典籍進(jìn)萬家

　　古人的冰雪運動有哪些形式？《隋書》載有“騎木而行”，北宋《夢溪筆談》載有“凌床”。

　　中國古代有冰上運動會嗎？據(jù)《滿洲老檔秘錄》載，后金天命十年（1625年）正月初二日，努爾哈赤在太子河上與眾人舉行冰上“踢行頭”和賽跑游戲，可算作中國古代較早的冰上運動會。

　　春節(jié)前后，國家圖書館利用豐富的館藏資源，以“閱享春意 筑夢冰雪”為主題，在線推出“典籍中的古代冰雪運動”等專題，展示了古書所載的古人冰雪運動，并配合發(fā)布相關(guān)書影，為北京冬奧會增添了意趣。

　　國家圖書館被人們親昵地稱為“國圖”，歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮，薈萃古今中外典籍文獻(xiàn)，是亞洲規(guī)模最大的圖書館。其中文文獻(xiàn)收藏量世界第一，外文文獻(xiàn)收藏量居國內(nèi)首位。

　　百余年來，眾多讀者曾在這座圖書館閱覽，接觸到浩如煙海的中外典籍。如今，隨著國家圖書館古籍保護與利用、文創(chuàng)開發(fā)等工作的不斷推進(jìn)，古老的典籍正以新的形式實現(xiàn)活化與重生，見證中華文脈的千年綿延、歷久彌新。

　　千年文獻(xiàn)“活”起來

　　國家圖書館繼承了南宋以來歷代皇家藏書以及明清以來眾多名家私藏，最早的館藏是可遠(yuǎn)溯3000多年前的殷墟甲骨。截至2021年底，館藏文獻(xiàn)已達(dá)4200萬余冊（件）；其中，“敦煌遺書”、《趙城金藏》、《永樂大典》、文津閣《四庫全書》被譽為“四大專藏”。

　　以往，一些典籍專藏鮮有露面，更多是僅供專業(yè)學(xué)者調(diào)閱研讀。2014年，國家圖書館籌建的國家典籍博物館正式對外開放。國家圖書館長期致力于古籍保護與利用，尤其是自2007年實施“中華古籍保護計劃”后，陸續(xù)通過古籍普查登記、影印出版、古籍修復(fù)、數(shù)字化、開設(shè)培訓(xùn)班與傳習(xí)所等方式推動古籍保護與活化利用。“黨的十八大以來，國家圖書館進(jìn)一步創(chuàng)新方式，于2014年正式開放國家典籍博物館，通過展覽展示等方式讓書寫在古籍里的文字活起來；同期，首個文創(chuàng)店正式對外營業(yè)，開始了國家圖書館文創(chuàng)開發(fā)與經(jīng)營工作的探索。”國家圖書館副館長張軍說。

　　國圖“四大專藏”之一的“敦煌遺書”給南開大學(xué)歷史學(xué)院青年教師沈琛帶來了驚喜：“以往到國圖主要查閱敦煌文書圖錄和中外文研究文獻(xiàn)，近年來國圖不僅展出了館藏‘敦煌遺書’精品、民間珍藏‘敦煌遺書’等，還用相關(guān)內(nèi)容做了文創(chuàng)，讓大眾通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解敦煌文獻(xiàn)。”

　　“我的設(shè)計靈感，源于敦煌莫高窟第17窟（藏經(jīng)洞）北壁一幅晚唐壁畫中樹上懸掛的禪包，按照壁畫里的形態(tài)，我們嘗試了多種材質(zhì)，最終選擇以優(yōu)質(zhì)超纖牛皮將其很好地呈現(xiàn)出來。”北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司（以下簡稱“國圖創(chuàng)新”）設(shè)計總監(jiān)劉仲瑄設(shè)計的這款以禪包為原型的蓮花包，主打素雅的蓮花白、菩提綠、鳴沙棕等純色系，配以敦煌壁畫里的藻井紋飾肩帶，清新脫俗而意韻深遠(yuǎn)。

　　此外，國圖還結(jié)合中國集郵發(fā)行敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)120周年紀(jì)念郵票等，結(jié)合國家圖書館館藏“敦煌遺書”開發(fā)“敦煌拾遺手賬”，累計銷售近2萬套，并在中集郵、敦煌市等大渠道廣泛銷售，該產(chǎn)品還獲得2019至2020年度全國最佳集郵品文創(chuàng)類二等獎。

　　“敦煌之美，燦爛輝煌，我們希望通過這些設(shè)計，讓大眾感受到古籍生生不息的魅力。”劉仲瑄說。

　　高冷典籍接地氣

　　走進(jìn)國圖文創(chuàng)空間，仿若置身一個立體的“典籍空間”：甲骨文十二生肖鑰匙扣、資治通鑒拼圖、永樂大典絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。而在天貓、京東等平臺的國家圖書館旗艦店直播間，記者看到脫胎于國圖館藏清代戲曲人物畫冊《慶賞升平》中狀元形象的卡通人物“元元子”正在直播，他按節(jié)慶、時令等推介文創(chuàng)產(chǎn)品，并將其背后的歷史文化意涵娓娓道來……

　　館藏的珍貴典籍有了新“活法”，這源于國圖在文創(chuàng)上的嘗試。

　　“相較博物館文創(chuàng)，國內(nèi)圖書館文創(chuàng)起步晚、起點低，鑒于典籍藏品的特點，國圖自建了一支懂國圖、知典籍的設(shè)計師隊伍，并儲備了一支穩(wěn)定的典籍專家隊伍，有效指導(dǎo)了館藏典籍的深度解讀與創(chuàng)意挖掘。”國圖創(chuàng)新總經(jīng)理張立朝說，“我們的設(shè)計師不斷尋找典籍內(nèi)涵與大眾生活需求的結(jié)合點，力圖走出一條適合圖書館的文創(chuàng)發(fā)展之路。”

