直播賣書，作家因何不敵“頂流”專業(yè)主播？

　　如今，在互聯(lián)網(wǎng)席卷之下，直播不再是“網(wǎng)紅”和明星的專利，作家直播賣書，已經(jīng)在一些電商平臺(tái)悄然興起。

　　在剛過去不久的世界讀書日，國(guó)內(nèi)文學(xué)界、出版界似乎迎來了直播最密集的一天。多位作家來到直播間，和讀者分享知識(shí)，有的也順便帶貨售書。

　　只不過，單純比較賣書數(shù)量而言，作家們的直播效果還是比不了“頂流”專業(yè)主播。作為一種新的推廣方式，作家直播帶貨能走多遠(yuǎn)？

　　走進(jìn)直播間的作家們

　　今年世界讀書日當(dāng)天，作家雪漠開啟了一場(chǎng)直播。這對(duì)他來說，還是一種比較新鮮的體驗(yàn)。

　　據(jù)人民文學(xué)出版社編輯陳彥瑾介紹，在兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，這場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超過9萬(wàn)人，共獲得近20萬(wàn)個(gè)贊，雪漠新書《山神的箭堆》單日銷量過萬(wàn)冊(cè)。

　　不止如此，在雪漠直播間銷售區(qū)的其他幾種圖書如《涼州詞》《一個(gè)人的西部·致青春》《匈奴的子孫》也增量明顯。

　　無獨(dú)有偶。4月19日，暢銷書作家沈石溪開啟了直播形式的線上課程，累計(jì)有超過14萬(wàn)人觀看，當(dāng)天他的作品《狼王夢(mèng)》賣出了1萬(wàn)多冊(cè)，碼洋超過30萬(wàn)元。

　　“據(jù)說，某平臺(tái)的直播活動(dòng)已經(jīng)預(yù)約到了7月，而在世界讀書日這一天，除雪漠之外，林少華、曹可凡等作家都在某電商平臺(tái)安排了直播。”陳彥瑾真實(shí)地感受到，作家直播熱，似乎已經(jīng)來了。

　　“頂流”專業(yè)主播的帶貨能力

　　不過，如果單純對(duì)比“帶貨”數(shù)量的話，還是“頂流”主播們更勝一籌。

　　今年1月中旬，作家薛兆豐應(yīng)邀來到知名主播薇婭的直播間。此次直播中，他的《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》很快賣出約65000冊(cè)。而統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這本書的當(dāng)月銷量超過80000冊(cè)。

　　也是在前不久，直播間里隨著主播薇婭“一聲令下”，麥家的小說《人生海海》在直播間上架，一萬(wàn)冊(cè)“秒空”，加倉(cāng)兩萬(wàn)冊(cè)，依然瞬間賣完。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，總共3萬(wàn)冊(cè)《人生海海》，上架沒多久就被一搶而空。

　　3月21日，安徽少年兒童出版社的《中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫珍藏版》出現(xiàn)在薇婭的直播間內(nèi)，短短幾分鐘內(nèi)銷售3萬(wàn)余套，銷售碼洋超過500萬(wàn)元。

　　“相對(duì)而言，圖書是很小眾的，這樣的帶貨能力簡(jiǎn)直‘可怕’。”有讀者感嘆道。

　　作家?guī)ж?，因何不敵流量主播?/strong>