走出舒適圈 打造別樣的閱讀盛宴

　　□本報(bào)記者 張君成 王坤寧 李婧璇

　　2020上海書(shū)展首次啟用了新書(shū)“云首發(fā)”的形式。8月15日，在《蒙曼：唐詩(shī)之美》新書(shū)“云首發(fā)”現(xiàn)場(chǎng)，讀者可以?huà)呙璐笃聊簧系亩S碼進(jìn)行圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)。

　　本報(bào)記者 張君成 攝

　　一提到上海書(shū)展你會(huì)想到什么？是排隊(duì)幾十米的場(chǎng)外盛況，是讀者如織的簽售現(xiàn)場(chǎng)，還是上海首發(fā)的閱讀感動(dòng)？在過(guò)去17年的時(shí)光里，上海書(shū)展一直堅(jiān)持以品質(zhì)閱讀，引領(lǐng)城市的書(shū)香建設(shè)，且成果斐然。

　　這種成果不僅來(lái)自它對(duì)閱讀的堅(jiān)守，也來(lái)自于對(duì)創(chuàng)新的追求。17年間，上海書(shū)展每年都有變化。今年受疫情防控常態(tài)化影響，上海書(shū)展也加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，提出了“出圈”的概念，這種“出圈”不僅是為了擴(kuò)展上海書(shū)展的影響力，更為了走出舒適圈，迎合未來(lái)的發(fā)展需求。因此，我們看到了一個(gè)與以往不一樣的上海書(shū)展：線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，多維度跨界合作……

　　書(shū)展“云”：不僅僅在線(xiàn)上

　　今年上海書(shū)展一個(gè)重要的關(guān)鍵詞就是“云”。往年書(shū)展期間每天都是好戲連臺(tái)，作者、名家、社長(zhǎng)、總編一一登臺(tái)與讀者面對(duì)面交流，而今年由于疫情防控常態(tài)化，好多名家無(wú)法親自到場(chǎng)，于是主辦方提前策劃邀請(qǐng)新書(shū)作者錄制視頻，“云”上為讀者推薦自家好書(shū)。各位主講人講解生動(dòng)，線(xiàn)上的氣氛亦是非常熱烈。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，在“云首發(fā)”方面，今年全國(guó)各地的出版機(jī)構(gòu)將100多種新書(shū)首發(fā)搬到“云”上；上海書(shū)展推出的“云逛展”“云薦讀”等線(xiàn)上活動(dòng)達(dá)到了330多項(xiàng)，“云”上書(shū)香四溢。同時(shí)，本次上海書(shū)展的“云”建設(shè)，更強(qiáng)調(diào)了線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合。廣大讀者可以在書(shū)展云平臺(tái)的“云首發(fā)”專(zhuān)區(qū)，看到作者的薦書(shū)視頻，直接下單購(gòu)買(mǎi)。為此，上海書(shū)展主辦方早早行動(dòng)，讓在天南海北的作者們每人預(yù)先簽好了100本簽名書(shū)運(yùn)到上海，以滿(mǎn)足讀者需求。

　　相比而言，上海書(shū)展的這次“云”試水的步子邁得并不是很大，但對(duì)于一直強(qiáng)調(diào)線(xiàn)下體驗(yàn)的上海書(shū)展來(lái)說(shuō)，它背后的意義卻是巨大的。上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯認(rèn)為，上海書(shū)展向線(xiàn)上線(xiàn)下融合的轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始。他表示，今年在疫情的倒逼下，書(shū)展不得不將部分線(xiàn)下活動(dòng)搬到線(xiàn)上，離讀者的需求還有距離。閱讀推廣活動(dòng)搬到線(xiàn)上是第一步，下一步要考慮如何吸引讀者、留住讀者，讓讀者在線(xiàn)上同樣能夠有收獲。“除了各個(gè)出版社、書(shū)店積極開(kāi)動(dòng)腦筋，我們也會(huì)積極推動(dòng)業(yè)內(nèi)交流，歡迎讀者提出寶貴意見(jiàn)，希望明年書(shū)展能夠匯集未來(lái)一年當(dāng)中探索出的新點(diǎn)子和新成果。”