　　2019年5月，在充分考慮文創(chuàng)產(chǎn)品商品屬性特點的基礎(chǔ)上，國家圖書館重組館屬全資企業(yè)——北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司，全面承擔(dān)國家圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營，以及文創(chuàng)聯(lián)盟各項工作。

　　“目前，國圖創(chuàng)新已通過自主開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、授權(quán)合作等方式開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品1500余個SKU，品類涵蓋創(chuàng)意工藝品、創(chuàng)意出版、數(shù)字AR/VR產(chǎn)品等。”張軍告訴記者，“另一家館屬全資企業(yè)北京國圖書店有限責(zé)任公司也設(shè)立了建設(shè)部，開展創(chuàng)意服務(wù)、文化空間創(chuàng)意設(shè)計、微展覽策劃，努力打造文創(chuàng)品牌。”

　　新冠肺炎疫情給文創(chuàng)探索帶來了影響。國圖創(chuàng)新團隊一方面積極開拓線上營銷平臺、開展跨界合作，另一方面下功夫開發(fā)更多貼近生活的文創(chuàng)產(chǎn)品。“因疫情隔離在家時，設(shè)計師們也沒閑著，而是通過對館藏文獻(xiàn)的不斷揣摩尋找創(chuàng)意來源。像結(jié)合疫情以來公眾對健康、美好生活的理解及追求，開發(fā)出的《食物本草圖譜》、《山海經(jīng)》袖珍長卷等爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。”劉仲瑄說。

　　7米長復(fù)仿手卷將國圖館藏明代《山海經(jīng)》善本全部18卷場景收入其中、166幅神獸圖繪連綴成卷，一個光彩奪目的神話世界盡收眼底。“《山海經(jīng)》袖珍長卷于去年10月采取眾籌模式發(fā)售，眾籌金額突破230萬元。”張立朝說，“在產(chǎn)品研發(fā)與經(jīng)營方面，國圖創(chuàng)新堅持自主開發(fā)為主，從內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計、營銷推廣、產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理、線上線下營銷、倉儲物流，全產(chǎn)業(yè)鏈無縫主導(dǎo)；年營業(yè)額連續(xù)翻番，市場化運營獲得初步成功。”

　　回顧文創(chuàng)開發(fā)歷程，劉仲瑄感慨：“我們初期的產(chǎn)品以典籍復(fù)仿、典籍周邊等為主，后來我們意識到圖書館文創(chuàng)除了植根典籍，還要緊貼大眾生活需求、增強代入感。比如我們近年來開發(fā)的‘逢考必過’胸章、‘湯顯祖與莎士比亞’主題T恤、‘子慕予 未敢言’九歌系列香薰等，深受消費者歡迎。”

　　對于圖書館文創(chuàng)，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院教師耿碩也表示，時下，全民閱讀成為風(fēng)尚，圖書館應(yīng)以此為契機，明確文創(chuàng)產(chǎn)品定位、挖掘獨特IP，讓典籍之美、文化之美以更接地氣的方式走入“尋常百姓家”。

　　跨界合作拓外延

　　“這種多元融合的文創(chuàng)空間形式新穎，從甲骨文到現(xiàn)代漢字，從卜辭到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，源遠(yuǎn)流長的文字仿佛銀河般展現(xiàn)在眼前。”近日，沈琛帶家人體驗了天津新晉網(wǎng)紅打卡地——國圖·津灣文創(chuàng)空間。這是國家圖書館走出北京打造的首個大型綜合文化創(chuàng)意空間，將典籍元素與現(xiàn)代藝術(shù)相融合，該空間內(nèi)的“甲骨文+網(wǎng)文”跨千年展更是圈粉無數(shù)。

　　這只是國家圖書館拓展文創(chuàng)外延的一個范例。“國家圖書館系統(tǒng)梳理館藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，應(yīng)新時期人民群眾對圖書館多樣化、個性化服務(wù)的需求，著力推動文創(chuàng)開發(fā)工作，讓讀者把圖書館帶回家。”張軍說，國家圖書館還依托館藏資源與獨特職能定位，積極開展“文創(chuàng)+”嘗試，與旅游、出版、科技等領(lǐng)域跨界合作，逐步打造以國家圖書館為核心，集產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)、營銷推廣等于一體的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2017年9月，由國圖牽頭構(gòu)建的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”正式成立，37家副省級以上文創(chuàng)開發(fā)試點圖書館全部加入，正式拉開圖書館抱團進(jìn)行文創(chuàng)探索的序幕；2020年9月，國圖與北京市公園管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，著力把國圖的公共服務(wù)延伸至公眾的日常休閑空間；2021年7月，與天津城投集團合作打造的全國首家多業(yè)態(tài)文化創(chuàng)意空間——國圖·津灣文創(chuàng)空間正式開放；今年1月，國圖與閱文集團合作在國圖·津灣文創(chuàng)空間推出“甲骨文推廣公益活動”……

　　參與這些探索的張立朝深有體會：“圖書館文創(chuàng)通過對典籍內(nèi)涵的提煉、轉(zhuǎn)化、衍生，形成了新的知識傳播網(wǎng)與傳播方式，從而使圖書館文化傳播的受眾更廣；同時，文創(chuàng)開發(fā)也使圖書館建立起市場意識和營銷意識，從供給端提供更多知識性、互動性、體驗性強的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而提升服務(wù)水平。”

　　截至目前，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”成員館達(dá)116家，年接待讀者量達(dá)1.5億人次以上。

　　“國家圖書館將持續(xù)以‘傳承文明、服務(wù)社會’為初心使命，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，以文創(chuàng)開發(fā)、典籍活化等方式，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。”張軍說。