“網(wǎng)紅書店”進鄉(xiāng)村，一場潤物無聲的文化滴灌

　　云南大理州沙溪鎮(zhèn)，先鋒沙溪白族書局在舉辦文化活動。光明圖片

　　游客在浙江松陽縣陳家鋪村的平民書局閱讀。新華社發(fā)

　　隨著脫貧攻堅取得全面勝利，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，我國廣大鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展面臨著更高要求，新時代農(nóng)民的精神面貌和文化素養(yǎng)提升成為重要一環(huán)。在2021年《政府工作報告》中，加強農(nóng)村精神文明建設(shè)、倡導(dǎo)全民閱讀被列為年度重點工作。

　　書香縈繞，滋養(yǎng)文明。近年來，一些城市品牌書店開始進入鄉(xiāng)村，廣袤鄉(xiāng)野涌現(xiàn)出一家家“網(wǎng)紅書店”，成為一道生機蓬勃的文化景觀。這些書店生存境遇如何，給村民們帶去了什么，能否成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要力量？記者專程探訪，為您帶回鄉(xiāng)村書店里的故事和心聲。

　　河南省修武縣大南坡村，中原腹地的一個普通農(nóng)村。村子呈現(xiàn)著樸素的磚紅和瓦灰色，靜謐得幾乎聽不到聲響。

　　去年十月底，集書店、咖啡館、展覽等功能于一體的“方所鄉(xiāng)村文化·大南坡”空間在這里開張后，慕名而來的外地人多了起來。

　　把帶咖啡館的“洋氣”網(wǎng)紅書店開進農(nóng)村，方所并不是第一家。往前追溯，先鋒書店在安徽省黃山市黟縣碧山村開設(shè)的碧山書局，在浙江省桐廬市莪山鄉(xiāng)開設(shè)的云夕圖書館，在麗水市松陽縣陳家鋪村開設(shè)的平民書局，已運營數(shù)年。

　　一場喚醒心靈的文化試驗，正在鄉(xiāng)土社會悄然興起。

　　1.是書店，也是美學(xué)嘗試

　　與大部分基層農(nóng)家書屋因陋就簡的面貌不同，近年來開辦的鄉(xiāng)村書店，無一例外都很美。以方所在大南坡村開設(shè)的書店為例，它坐落在村里一處高坪之上，由一個20世紀(jì)80年代的磚木建筑群改造而成。木質(zhì)的房梁裸露在外、懸于頭頂，依稀可辨上世紀(jì)的光景。

　　方所書店創(chuàng)始人毛繼鴻在接受媒體采訪時表示，他想打造的不是一間普通書店，而是集書店、美學(xué)生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業(yè)經(jīng)營于一體的美學(xué)文化空間。

　　被中國書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會評為2018“年度最美書店”的先鋒書店陳家鋪平民書局，選址于浙江麗水市松陽縣的一個崖居式古村落里。書店由建筑師張雷精心打造，在打通二層空間、大幅調(diào)高書架、拓寬所有窗戶后，古舊的鄉(xiāng)村禮堂變身為現(xiàn)代化書店。窗外，是不盡的梯田、竹林、古樹、山巒。

　　“坐在屋里頭，像坐進了一幅畫。”在陳家鋪村當(dāng)過24年村支書的鮑根余對記者說。

　　先鋒在其他省市開設(shè)的鄉(xiāng)村書店，選址也不斷突破想象的邊界。

　　“碧山書局，開在安徽古祠堂里，是為了延續(xù)鄉(xiāng)土社會耕讀傳家的傳統(tǒng)；云夕圖書館，開在畬族民居里，是為了推廣少數(shù)民族文化；水田書店，真正開到了福建屏南的水田里，是為了最大限度地讓讀者感受天人合一。”先鋒書店鄉(xiāng)村拓展計劃負責(zé)人、董事長助理張瑞峰介紹，“我們還和國內(nèi)頂級建筑師合作，努力把空間的美感發(fā)揮到極致。”

　　開在田間地頭，賣什么書呢？是貼近農(nóng)民讀者最基本的需求，只賣農(nóng)技、養(yǎng)殖、醫(yī)藥、衛(wèi)生類書籍嗎？答案是“不”。

　　方所大南坡店的選品，延續(xù)了它重藝術(shù)的風(fēng)格，此外還售賣“豫地憶往”主題書籍，并專門為孩子設(shè)置了繪本區(qū)。為了更好地服務(wù)農(nóng)民，書店專門設(shè)置了借閱部，挑選的多是適合農(nóng)民和留守兒童閱讀的書籍。

　　在每一地開設(shè)的鄉(xiāng)村書店，先鋒都會精挑細選圖書品類。例如安徽黃山黟縣碧山書局，以徽州歷史文化書籍和鄉(xiāng)村建設(shè)、教育類圖書為重點。在二樓“最鄉(xiāng)村舊書鋪”區(qū)域，集納了大量珍稀老版舊書，以及關(guān)于徽州的文獻資料。

