構(gòu)建完整而有機的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)

　　2021年，在建黨百年之際，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品展。記者 劉江偉攝

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展正進入快車道，但是繁華的背后依然存在許多不足，如曇花一現(xiàn)的作品多、經(jīng)典作品少，一些作品還存在審美價值不高、社會價值缺失等問題。黃發(fā)有教授主編的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論評論年選（2020）》（海峽文藝出版社2021年8月出版，以下簡稱《年選》）廣為搜羅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度有關(guān)理論評論文章，緊密追蹤網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場熱點，深入剖析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進程中的突出問題，同時把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界聯(lián)動趨向，進一步拓寬跨學(xué)科研究路徑，從著作權(quán)、數(shù)字人文、經(jīng)濟學(xué)等角度研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征。這些都為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)步入新拐點提供了堅實的學(xué)術(shù)指引，倡導(dǎo)從回歸理性入手，以構(gòu)建完整、規(guī)范、高效、和諧的生態(tài)系統(tǒng)為基點，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播中華文化、助力文化強國建設(shè)的重大作用。

　　催生出以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為內(nèi)容源頭并囊括多種業(yè)態(tài)的龐大生態(tài)體系

　　《年選》收錄的賀予飛文章《商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)邏輯》中，提出商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論在外部環(huán)境、內(nèi)部體系、協(xié)同演化等方面與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)具有密切關(guān)聯(lián)，可為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)研究提供理論資源和發(fā)展向度。這個研究思路具有建設(shè)性意義，清晰厘定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)布局及各個部分之間的聯(lián)系。他分析道：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者、運營商、IP衍生開發(fā)運營商、第三方服務(wù)商、行業(yè)協(xié)會、高?？蒲袡C構(gòu)等主體之間、主體與生態(tài)環(huán)境之間相互連接并釋放作用力，在‘文—藝—娛’生態(tài)圈層和‘生產(chǎn)—分銷—收益—再生產(chǎn)’產(chǎn)業(yè)循環(huán)下，催生出以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為內(nèi)容源頭，并囊括出版、影視、游戲、動漫、演藝等業(yè)態(tài)的龐大生態(tài)體系。”

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完整的生態(tài)系統(tǒng)，不能僅狹義地理解為產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)該從更高的視野賦予它鮮活的生命，就像是生物與其生存環(huán)境及生物與生物之間的相互作用，通過物質(zhì)循環(huán)、能量流動和信息交換等，形成一個不可分割的自然群體。

　　因此，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)堅持從歷史出發(fā)并面向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進的文化自信高度，精準(zhǔn)把握時代需求，聚焦痛點，填補短板，掃清盲點，以作品內(nèi)容為核心，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，向讀者提供更為豐富的閱讀體驗和更高的用戶價值，通過打破產(chǎn)業(yè)邊界、實現(xiàn)跨界創(chuàng)新，從而重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，釋放社會效益、用戶價值和經(jīng)濟價值，讓作者、讀者、平臺運營企業(yè)等形成有機的生態(tài)系統(tǒng)，行業(yè)、行業(yè)聯(lián)盟、個體、組織和系統(tǒng)成員之間構(gòu)成完整的生態(tài)系統(tǒng)，使得每一個部分的共生關(guān)系生長和豐滿起來，成為和諧生態(tài)系統(tǒng)的有力支點，有力促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)適應(yīng)、引領(lǐng)、創(chuàng)造時代的文化自信新需求。

　　相關(guān)主體在生態(tài)系統(tǒng)中“各就各位”