　　“書(shū)展+”：分會(huì)場(chǎng)走向大圈子

　　2020上海書(shū)展不僅在努力打破空間的障礙，還在努力拓展著閱讀的場(chǎng)景。這也體現(xiàn)了書(shū)展賦能閱讀，讓閱讀“出圈”的理念。所以，今年書(shū)展主辦方力圖讓閱讀推廣走出小圈子，讓各式各樣的人都能通過(guò)閱讀讓生活更美好。如書(shū)展首次推出的作家餐桌計(jì)劃，精選了7家有歷史有文化有故事的餐廳，每家邀請(qǐng)一位作家和幾名嘉賓暢談生活美學(xué)，推薦個(gè)性書(shū)單，可以談一道菜、一種酒，也可以是由這個(gè)餐廳衍生的一段故事、文學(xué)作品等，這種體驗(yàn)豐富了閱讀的形式，也吸引了讀者的關(guān)注。

　　同時(shí)，為了讓滬上書(shū)香四溢，共享上海書(shū)展的成果，今年上海書(shū)展在上海16個(gè)區(qū)設(shè)立了100個(gè)分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)也加大了分會(huì)場(chǎng)的賦能管理。百新書(shū)局營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人蔡天韻說(shuō)：“今年上海書(shū)展對(duì)于分會(huì)場(chǎng)的管理更加細(xì)化。主辦方對(duì)我們閱讀活動(dòng)的安排更為關(guān)注，同時(shí)他們也找到商場(chǎng)負(fù)責(zé)人，商討如何更好地配合我們的活動(dòng)。”在蔡天韻看來(lái)，當(dāng)前上海書(shū)展通過(guò)與分會(huì)場(chǎng)的協(xié)作，延伸著自己的影響力。

　　對(duì)此，徐炯表示，上海書(shū)展分會(huì)場(chǎng)不單單是舉辦閱讀活動(dòng)和圖書(shū)展銷(xiāo)的場(chǎng)所，也是一個(gè)個(gè)含義更廣的、觸及受眾面更大的閱讀推廣場(chǎng)所。今年，上海書(shū)展“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區(qū)”就是有益且頗為成功的嘗試。“今后要更加有意識(shí)地去做閱讀推廣，滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的向往。上海書(shū)展要把這些處于萌芽狀態(tài)的創(chuàng)新放大，起到示范、推廣的作用。”徐炯說(shuō)。

　　對(duì)好書(shū)需求依舊很旺盛

　　新冠肺炎疫情對(duì)所有行業(yè)都造成了很大影響，出版行業(yè)也不例外。而上海書(shū)展的舉行，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)注入了信心。

　　上海新華傳媒連鎖有限公司副總經(jīng)理江利坦言，在書(shū)展舉辦前，她的心情像是坐過(guò)山車(chē)一樣，起起伏伏。而書(shū)展舉辦后，她的心情終于平靜下來(lái)，對(duì)未來(lái)發(fā)展也愈加樂(lè)觀。“我們都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)概念叫做‘口紅效應(yīng)’，指在經(jīng)濟(jì)越艱難的時(shí)候，大家會(huì)更愿意去給自己買(mǎi)一些單價(jià)較低，且能夠帶給自己信心的東西。圖書(shū)就是如此，它單價(jià)低，和其他商品相比，更能為我們的精神生活帶來(lái)慰藉。”

　　書(shū)展上，讀者的熱情讓江利看到了未來(lái)的希望所在。她認(rèn)為，疫情對(duì)一些生產(chǎn)鏈較長(zhǎng)的大宗消費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)存在滯后影響。但當(dāng)前出版行業(yè)消費(fèi)人群廣，產(chǎn)業(yè)鏈條完備，極有可能實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。“當(dāng)前行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的流通速度更快，而且從本次書(shū)展來(lái)看，讀者對(duì)于好書(shū)的需求依舊很旺盛，所以我對(duì)未來(lái)是充滿(mǎn)信心的。”