　　2.開在村莊，能生存嗎

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國實體書店數(shù)量超7萬家，當(dāng)年倒閉了500多家。書店開在人流如織的城市，尚且有倒閉風(fēng)險；開在村莊，能生存嗎？

　　“方所大南坡店去年10月30日開業(yè)，當(dāng)天營業(yè)額破萬元，后續(xù)的日營業(yè)額也達到了2000元，其中賣咖啡的收入不到一半。來書店的有真正買書的人，也有買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的人。書店代售當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品。”南坡村所在的西村鄉(xiāng)黨委書記王華接受媒體采訪時回答。

　　“從2020年5月開業(yè)到今天，云南大理先鋒白族沙溪書局經(jīng)營額和利潤完全達到預(yù)期，這還是在新冠肺炎疫情持續(xù)影響的情況下。”該書店90后店長劉雅婷告訴記者。

　　據(jù)劉雅婷觀察，書店客流量大，與地處云南大理沙溪古鎮(zhèn)景區(qū)有關(guān)。來的客人有三類，一類是游客；一類是先鋒的粉絲，為打卡而來；還有一類是當(dāng)?shù)厝?，有周邊市縣的居民，也有本村村民。“營收來源方面，文創(chuàng)、圖書、咖啡的比例基本是3∶2∶1。”劉雅婷介紹。

　　除依靠用戶購買書籍和咖啡、文創(chuàng)等盈利之外，當(dāng)?shù)卣闹С?，也是鄉(xiāng)村書店可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　據(jù)介紹，松陽縣政府看好平民書局的項目，出資百萬元支持建造員工宿舍和駐村作家寫作中心。在房租方面，也只是象征性地收取一些租金。

　　在經(jīng)濟上站穩(wěn)腳跟后，劉雅婷更為關(guān)切的是，怎樣讓書店真正從文化上扎下根來。

　　“我注意到一個現(xiàn)象。有些村民覺得書店‘太高雅了’，每次進來都小心翼翼的，拘束又靦腆。就像是去人家家里做客，生怕把別人的地方弄臟了。這說明，村里的讀者沒有城市的讀者那么自信，把書店當(dāng)成一個理所當(dāng)然的公共空間。”劉雅婷分析。

　　當(dāng)下，劉雅婷正在想辦法拉近書店和村民之間的距離，“好在，沙溪書局選址在當(dāng)?shù)匾粋€舊糧倉里，那里過去就是村里的公共空間，人們對它并不陌生”。

　　在田間地頭開書店，建筑能通過設(shè)計與鄉(xiāng)土環(huán)境相融，但融入村民的精神世界，還有更長的路要走。這或許是鄉(xiāng)村書店需要解決的共同問題。

　　3.不讓鄉(xiāng)村“空心”，就得有文化注入

　　為什么要把書店開到鄉(xiāng)村？

　　中國傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會，伴隨農(nóng)耕文明綿延數(shù)千年。隨著工業(yè)化的發(fā)展、城市化進程的急劇加快，大批年輕人選擇離開。鄉(xiāng)村正在成為一個文化活力越來越弱的場域。近年來，一些圖書經(jīng)營人士離開城市，嘗試走進鄉(xiāng)村經(jīng)營書店，一方面是出于內(nèi)心深處的田園情結(jié)，另一方面是出于對中國社會與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度關(guān)切。先鋒書店創(chuàng)始人、董事長錢小華這樣理解業(yè)內(nèi)興起的這股“逆行潮”。

　　“不讓鄉(xiāng)村‘空心’，就得有文化力量注入。”錢小華說。

　　讓建筑師張雷特別高興的是，他設(shè)計的一家家小小的鄉(xiāng)村書店，正在見證著村莊命運的改變。

　　“在平民書局建造之前，我看到的陳家鋪是個“空心村”?，F(xiàn)在，村子里游客已絡(luò)繹不絕。云夕圖書館開館前，戴家山是個只有40多戶人家的小山村。5年過去，村里的民宿由書店開張時的一家，變成了二十幾家。”張雷說。

　　也許正如修武縣相關(guān)部門介紹，開設(shè)方所大南坡書店的目的，并不僅僅是為了文化扶貧，也是為了打造“中國縣域美學(xué)經(jīng)濟”。書店本身能聚集人氣，吸引周邊居民到村里去，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入活力。

　　天氣好的時候，劉雅婷喜歡打開沙溪書局詩歌咖啡館的木質(zhì)窗戶，看外面的峰巒。當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兿矚g放學(xué)后來這里寫作業(yè)，這讓她覺得生活充滿陽光。

　　“不管怎樣，書店開在這里，就是希望。”她說。