這十年， 他們與數(shù)字出版發(fā)展同行并進(jìn)

　　□本報(bào)記者 章紅雨

　　劉國(guó)輝

　　王秋玲

　　費(fèi)維耀

　　王飚

　　在出版界有這樣一群人，他們深耕數(shù)字出版領(lǐng)域多年，是數(shù)字出版的踐行者、研究者，也是這一新興領(lǐng)域的見證者。他們認(rèn)為，隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒介的不斷涌現(xiàn)，出版人的職業(yè)身份正在從內(nèi)容供應(yīng)商向知識(shí)服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

　　在他們看來(lái)，出版人身份的轉(zhuǎn)變，除滿足讀者多元需求外，還與來(lái)自國(guó)家層面發(fā)布的意見和規(guī)劃的扶持和引導(dǎo)有關(guān)。

　　比如，2010年9月，原新聞出版總署出臺(tái)首部數(shù)字出版相關(guān)政策《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2011年4月，原新聞出版總署出臺(tái)首個(gè)數(shù)字出版專項(xiàng)規(guī)劃。2022年4月，中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布政策文件《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》。

　　正是這些具有“首”字頭性質(zhì)的意見和規(guī)劃，為傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展指明了實(shí)施路徑和重點(diǎn)方向，也使出版人在數(shù)字出版領(lǐng)域開疆拓土有章可循，體現(xiàn)在近10多年來(lái)，有相當(dāng)一部分出版單位探索出符合自身特色優(yōu)勢(shì)，且較為清晰、可持續(xù)化的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式。這從一組數(shù)字可見：今年3月發(fā)布的《2020—2021中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，到2020年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到11781.67億元，比10年前增長(zhǎng)了11倍，數(shù)字化閱讀質(zhì)量逐步提升。

　　數(shù)字出版的最大價(jià)值在于促進(jìn)出版業(yè)的融合發(fā)展，激發(fā)出版業(yè)發(fā)展活力，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容價(jià)值的最大化。以此為抓手，出版業(yè)該如何進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者就此采訪了中國(guó)大百科全書出版社原執(zhí)行董事（社長(zhǎng)）劉國(guó)輝，人民文學(xué)出版社副社長(zhǎng)王秋玲，上海音樂(lè)出版社、上海文藝音像電子出版社社長(zhǎng)和總編輯費(fèi)維耀，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚，希望通過(guò)他們的視角，還原數(shù)字出版發(fā)展歷程及其所帶來(lái)的變化，探討數(shù)字出版發(fā)展需要解決的問(wèn)題，為業(yè)界探索數(shù)字出版提供智慧支持。

　　在探索中前進(jìn)

　　在前進(jìn)中探索

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：目前，數(shù)字出版在出版業(yè)已不再是陌生領(lǐng)域。據(jù)我了解，您所在單位在此方面深耕且有成果，這其中的歷程和感受令人難忘，請(qǐng)您談?wù)勥@方面的情況。

　　劉國(guó)輝：就3月我剛剛退休的中國(guó)大百科全書出版社來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版這10余年可以說(shuō)經(jīng)歷了良好的開局、艱難的堅(jiān)守、豐碩的成果3個(gè)階段。中國(guó)大百科全書出版社是第一批獲得原新聞出版總署授予數(shù)字出版權(quán)的單位?；凇吨袊?guó)大百科全書》（第一、二版）語(yǔ)料庫(kù)的基礎(chǔ)，2005年北京百科在線網(wǎng)絡(luò)出版有限公司成立，以2015年中國(guó)大百科全書數(shù)據(jù)庫(kù)在線版和移動(dòng)版上線、2017年中國(guó)軍事百科全書數(shù)據(jù)庫(kù)上線為標(biāo)志，中國(guó)大百科全書出版社帶動(dòng)相關(guān)數(shù)字出版項(xiàng)目，獲得了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，最好時(shí)百科數(shù)字出版當(dāng)年完成收入1000余萬(wàn)元，利潤(rùn)達(dá)到500余萬(wàn)元。

　　我認(rèn)為，出版數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程快，產(chǎn)品的形式和市場(chǎng)需求變化也快。對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)化過(guò)程中的觀念和機(jī)制固然重要，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚是發(fā)展的重要保證，堅(jiān)持和探索是最好的堅(jiān)守。

　　王秋玲：人民文學(xué)出版社數(shù)字出版與科技部成立于2011年10月。11年來(lái)人文社數(shù)科部立足于自身的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容集聚、產(chǎn)品開發(fā)、新媒體運(yùn)用等方面不斷探索，通過(guò)ERP系統(tǒng)、有聲讀物、AR技術(shù)等融合發(fā)展手段，走出了具有人文社特色的數(shù)字出版之路。目前，數(shù)字出版業(yè)務(wù)每年保持20%以上的增長(zhǎng)。2021年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元，為出版社創(chuàng)利近500萬(wàn)元。

