國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)的崛起故事

　　云南大理白族自治州實(shí)驗(yàn)小學(xué)的師生們?cè)谛?nèi)的科大訊飛數(shù)字閱覽室進(jìn)行課后閱讀。

　　科大訊飛 供圖

　　消費(fèi)者在閱讀掌閱最新發(fā)布的電紙書(shū)產(chǎn)品iReader Ocean 2。

　　掌閱供圖

　　一邊是Kindle、索尼等海外巨頭逐漸淡出，一邊是華為高調(diào)入局、國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)品牌加速崛起，中國(guó)的電紙書(shū)市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)大變局。

　　在不少人眼中，Kindle幾乎就是電紙書(shū)的代名詞。然而，今年初“Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)”的詞條登上微博熱搜，各平臺(tái)Kindle官方自營(yíng)店產(chǎn)品大面積缺貨引起廣泛關(guān)注。雖然亞馬遜官方回應(yīng)稱會(huì)繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供服務(wù)，但截至發(fā)稿前，除“青春版”外，官方直營(yíng)的Kindle設(shè)備均仍顯示缺貨狀態(tài)。悄然消失的還有索尼。其曾經(jīng)的明星產(chǎn)品“電子紙DPT”目前在官方平臺(tái)上均已顯示下架。

　　國(guó)際巨頭淡出，國(guó)產(chǎn)品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對(duì)電紙書(shū)行業(yè)的關(guān)注度。近年來(lái)，在與Kindle、索尼等海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，也涌現(xiàn)出一批本土電紙書(shū)企業(yè)，它們以更貼近本土需求的創(chuàng)新，以每年推出至少一款新品的速度，不斷豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇，挑戰(zhàn)Kindle的霸主地位。本報(bào)記者對(duì)其中幾家代表性企業(yè)進(jìn)行了采訪，它們有著不同的市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品定位，卻共同講述著中國(guó)品牌如何崛起的故事。

　　掌閱：做專注讀寫的電紙書(shū)

　　在國(guó)產(chǎn)品牌里，掌閱或許是最“像”Kindle的。

　　同樣擁有海量數(shù)字圖書(shū)資源儲(chǔ)備，同樣擁有暢銷的電紙書(shū)閱讀器，內(nèi)容與技術(shù)上的雙重實(shí)力，讓深圳掌閱首席執(zhí)行官程超也給自己定下了一個(gè)高遠(yuǎn)的目標(biāo)：“在電紙書(shū)市場(chǎng)，如果國(guó)內(nèi)有一家能取代Kindle的公司，那就應(yīng)該是掌閱iReader。”

　　取代不會(huì)因?yàn)橄嗨贫l(fā)生。掌閱iReader只有比Kindle做得更好才行，為此掌閱在內(nèi)容和技術(shù)兩方面都下了大力氣。內(nèi)容上，掌閱電紙書(shū)背靠國(guó)內(nèi)三大數(shù)字閱讀平臺(tái)之一的掌閱集團(tuán)，每年都有大量獨(dú)家數(shù)字圖書(shū)資源導(dǎo)入，這構(gòu)成了掌閱在內(nèi)容上的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，掌閱iReader也在擴(kuò)大“朋友圈”，愿意在應(yīng)用端支持可以適配墨水屏閱讀器的閱讀類APP，為用戶帶來(lái)更豐富的內(nèi)容資源。

　　技術(shù)上，掌閱iReader則針對(duì)Kindle的許多用戶痛點(diǎn)，進(jìn)行了重點(diǎn)研發(fā)升級(jí)。最典型的是排版技術(shù)。長(zhǎng)期以來(lái)，Kindle僅支持少數(shù)幾種電子書(shū)格式，對(duì)TXT、PDF等國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的格式，要么丟字落行，要么文字過(guò)小。而掌閱iReader不僅支持市面上所有主流格式的電子書(shū)，且每一種格式的排版效果都能媲美紙質(zhì)書(shū)。對(duì)于長(zhǎng)期困擾Kindle用戶的PDF閱讀難題，掌閱研發(fā)出REINK重排引擎，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)PDF文件的文字重排、裁掉多余白邊、去除水印等功能，深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　每一項(xiàng)用戶體驗(yàn)的升級(jí)，背后都是企業(yè)高強(qiáng)度的研發(fā)投入。程超告訴記者，掌閱“對(duì)研發(fā)投入不設(shè)上限”，每年掌閱iReader都有數(shù)十件專利的儲(chǔ)備，也是目前國(guó)內(nèi)唯一使用墨水屏定制芯片的廠家。2021年，掌閱自研的書(shū)寫算法專利獲得了“第二十二屆中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。在今年發(fā)布的新品Smart 3中，掌閱采用了全新的屏幕貼合工藝，不僅清晰度提升了19%，還解決了白色大屏電紙書(shū)漏光的業(yè)界難題。