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，還需要準(zhǔn)確定位各參與要素在整個生態(tài)系統(tǒng)中的職能。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)者即作者處于生態(tài)系統(tǒng)的頂端，應(yīng)該專注于內(nèi)容創(chuàng)作，堅守文學(xué)作品的高標(biāo)準(zhǔn)，弘揚正確的價值觀，為讀者提供健康又具有吸引力的精神體驗。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盡管在文化意蘊、語言表達、敘述結(jié)構(gòu)、人物形象等方面與傳統(tǒng)文學(xué)有一定不同，但其本質(zhì)還是文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作必須遵循文學(xué)規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，遵循語言文字的表述和要求規(guī)范，遵循社會的道德與倫理規(guī)范，把講好中國故事、弘揚社會主義核心價值觀作為表達的重點，達到網(wǎng)絡(luò)性、思想性、文學(xué)性的融合，創(chuàng)作出體現(xiàn)時代精神和歷史價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。文學(xué)題材的現(xiàn)實回歸，應(yīng)當(dāng)可以視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從隨性回歸理性的一個重大表現(xiàn)。周志雄、王婉波在《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化傾向》中提出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是“一種具有娛樂性的通俗文學(xué)”，具備通俗文學(xué)“宣傳讀者普遍認(rèn)同的價值觀”的文學(xué)傳統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)作家的使命就是發(fā)揚好這個文學(xué)傳統(tǒng)，從文學(xué)的小切口書寫宏大的時代命題，弘揚社會主義核心價值觀，積極承擔(dān)社會責(zé)任，在塑造改革時代的英雄、宣揚愛國主義、關(guān)注社會現(xiàn)實變革、重塑傳統(tǒng)文化魅力等方面展開積極的探索。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺作為作品呈現(xiàn)的載體，也是作品的運營方，應(yīng)該把職能定位于為作者和讀者提供服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存生長提供豐厚土壤，為作者營造更自由、更高效的寫作空間，為讀者提供更舒適的網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境，在作者、作品、讀者之間搭建起一座橋梁。平臺的發(fā)表、傳播、閱讀和反饋功能，在生態(tài)系統(tǒng)中起著最為重要的作用，它連接著產(chǎn)業(yè)鏈前端與終端，使作者創(chuàng)作的文學(xué)產(chǎn)品能夠找到相應(yīng)的讀者消費市場，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，促使資源合理配置。

　　尤其是在IP泛娛樂經(jīng)濟生態(tài)中，IP運營企業(yè)負(fù)責(zé)適應(yīng)市場需求，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化為相關(guān)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)IP價值最大化，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)垂直整合下的價值鏈重構(gòu)。嚴(yán)格來講，這是在原有“作者—平臺—讀者”生態(tài)鏈下衍生出新的鏈條，使整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)整合重組。因此，在IP泛娛樂生態(tài)中，IP運營企業(yè)與平臺仍然處于不同生態(tài)鏈條的不同位置上，應(yīng)該與平臺在職能上具有明確的界限，在各自的生態(tài)鏈條上發(fā)揮本職作用。

　　李明霞、段嘉樂在文章《平臺經(jīng)濟視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺“異化”現(xiàn)象研究》中提出，市場趨利性邏輯演進催生出集團化運營的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺，“改變了平臺作為中立于雙邊市場的產(chǎn)業(yè)鏈角色，中間平臺越權(quán)干預(yù)產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)者，出現(xiàn)平臺‘異化’現(xiàn)象”。而集團化運營的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺雖然短期內(nèi)可以有效推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是也可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作趨向機械化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場僵化。對此，他們提出通過建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺作者保護機制，促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展。

　　全方位變革與創(chuàng)新，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在活力

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅猛，作者創(chuàng)作、平臺發(fā)表、讀者閱讀傳播之間，形成了相互作用、相互滲透的緊密關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已發(fā)展成為以作者、作品為基礎(chǔ)，聚力粉絲經(jīng)濟的全版權(quán)運營模式。但一個肌體內(nèi)在的聯(lián)系越緊密，就越需要不斷地激活，促其推陳出新，否則就會慢慢失去活力甚至僵化。

　　機制創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏得未來的引擎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著與傳統(tǒng)文學(xué)不同的生產(chǎn)機制、傳播機制、反饋機制，是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的新“藍海”。當(dāng)前，在一系列政策助推和規(guī)范引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)堅持變革不停步，不拘泥于傳統(tǒng)的文學(xué)認(rèn)知，不為過去的條條框框所拘束，只有這樣才能孕育出更為廣闊的發(fā)展空間。確保生態(tài)系統(tǒng)前端源源不斷輸出好的作品內(nèi)容，還需要平臺及運營企業(yè)時刻流動新鮮的創(chuàng)新血液。對于作品的選擇與判斷，要基于文學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，增進對文學(xué)及其功能的深刻理解，提升對精品的關(guān)注和重視，為廣大讀者提供更加純正、優(yōu)秀的文學(xué)作品。在此認(rèn)知上，通過切實的舉措，為優(yōu)質(zhì)作品的誕生營造一個適宜的網(wǎng)生環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展要有強勁的內(nèi)生驅(qū)動力。資本多元化的趨勢下，作者以創(chuàng)作數(shù)量為績效指標(biāo)，為實現(xiàn)短期利益，出現(xiàn)大量同質(zhì)化甚至盜版的作品，使得終端消費者無法享有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。就目前而言，最關(guān)鍵的一點是要重新梳理行業(yè)規(guī)則，重新樹立和提升商業(yè)模式形象，以現(xiàn)代、科學(xué)的方式解決阻礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中遇到的困難和問題。歐陽友權(quán)在《新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的四大走向》中指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身帶有文化資本和商業(yè)運營基因，當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場拓進化正在倒逼網(wǎng)絡(luò)作家的文學(xué)思維向影視、游戲等業(yè)態(tài)傾斜”。隨著消費市場的變化和技術(shù)傳媒的升級換代，網(wǎng)文創(chuàng)作“需要在把握消費市場的脈動中適應(yīng)市場需求，與不斷變化的消費市場保持必要的張力和平衡”。