　　由此我們認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化出版需圍繞“是否能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)出版物賦能”“是否能夠帶來(lái)數(shù)字業(yè)務(wù)收入”“是否能夠提升出版經(jīng)營(yíng)管理效率”作戰(zhàn)略布局。如人文社出版的《四大名著有聲版》圖書，由于將音頻與紙書深度綁定，出版不到一年已實(shí)現(xiàn)銷售5萬(wàn)套。

　　費(fèi)維耀：上海音樂(lè)出版社于2009年涉足數(shù)字出版。經(jīng)過(guò)10余年的不懈努力，上音社已完成國(guó)家級(jí)、市級(jí)重點(diǎn)出版項(xiàng)目20余個(gè)，有一批擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技專利成果。比如，我們擁有多媒體數(shù)字存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)CMS數(shù)據(jù)中心、“一書一碼”系統(tǒng)、中國(guó)非遺古譜雙平臺(tái)、智能“7+1”琴譜——“鋼琴巴士”APP、“樂(lè)海書情”數(shù)字營(yíng)銷矩陣、國(guó)家課程教學(xué)級(jí)網(wǎng)站、游戲與數(shù)字藏品等，走出了一條具有專業(yè)化優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)化特色的創(chuàng)新之路。

　　我的體會(huì)是，出版社要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展，就必須堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要的發(fā)展方向。

　　在變化中發(fā)展

　　在發(fā)展中變化

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：守正出新是出版業(yè)的原則。在您看來(lái)數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的明顯變化有哪些？

　　王飚：數(shù)字出版改變了出版內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳播方式，還賦予出版業(yè)版權(quán)更大、更持久的價(jià)值。比如，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物等新興出版業(yè)態(tài)之間布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了廣泛社會(huì)影響和可觀的商業(yè)價(jià)值，這讓傳統(tǒng)出版業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到版權(quán)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

　　費(fèi)維耀：數(shù)字出版對(duì)組稿、編輯、印刷、營(yíng)銷等流程帶來(lái)巨大變化。組稿，數(shù)字出版將出版物變得有聲有色；編輯，數(shù)字出版要求編輯“一專多能”；印制，數(shù)字出版開啟“零庫(kù)存”時(shí)代；營(yíng)銷，數(shù)字出版構(gòu)建多維立體化運(yùn)營(yíng)。

　　以營(yíng)銷為例，隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，以音視頻為主要形態(tài)的數(shù)字專輯、有聲導(dǎo)賞、視頻課程、短視頻等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛傳播，而多樣化的移動(dòng)終端、推廣渠道、分發(fā)平臺(tái)又促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)變得更加立體化。以上音社為例，其通過(guò)垂直類APP實(shí)現(xiàn)跨圈運(yùn)營(yíng)，與樂(lè)器行業(yè)、演出娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、文化創(chuàng)意等機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)了樂(lè)器、出版物、考級(jí)、比賽、培訓(xùn)、AI評(píng)測(cè)等上下聯(lián)通，順利實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、科技平臺(tái)和銷售運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)管理，建成了高效、快捷的音樂(lè)出版生態(tài)圈。

　　王秋玲：變化體現(xiàn)在數(shù)字出版物內(nèi)容更加豐富，“隨時(shí)隨地都能閱讀”的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，閱讀立體化使讀者仿佛身臨其境。還有數(shù)字出版促進(jìn)了紙書的銷售，為傳統(tǒng)出版物的長(zhǎng)期保存帶來(lái)了新變革。如人文社的《魯迅全集》紙書共18卷，但電子書只需要100兆內(nèi)存。

　　劉國(guó)輝：變化體現(xiàn)在：其一，促進(jìn)出版業(yè)和數(shù)字時(shí)代同步，加快了出版的速度進(jìn)程，必將實(shí)現(xiàn)出版的跨越式發(fā)展；其二，使出版更加直面大眾讀者，帶動(dòng)和影響了更多的讀者使用和閱讀，出版業(yè)產(chǎn)生了有史以來(lái)最大的影響力和黏性；其三，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和豐富的數(shù)字資料匯集，為科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步拓展了無(wú)限空間。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：就出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，您認(rèn)為數(shù)字出版的最大價(jià)值在哪里？

　　王飚：數(shù)字出版的重要價(jià)值在于為出版業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展領(lǐng)域和新的出版市場(chǎng)。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物等新興領(lǐng)域被納入出版業(yè)范疇后，極大地豐富了出版市場(chǎng)，傳統(tǒng)出版單位也紛紛加大對(duì)新興領(lǐng)域的探索布局。

　　劉國(guó)輝：在于融合性和拓展性：沒(méi)有融合，體現(xiàn)不出數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的革命變化；數(shù)字時(shí)代給出版帶來(lái)的是形式和內(nèi)容的高度融合，甚至二者難以區(qū)分，從某種意義上說(shuō)形式就是內(nèi)容。沒(méi)有拓展，彰顯不出數(shù)字出版的真正價(jià)值，甚至?xí)鳌?/p>