　　“掌閱iReader的產(chǎn)品定位很簡(jiǎn)單，就是圍繞閱讀和寫字這兩點(diǎn)。”程超說(shuō)，“讀書(shū)是一件有意義的事，我們希望通過(guò)掌閱的墨水屏產(chǎn)品，讓用戶每年能多看幾本書(shū)。我們有信心把產(chǎn)品做好。”

　　文石：做系統(tǒng)開(kāi)放的墨水屏平板

　　如果說(shuō)，掌閱是想做出更好的Kindle，那么文石則跳出了電紙書(shū)的思路，走向了墨水屏平板。而這種截然不同的路線選擇，同樣是基于對(duì)國(guó)內(nèi)獨(dú)特市場(chǎng)需求的洞察。

　　在商業(yè)模式上，Kindle走的是“硬件便宜賣，盈利靠?jī)?nèi)容”的路子。但這種模式在習(xí)慣了免費(fèi)閱讀的中國(guó)市場(chǎng)，遭遇到一定程度的“水土不服”。“我們發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)內(nèi)用戶不滿足于只看亞馬遜自有書(shū)城里的內(nèi)容，其他閱讀APP上的書(shū)、自己找到的圖書(shū)資源，他們都有通過(guò)墨水屏閱讀的需求。但封閉系統(tǒng)對(duì)這部分需求并不友好。”廣州文石副總經(jīng)理王敬博告訴記者，用戶的個(gè)性化內(nèi)容需求以及安卓系統(tǒng)的不斷完善，讓文石看到了機(jī)遇。于是2013年文石在國(guó)內(nèi)率先轉(zhuǎn)向安卓的開(kāi)放系統(tǒng)，只要適配墨水屏的APP，用戶都可以在文石產(chǎn)品內(nèi)自由安裝。

　　在硬件配置上，文石也有針對(duì)性地進(jìn)行了一些本土化突破。比如Kindle主打6-7英寸的中小型閱讀器，但文石實(shí)現(xiàn)了從6英寸、7英寸到10.3英寸、13.3英寸諸個(gè)尺寸的全覆蓋。再者，文石在率先把手機(jī)上使用的CPU搬到了墨水屏領(lǐng)域，使得文石的產(chǎn)品在運(yùn)算性能上早已超越了閱讀這一基本功能。這也跟文石對(duì)自身產(chǎn)品的獨(dú)特定位有關(guān)。

　　“從一開(kāi)始，我們就沒(méi)有把墨水屏產(chǎn)品定義成一個(gè)純粹的閱讀器，我們要做的是墨水屏平板。”王敬博說(shuō)。在這種理念下，文石于2021年推出了25.3英寸的桌面級(jí)墨水屏顯示器，采用獨(dú)家BSR高刷技術(shù)，把墨水屏的刷新速度提升到接近液晶屏的效果，即便瀏覽網(wǎng)頁(yè)這種拖動(dòng)場(chǎng)景也可以流暢完成。據(jù)王敬博透露，未來(lái)文石還將把這一高刷技術(shù)下放到小尺寸平板中去。

　　“墨水屏本質(zhì)上就是一塊更加護(hù)眼、功耗更低的屏幕。除了看書(shū)、刷微博、逛知乎，看漫畫和刷視頻這些用眼時(shí)間更長(zhǎng)的需求更需要護(hù)眼。”王敬博說(shuō)，手機(jī)越發(fā)展，打電話這一基本功能的占比就越小，未來(lái)，墨水屏將有除了純閱讀外更加豐富的場(chǎng)景和功能，閱讀的比重會(huì)越來(lái)越小。

