影響，從業(yè)者對(duì)于7個(gè)出境客源地市場(chǎng)業(yè)績(jī)預(yù)期均極度悲觀，平均景氣指數(shù)暴跌至－99。其中，華中地區(qū)的景氣指數(shù)最低，較去年同期大幅下挫125個(gè)指數(shù)點(diǎn)。

　　華東地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)雖略高于全國(guó)其他6個(gè)地區(qū)，但相較去年同期仍大跌129個(gè)指數(shù)點(diǎn)。華東作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為強(qiáng)勁的地區(qū)，匯集了以上海為代表的諸多沿海發(fā)達(dá)城市。 盡管與其他區(qū)域市場(chǎng)相似，華東也深陷由疫情帶來(lái)的旅游困境中，但華東更為科學(xué)，更因地制宜的城市管理行為有利于襄助華東最早走出困局，因此其景氣指數(shù)領(lǐng)先于市場(chǎng)。

　　西南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下跌96個(gè)指數(shù)點(diǎn)。雖然以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來(lái)出境游人次增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，但是西南向來(lái)深受區(qū)域發(fā)展不平衡的困擾，部分省份經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)滯后，對(duì)外交通不甚發(fā)達(dá)。在疫情突如其來(lái)的打擊下，從業(yè)者對(duì)于西南地區(qū)作為出境游客源地的預(yù)期十分悲觀。

　　東北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降87個(gè)指數(shù)點(diǎn)。作為老牌的傳統(tǒng)工業(yè)基地，東北近十年由于缺乏開(kāi)放的市場(chǎng)意識(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)滯后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力，在出境旅游貢獻(xiàn)力方面落后于三大經(jīng)濟(jì)圈與快速崛起的華中和西部市場(chǎng)。在同樣遭受疫情重創(chuàng)的情況下，其景氣指數(shù)下滑幅度最小。未來(lái)，盡管有鄰近俄羅斯的地緣出境旅游優(yōu)勢(shì)，東北仍將是中國(guó)出境游的非主力市場(chǎng)。

　　西北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降88個(gè)指數(shù)點(diǎn)。該市場(chǎng)預(yù)期除受制于新冠肺炎疫情外，西北地區(qū)薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與尚未完善的國(guó)際航線發(fā)展同樣導(dǎo)致了從業(yè)者目前較為悲觀的判斷。但考慮到國(guó)家中心城市—西安去年新增多條國(guó)際航線，西咸機(jī)場(chǎng)三期也將于2021年建設(shè)完成，屆時(shí)，作為內(nèi)陸地區(qū)國(guó)際門(mén)戶的西安，有望帶領(lǐng)西北出境游進(jìn)入發(fā)展新紀(jì)元。

　　華北地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降119個(gè)指數(shù)點(diǎn)，跌至－98，下降幅度位居前三。北京作為我國(guó)首都，歷來(lái)是出境游的主要客源地。雖然受疫情影響，近九成的從業(yè)者認(rèn)為華北區(qū)域的市場(chǎng)表現(xiàn)將顯著劣于去年同期，但是相信在北京的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，未來(lái)華北區(qū)域作為出境游客源地的正向發(fā)展態(tài)勢(shì)不會(huì)改變。

　　華南地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)較去年同期大幅下降128個(gè)指數(shù)點(diǎn)，跌至－99。作為國(guó)內(nèi)除華中地區(qū)外，受疫情影響最為嚴(yán)重的地區(qū)，從業(yè)者對(duì)于華南地區(qū)的市場(chǎng)信心遭受重創(chuàng)。但是考慮到以珠三角為中心的華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍、客源基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)且對(duì)外交通便捷，在廣州與深圳等一線城市的帶領(lǐng)下，疫后華南作為出境游客源地的市場(chǎng)預(yù)期仍將持續(xù)正向發(fā)展。

　　華中地區(qū)2020年上半年景氣指數(shù)暴跌至－113。近年來(lái)，在以武漢與長(zhǎng)沙等為代表的核心二線城市推動(dòng)下，華中出境游下沉市場(chǎng)的滲透力度進(jìn)一步加深，向境外輸出游客數(shù)量穩(wěn)步提升。因此，此次于武漢爆發(fā)的新冠疫情導(dǎo)致近六成的從業(yè)者認(rèn)為華中地區(qū)與去年同期相比，市場(chǎng)表現(xiàn)將非常糟糕。預(yù)計(jì)該區(qū)域作為出境游客源市場(chǎng)的疫后業(yè)績(jī)恢復(fù)仍需時(shí)日。

　　《報(bào)告》稱，在新冠肺炎疫情全球蔓延的大背景下，2020年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的景氣指數(shù)巨幅下跌至－117，達(dá)歷史最低。從客源來(lái)源地市場(chǎng)來(lái)看，從業(yè)者對(duì)于7個(gè)區(qū)域業(yè)績(jī)預(yù)期均極度悲觀。其中，以受疫情影響最為嚴(yán)重的華中地區(qū)景氣指數(shù)最低。從到訪目的地市場(chǎng)來(lái)看，13個(gè)區(qū)域市場(chǎng)景氣指數(shù)均暴跌至－95以下。其中，北美洲地區(qū)的市場(chǎng)預(yù)期最為負(fù)面。就疫情對(duì)出境旅游業(yè)整體業(yè)績(jī)的影響周期而言，近八成受訪者表示自春節(jié)開(kāi)始計(jì)算，影響周期將至少持續(xù)四個(gè)月以上。將本次新冠肺炎疫情造成的影響與非典時(shí)期進(jìn)行對(duì)比，近八成的受訪者認(rèn)為此次新冠肺炎對(duì)出境旅游業(yè)造成的影響將較非典更為嚴(yán)重。

　　從業(yè)績(jī)指標(biāo)上看，受疫情全球蔓延的影響，從業(yè)者對(duì)出境旅游人次的預(yù)期負(fù)面性最高。同時(shí)，對(duì)自身機(jī)構(gòu)的預(yù)期較整體市場(chǎng)更為保守謹(jǐn)慎。從影響因素上看，整體7項(xiàng)因素景氣指數(shù)均為負(fù)值。其中，新冠肺炎疫情被從業(yè)者認(rèn)為是影響出境旅游市場(chǎng)發(fā)展最為不利的因素，其次是受疫情影響下國(guó)際航線的變化。展望未來(lái)，我國(guó)出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力依舊強(qiáng)勁。中國(guó)經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)力的持續(xù)增長(zhǎng)、下沉市場(chǎng)滲透力度的進(jìn)一步加深、國(guó)際簽證環(huán)境的進(jìn)一步放寬、跨境交通網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)優(yōu)化、以及契合中國(guó)游客需求的多樣產(chǎn)品推出均將助力中國(guó)出境游市場(chǎng)的積極發(fā)展。