如何開一家簽名本主題書店

　　　□本報(bào)記者 范燕瑩

　　在四圍的木格子和日本式枯山水裝飾下，雍和書庭顯得既有些隱秘又足夠開放。

　　雍和書庭 供圖

　　前段時(shí)間，因?yàn)橐咔?，雍和書庭暫停營業(yè)，但3月9日，它已正式復(fù)工。雍和書庭是小眾書坊創(chuàng)始人彭明榜去年年底在北京開的新書店。和小眾書坊主打詩歌主題不同，雍和書庭是一家簽名本主題書店。雍和書庭擁有兩個(gè)全國“第一”：全國第一家主打簽名本的實(shí)體書店，全國第一家以“書庭”命名的書店。實(shí)體書店生存不易，主打簽名本的主題書店有何生存之道？近日，《中國新聞出版廣電報(bào)》記者探訪雍和書庭，并約請(qǐng)彭明榜探討如何開一家主題書店。

　　書店創(chuàng)意是前提

　　開店還要看機(jī)緣

　　小眾書坊位于北京市南鑼鼓巷毗鄰的后圓恩寺胡同，周圍環(huán)境比較清靜。相比之下，因優(yōu)越的地理位置，雍和書庭周圍交通更為便利。沿著雍和宮橋向北走400多米，就可以看到位于地壇東門對(duì)面的雍和宮壹中心，走下樓梯，正對(duì)著一處四面落地玻璃的建筑，就是雍和書庭。在四圍的木格子和日本式枯山水裝飾下，這家玻璃書店顯得既有些隱秘又足夠開放。走在北京春天的街頭，透過雍和書庭的燈光，讓人深深感受到閱讀帶來的寧靜與溫暖。

　　雍和書庭，店名別致，有著皇家書院的高貴與大氣。彭明榜介紹，“雍和”二字是因?yàn)闀瓯旧淼牡乩砦恢锰幱谟汉蛯m壹中心，至于“書庭”二字，是因?yàn)闀晡挥谝贾行谋眰?cè)下沉庭院。以“書庭”二字命名并非刻意為之，卻讓它成為全國首家以“書庭”命名的書店。

　　“開書店就像生孩子，如果第一個(gè)生下來，養(yǎng)得還不錯(cuò)，就會(huì)有癮，想著生第二個(gè)。”彭明榜笑著說起雍和書庭創(chuàng)辦的動(dòng)因。至于確定書店的主題為簽名本，是考慮到相比于網(wǎng)店或者一般實(shí)體店里的圖書，簽名本拉近了作者跟讀者的距離，更能傳達(dá)一種閱讀的溫度，而且也有許多讀者有收藏作者簽名本的需求。

　　雍和書庭的選址具有偶然性。在彭明榜看來，開主題書店首先要有創(chuàng)意，但最終能否開得起來，具體還得看機(jī)緣。雍和書庭的選址得益于他愛人的偶遇。彭明榜的愛人注意到離家不遠(yuǎn)的雍和宮壹中心下沉庭院當(dāng)時(shí)正在裝修，據(jù)說準(zhǔn)備做一個(gè)水吧。雍和宮壹中心作為成熟的科技文化創(chuàng)業(yè)園航星園的一部分，有諸多知名科技、金融、文化企業(yè)入駐。彭明榜找到雍和宮壹中心的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行洽談，書店作為雍和宮壹中心重要的“文化客廳”這一點(diǎn)睛之筆的創(chuàng)意讓對(duì)方很感興趣。隨后，雍和宮壹中心的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)地考察小眾書坊的運(yùn)營后，非常愉快地決定了雍和書庭落戶的合作事宜。

　　期望成為全北京

　　舉辦文化活動(dòng)最多的書店

　　記者春節(jié)前來到雍和書庭時(shí)，正碰到一位老先生在店內(nèi)翻閱史鐵生的《我的遙遠(yuǎn)的清平灣》。老先生告訴記者，他的一個(gè)朋友在媒體上看到雍和書庭舉辦了史鐵生紀(jì)念活動(dòng)，很想在這家書店選購一些史鐵生的書籍，拜托他先來書店看看。“我家住在北新橋，離這里很近，走路過來專門找到這家書店。在這里，找到了他要的《我的遙遠(yuǎn)的清平灣》《我與地壇》兩本書。”老先生說。

　　正如那位老先生所感受到的，文化活動(dòng)能夠?yàn)闀陰碜銐虻娜藲狻?ldquo;怎樣讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——特色書店的勝出之道”“林莽詩歌創(chuàng)作50年分享會(huì)”“回到地壇——史鐵生誕辰紀(jì)念會(huì)暨顧林新書《救贖的可能》分享會(huì)”“鮑鵬山親授《孟子》課”“初相遇——寶貴敏新書《沉默的詞》發(fā)布會(huì)”“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主熊育群長篇小說《連爾居》分享會(huì)”……雍和書庭在春節(jié)前試運(yùn)營了20天，就因一系列豐富的文化活動(dòng)引起了媒體和讀者的關(guān)注。