　　費(fèi)維耀：在于拓展了出版人的視野。在數(shù)字技術(shù)升級(jí)迭代助力下，數(shù)字出版人應(yīng)該持續(xù)關(guān)注和接納5G、AI等前沿科技，深入研究這些新興技術(shù)對(duì)信息化建設(shè)和出版商業(yè)模式變化帶來(lái)的多種可能性，率先實(shí)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，積極落實(shí)版權(quán)保護(hù)，努力追趕出版大潮中的創(chuàng)新者、實(shí)踐者。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：不久前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出了加快發(fā)展數(shù)字出版等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的要求。就數(shù)字出版發(fā)展而言，做好這項(xiàng)工作首先需排除哪些存在的問(wèn)題？

　　劉國(guó)輝：目前數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但有一系列問(wèn)題需要解決：其一，打破傳統(tǒng)出版規(guī)律和構(gòu)建數(shù)字出版規(guī)律還有待時(shí)日；其二，散點(diǎn)多面的數(shù)字出版內(nèi)容還不能像傳統(tǒng)出版一樣形成更多的主體思想共識(shí)，需創(chuàng)造出數(shù)字出版的經(jīng)典，發(fā)揮出版?zhèn)鞒泻鸵龑?dǎo)作用；其三，在數(shù)字出版的新格局下，如何保持完整穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)建起出版行業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)都處在數(shù)字技術(shù)時(shí)代的健康發(fā)展格局中，形成環(huán)節(jié)的專業(yè)化；其四，就出版本質(zhì)而言，出版形式如何與厚重堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容達(dá)到完美結(jié)合，使數(shù)字出版真正肩負(fù)起出版的本質(zhì)意義，達(dá)到總結(jié)、積累、傳承、引導(dǎo)的目的，還需要不斷追求。

　　王秋玲：數(shù)字出版發(fā)展需要很多因素，包括人才、內(nèi)容、技術(shù)、渠道、機(jī)制等因素，但歸根結(jié)底還是內(nèi)容，這是整個(gè)出版業(yè)發(fā)展的命脈。有價(jià)值、有高度、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，始終都是數(shù)字出版乃至出版業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　費(fèi)維耀：需要強(qiáng)化隊(duì)伍培養(yǎng)，推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，上音社加大數(shù)字出版專門人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，動(dòng)員全社員工學(xué)習(xí)和理解數(shù)字出版及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，從思維理念和操作執(zhí)行兩個(gè)層面推動(dòng)融合發(fā)展目標(biāo)落到實(shí)處。此外，應(yīng)加大對(duì)重點(diǎn)數(shù)字出版工程項(xiàng)目的資金投入，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、科技創(chuàng)新資金等專項(xiàng)資金的扶持作用，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬投融資渠道，引入戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。

　　王飚：要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)賦能作用。出版業(yè)要加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，提升數(shù)據(jù)管理、處理、分析、運(yùn)用能力，構(gòu)建共享、安全、標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理體系、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)體系和數(shù)據(jù)服務(wù)體系，以數(shù)據(jù)暢通出版生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)出版供給與需求的有效對(duì)接，同時(shí)，充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，將數(shù)字資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

　　在熱度中保持理智

　　在理智中保持熱度

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：據(jù)了解，數(shù)字出版已成為不少出版單位年度乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)工作。據(jù)您觀察，未來(lái)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)將是怎樣的？

　　王飚：宏觀來(lái)看，數(shù)字出版的意識(shí)形態(tài)陣地作用將進(jìn)一步強(qiáng)化，數(shù)字版權(quán)良好生態(tài)將加快構(gòu)建，數(shù)字出版走出去將邁向深入。

　　費(fèi)維耀：產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步加快，原本嚴(yán)格區(qū)分的行業(yè)邊界將會(huì)變得越發(fā)模糊，傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播、電視媒體深度交融，你中有我，我中有你，內(nèi)容提供商（出版社）、技術(shù)提供商（技術(shù)公司）和渠道運(yùn)營(yíng)商（平臺(tái)）之間的相互融合也在持續(xù)深化，在相互合作的歷史進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)角色替代與互換。出版社不再只是出版內(nèi)容生產(chǎn)者、出版物營(yíng)銷者，而是“數(shù)據(jù)采集—數(shù)據(jù)分析—讀者心理研判—出版內(nèi)容生產(chǎn)—出版產(chǎn)品推送—讀者心理感悟信息收集”循環(huán)模式的推動(dòng)者。

　　王秋玲：數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合發(fā)展，是中國(guó)數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。隨著新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版也將會(huì)以更多的形式和場(chǎng)景呈現(xiàn)，使讀者閱讀更便捷、更有趣。

　　劉國(guó)輝：如果總結(jié)只能用一句套話來(lái)說(shuō)明：前途無(wú)限光明，道路無(wú)比曲折；勢(shì)頭不可阻擋，困難重重疊疊。在熱烈擁抱數(shù)字出版的同時(shí)，我們必須把腳踏實(shí)地和仰望星空并重，努力實(shí)踐，開拓創(chuàng)新，總結(jié)規(guī)律，扎實(shí)前行，數(shù)字出版像傳統(tǒng)出版一樣需要遵循出版規(guī)律，需要精益求精、持之以恒，需要質(zhì)量和專業(yè)。