僅有“情懷”留不住實(shí)體書店

　　【文化評(píng)析】

　　實(shí)體書店復(fù)蘇了、校園書店關(guān)門了、書店數(shù)量逆勢(shì)上揚(yáng)了、網(wǎng)紅書店欠薪關(guān)停了……最近三四年里，實(shí)體書店的新聞不絕于耳，相關(guān)敘事也出現(xiàn)了好幾輪“反轉(zhuǎn)”，人們的情緒常常在振奮和惋惜兩種間跳躍。

　　實(shí)體書店的興衰如此牽動(dòng)人心，說(shuō)明書店跟其他實(shí)體店確有不同之處。作為現(xiàn)代城市文明的一個(gè)標(biāo)志物，實(shí)體書店是書籍這種文化基底物的聚合場(chǎng)所，也正是因?yàn)檫@樣一份文化關(guān)切，我們對(duì)實(shí)體書店的關(guān)注常常化約為一種“情懷”。然而，事實(shí)證明，再多的情懷也沒(méi)能留住一些老書店。如今，在看過(guò)“顏值”，用過(guò)“情懷”之后，是時(shí)候理性探討實(shí)體書店生存背后的深層邏輯了。

　　當(dāng)網(wǎng)購(gòu)圖書已然成為習(xí)慣、電子書閱讀率逐年提高，我們還需要實(shí)體書店嗎？當(dāng)下，許多人會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)，而這也是討論實(shí)體書店生存的前置命題。其實(shí)，這一問(wèn)題的答案早就寫在百年前。1932年，鄒韜奮開(kāi)辦生活書店時(shí)就打出了“促進(jìn)文化、服務(wù)社會(huì)”的辦店宗旨，生活書店、開(kāi)明書店、內(nèi)山書店這些現(xiàn)代實(shí)體書店從開(kāi)辦起，就不單是販賣圖書的門店，實(shí)體書店包括其背后的現(xiàn)代出版業(yè)，是中國(guó)近現(xiàn)代文明展開(kāi)的重要環(huán)節(jié)，它們是文明的、公共的、進(jìn)步的和城市化的，它們不是書籍生產(chǎn)的終端，而是一個(gè)融合了作者、出版、讀者等多方的文化生產(chǎn)場(chǎng)域。現(xiàn)今，在“文化空間”的屬性之外，實(shí)體書店還為我們提供了與優(yōu)質(zhì)書籍“偶遇”的機(jī)會(huì)。近些年，常有出版人抱怨，網(wǎng)購(gòu)圖書雖然方便快捷，但如果人們完全依賴網(wǎng)購(gòu)，一些優(yōu)質(zhì)圖書反而會(huì)被逆向淘汰。細(xì)探才明白，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)沒(méi)有親手翻看挑選的過(guò)程，選書嚴(yán)重依賴搜索排序、流量銷量榜單等數(shù)據(jù)，于是，暢銷書越來(lái)越暢銷，而一些內(nèi)容精彩、思想深邃的學(xué)術(shù)圖書則越來(lái)越難“出位”，此外，“搜索位”背后的營(yíng)銷套路也在暗中引導(dǎo)購(gòu)買行為。

　　其實(shí)，疫情并不是實(shí)體書店遭遇的第一次危機(jī)，甚至也不是最致命的危機(jī)?；乜唇衲?月盛世情書店停業(yè)新聞的標(biāo)題即可管窺一二：《一家反復(fù)告別的書店終于停業(yè)》。文中提道：“2005年之后，隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，北師大周邊的民營(yíng)書店陸續(xù)倒閉了，只剩下盛世情。”自電商興起以來(lái)，實(shí)體書店就構(gòu)造了一個(gè)從告別、復(fù)蘇到反復(fù)告別、終于停業(yè)的故事。網(wǎng)購(gòu)不僅方便快捷，最重要的是比實(shí)體書店便宜，適逢雙十一還可能會(huì)低至三四折。于是，除了政府支持補(bǔ)貼，實(shí)體書店“找補(bǔ)”的方式只剩賣咖啡、拼顏值，再加上情懷加持、會(huì)講故事，資本入場(chǎng)；于是，網(wǎng)紅書店在各大城市興起，但卻暗含了新的危機(jī)——不拼書品拼顏值，不拼里子拼面子。最近兩則實(shí)體書店的熱門新聞?lì)H有對(duì)照分析的價(jià)值：一個(gè)是網(wǎng)紅連鎖書店言幾又欠薪關(guān)停，另一個(gè)是只靠賣書的考古書店以“高冷”姿態(tài)年銷售500萬(wàn)元。

　　電商興起為實(shí)體書店的發(fā)展模式出了難題，而且是一個(gè)單靠情懷解決不了問(wèn)題。解決這一問(wèn)題，需要多方參與、共同研討。2020全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員譚躍、潘凱雄、于殿利就聯(lián)合提交了《關(guān)于立法規(guī)范圖書零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的提案》，呼吁以立法方式規(guī)范圖書市場(chǎng)，維護(hù)行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。提案分析道，圖書零售中的折扣亂象、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然指向三種結(jié)果：一是一些實(shí)體書店不堪重負(fù)或倒閉或轉(zhuǎn)業(yè)；二是出版方為了生存不得不提高圖書定價(jià)，將負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者；三是間接導(dǎo)致圖書品種總數(shù)野蠻生長(zhǎng)而單品種銷量日趨下降。近兩年，伴隨疫情的影響，前兩種情況已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，可以說(shuō)，最近一段時(shí)期實(shí)體書店的種種新聞扯出的正是這些行業(yè)發(fā)展的草蛇灰線。

　　一味追求實(shí)體書店數(shù)量的增長(zhǎng)，鼓吹文化情懷，雖然吸引了一批有情懷的年輕人入場(chǎng)，但他們?cè)诮?jīng)歷一番挫折而無(wú)奈退場(chǎng)時(shí)，卻只能遺憾嘆息：有情懷是好的，但只有情懷是沒(méi)有用的，市場(chǎng)不相信情懷。但是，實(shí)體書店發(fā)展如此牽動(dòng)人心，說(shuō)明我們迎來(lái)了一個(gè)理性探討的好時(shí)機(jī)。

　　事實(shí)上，圖書市場(chǎng)的不良價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)鏈條上是沒(méi)有贏家的，要謀求良性健康發(fā)展，需要出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書店、電商平臺(tái)、主管部門、媒體、讀者等各方參與，深入討論其中的經(jīng)濟(jì)、文化、法律問(wèn)題。實(shí)體書店的發(fā)展也需要適應(yīng)國(guó)民閱讀的基本情況，需要因地制宜地分析各地域各城市的文化需求。畢竟，文化的培育是個(gè)“慢功夫”，不用急于求解，也不需要只用“情懷”化約。

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