　　創(chuàng)作生態(tài)的改善也亟待注入新動能。不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視等，都應(yīng)該以內(nèi)容為中心。通過創(chuàng)作激勵、作品扶持、改編推薦等舉措，鼓勵創(chuàng)作者從超越時代的虛幻想象轉(zhuǎn)向立足時代、關(guān)注現(xiàn)實。除了題材創(chuàng)新，在表現(xiàn)手法上，應(yīng)該從類型小說的模式化跟風(fēng)、套路化因襲中突圍出來。歐陽友權(quán)指出，“內(nèi)容破圈”或?qū)⑿纬删W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的新進階，“從根本上說，網(wǎng)文創(chuàng)作最需要的是內(nèi)容破圈及作品質(zhì)量破圈。做內(nèi)容應(yīng)該是網(wǎng)文行業(yè)不變的初心，重品質(zhì)更應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作永恒的追求。大凡網(wǎng)絡(luò)‘爆款’之作，無不是文學(xué)‘內(nèi)容破圈’之作”。這就要給作者提供自由空間，形成合理有效的激勵機制，使作者將天馬行空的想象力構(gòu)筑在鮮活的社會生活基礎(chǔ)之上。

　　追求互通、共享、開放，讓精彩的中國故事不斷誕生與延續(xù)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者，需要有一個開放、包容的環(huán)境，為所有關(guān)聯(lián)者帶來實實在在的利益。因此，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外不是自我封閉的結(jié)構(gòu)，它的基礎(chǔ)應(yīng)是有效的信息交換，在“鏈”上的每一個行走者，隨時隨地都有被其他相關(guān)參與要素進行分享、交互、協(xié)作，甚至融合的可能。

　　由于平臺與作者具有共同的服務(wù)對象，需要協(xié)力滿足讀者的精神體驗，因此作者與平臺是共享、共贏的關(guān)系，共同為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。實踐中，平臺利用大數(shù)據(jù)，將讀者的閱讀需求反饋給作者，作者根據(jù)收到的反饋對市場端加以了解，以提供更能滿足讀者需求的作品。此外，平臺通過包裝作者、運營作品，通過整合營銷傳播，努力實現(xiàn)利益最大化，平臺收益越多，作者報酬福利越好。因此，平臺與作者還具有共同的利益動機，處于共同的利益分享機制之中。

　　雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是整個生態(tài)系統(tǒng)的中心，但一部好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品要實現(xiàn)價值最大化，還必須擁有從文字到動漫、游戲、網(wǎng)劇等中端鏈條的開發(fā)、宣傳與推廣，下端生態(tài)鏈?zhǔn)菍⑦@些動漫、影視、游戲等進行變現(xiàn)的公司。除此以外，還衍生出一些新的價值生態(tài)鏈條，如各類衍生品開發(fā)及銷售單位，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。推動IP生態(tài)鏈進入實踐環(huán)節(jié)，把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機結(jié)合起來。在不斷豐富與延長的生態(tài)鏈上，各環(huán)節(jié)相輔相成，目的是讓精彩的中國故事不斷誕生與延續(xù)。

　　唯有如此，從有溫度、有筋骨的生態(tài)系統(tǒng)中生長出來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，才能自覺承擔(dān)起書寫偉大時代、繪制精神圖譜的重大使命，真正成為民族復(fù)興的記錄者和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。（作者：郭宏 單位：福建師范大學(xué)文學(xué)院）