　　對(duì)于舉辦如此密集的文化活動(dòng)，彭明榜有著自己的考量，這也跟他開設(shè)主題書店的理念有關(guān)。彭明榜說，疫情過后，他的一個(gè)小目標(biāo)就是要將雍和書庭打造成全北京舉辦高品質(zhì)文化活動(dòng)最多的書店。他強(qiáng)調(diào)，書店不會(huì)為舉辦活動(dòng)而舉辦活動(dòng)，他所指的活動(dòng)必須滿足兩個(gè)條件：邀請(qǐng)的作者有分量；有分量的作者不只是來店里簽名，而且參與的活動(dòng)要有專門的主題，能夠和讀者展開真正的互動(dòng)、交流。

　　也許很多人會(huì)質(zhì)疑，北京書店那么多，要想成為北京開展文化活動(dòng)最多的書店談何容易，數(shù)量如何保證？有分量的作者、名家從哪里來？彭明榜認(rèn)為，其實(shí)實(shí)現(xiàn)這個(gè)小目標(biāo)并沒有那么難。一是雍和書庭的地理位置優(yōu)越，交通非常便利，除了周末時(shí)間，工作日或者工作日晚上都可以舉辦活動(dòng)；二是每年全國出版那么多新書，假如全年計(jì)劃舉辦100多場活動(dòng)，那么邀請(qǐng)100多位有分量的作者或名家也不是一件太難的事情。為此，雍和書庭將組建一個(gè)專門的活動(dòng)策劃、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)運(yùn)營，有效保證活動(dòng)的落地執(zhí)行。

　　以媒體思維開書店

　　重在具備打穿內(nèi)容的能力

　　2017年，小眾書坊創(chuàng)辦時(shí)，彭明榜就面臨一個(gè)普遍性質(zhì)疑：綜合性實(shí)體書店生存不易，更加小眾的詩歌主題書店究竟能否生存？如今，簽名本主題書店似乎依然面臨這樣的質(zhì)疑。“這是一個(gè)多就是少、少就是多的問題。”彭明榜回應(yīng)，無論是詩歌主題書店，還是簽名本主題書店，共同的特點(diǎn)在于內(nèi)容更精準(zhǔn)，服務(wù)人群也更精準(zhǔn)。

　　隨著實(shí)體書店的多樣化，越來越多的主題書店走進(jìn)人們的視野。元旦前后，在北京就有法律主題書店、軍事主題書店、地圖主題書店等相繼開業(yè)。究竟該怎樣開一家主題書店？“開主題書店就像開一家中醫(yī)診所，要想診所開得好，你必須要有一個(gè)有名的老中醫(yī)坐堂。”在彭明榜看來，做主題書店，重要的是主理人必須具備垂直打穿該主題內(nèi)容的能力。

　　具體到雍和書庭，彭明榜認(rèn)為，如果僅僅擺放一些作家簽名本，那不是他所理解的或者說真正意義上的簽名本主題書店。他認(rèn)為，每家主題書店就像一個(gè)媒體一樣，要有自己獨(dú)特的定位、受眾，而這也決定了主題書店和連鎖書店的運(yùn)營截然不同。目前一些主題書店經(jīng)營存在的一大問題就是過于靜態(tài)，它只是一個(gè)簡單的物理空間，而沒有讓內(nèi)容“活起來”，參與到文化現(xiàn)場的建設(shè)當(dāng)中。

　　媒體人出身的彭明榜強(qiáng)調(diào)要以媒體思維做書店，書店要做實(shí)，而不是做空。他說，就像做雜志一樣，每一期的封面專題是什么，二條三條的重頭文章是什么，需要策劃執(zhí)行，開書店也是這樣。“書店是一個(gè)內(nèi)容行業(yè)，它必須要自己制造內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容，介入文化現(xiàn)場的建設(shè)。”

　　實(shí)體書店要做內(nèi)容的直接生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，這種生產(chǎn)與創(chuàng)造不只是體現(xiàn)在文化活動(dòng)的舉辦，還涉及相關(guān)圖書的策劃出版。借鑒小眾書坊“前店后社”的運(yùn)營模式，彭明榜說，未來雍和書庭會(huì)為喜歡收藏簽名本的讀者量身打造限量簽名版圖書。比如，雍和書庭就曾邀請(qǐng)?zhí)└隊(duì)栐娂讹w鳥集》（精裝）的插畫作者杜文涓來到書店，在每本《飛鳥集》的扉頁上都畫了一幅簡筆畫，這樣讀者拿到的每一本《飛鳥集》都是不一樣的。

　　彭明榜說自己很喜歡北京東城區(qū)，關(guān)于主題書店，他的創(chuàng)意還有不少，如果有合適的機(jī)緣，他期望能在東城區(qū)再開兩三家主題書店。這樣，包括小眾書坊、雍和書庭在內(nèi)的一系列主題書店就能夠連成一條最具文藝范的特色書店漫游路線。