　　科大訊飛：做提升辦公效率的智能設(shè)備

　　比起2008年成立的廣州文石、2013年成立的深圳掌閱，2019年才推出自己第一款產(chǎn)品的科大訊飛，無(wú)疑是行業(yè)里的后來(lái)者。

　　來(lái)得雖晚，看得很清。“當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為，閱讀領(lǐng)域可以拓展的空間已經(jīng)比較有限了。但是在辦公領(lǐng)域，還存在著巨大的市場(chǎng)。無(wú)論政府公務(wù)員，還是企業(yè)白領(lǐng)，每天都有大量的會(huì)議辦公和筆記記錄場(chǎng)景。如何既能保持大家原有的開(kāi)會(huì)記錄習(xí)慣，同時(shí)又能提高整體辦公效率？我們認(rèn)為，人工智能+墨水屏，可以有效解決痛點(diǎn)。”合肥訊飛讀寫副總經(jīng)理趙飛龍對(duì)記者說(shuō)，“所以我們把自己的產(chǎn)品定義成一個(gè)提升辦公效率的智能設(shè)備。”

　　訊飛推出的墨水屏辦公本，最大賣點(diǎn)就是內(nèi)置了科大訊飛獨(dú)家的語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫軟件，可以有效解決辦公場(chǎng)景中用戶的三大核心難題：筆記記不全、找不到、容易丟。當(dāng)把記錄的重?fù)?dān)交給機(jī)器完成時(shí)，用戶就可以解放出來(lái)，有更多時(shí)間進(jìn)行思考或者參與會(huì)議的互動(dòng)，從而提升辦公效率。

　　這個(gè)功能，液晶屏平板甚至手機(jī)也可以實(shí)現(xiàn)，為什么非用墨水屏不可呢？趙飛龍認(rèn)為，墨水屏有著三個(gè)平板無(wú)法替代的特點(diǎn)：護(hù)眼的閱讀體驗(yàn)、近乎紙張的手寫體驗(yàn)、非娛樂(lè)化的嚴(yán)肅觀感。“如果一天只用10分鐘，可能沒(méi)什么區(qū)別，但如果每天都有數(shù)小時(shí)的使用強(qiáng)度，眼睛盯著墨水屏還是液晶屏，手在紙張觸感上還是玻璃板觸感上寫，就能體現(xiàn)出天壤之別。”趙飛龍說(shuō)，“而且由于墨水屏產(chǎn)品不適合玩游戲、社交，所以在正式場(chǎng)合顯得嚴(yán)肅和得體，符合很多辦公人群的需要。”

　　正是基于對(duì)非娛樂(lè)場(chǎng)景的專注，訊飛的產(chǎn)品不僅吸引了個(gè)人消費(fèi)者，也大量拓展到政企、學(xué)校等行業(yè)用戶。上海、安徽一些政務(wù)部門，通過(guò)采購(gòu)訊飛的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行綠色、安全的無(wú)紙化閱文及辦公。云南大理白族自治州，有83所中小學(xué)正在使用訊飛數(shù)字閱覽室產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年訊飛辦公本的銷量增長(zhǎng)了40%，用戶活躍度達(dá)到83%，活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.5小時(shí)以上。“這意味著，訊飛辦公本已成為手機(jī)、電腦以外，用戶日常辦公的又一個(gè)常用設(shè)備。”趙飛龍說(shuō)。

　　掌閱、文石、訊飛，在不同細(xì)分市場(chǎng)、不同技術(shù)領(lǐng)域，三家企業(yè)各擅勝場(chǎng)，也基本可以代表國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)品牌的不同發(fā)展路徑。不過(guò)，三家企業(yè)的負(fù)責(zé)人都不約而同地指出，電紙書(shū)行業(yè)要想再進(jìn)一步發(fā)展，要靠下游終端企業(yè)的努力，更依賴于上游墨水屏廠商的技術(shù)突破。目前，全世界大尺寸墨水屏的研發(fā)供應(yīng)，主要掌握在中國(guó)臺(tái)灣省企業(yè)E Ink元太科技手中?？傮w市場(chǎng)狹小，上游缺乏競(jìng)爭(zhēng)，也讓元太進(jìn)行自我革新的動(dòng)力不足，導(dǎo)致電紙書(shū)行業(yè)一直難有顛覆性創(chuàng)新。隨著華為入局，國(guó)產(chǎn)品牌崛起，墨水屏越發(fā)受到市場(chǎng)重視，未來(lái)是否能涌現(xiàn)出新的墨水屏供應(yīng)商，能否出現(xiàn)改變行業(yè)格局的大事件，讓我們拭目以待。（本報(bào)記者 韓維正）