冷空氣來襲,御寒裝備成為熱門產(chǎn)品,不少人早早就開始添置羽絨服,今年的羽絨服消費有哪些趨勢?
北京:羽絨服銷售量價齊升
中高端產(chǎn)品成消費主流
記者來到北京國貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店,目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。
銷售人員:只能全國調(diào)了,北京賣得太快,都沒貨了。
隨后,記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店,上下兩層的店面里羽絨服的價位基本都在千元以上,主推的風(fēng)衣羽絨,平均價位在4000~6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標(biāo)價為14900元,相比去年1.0版本,提價將近百分之三十。店長表示,今年消費者對中高端產(chǎn)品的接納度比往年高出不少。
某羽絨服品牌店店長:高端戶外的話,銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。
除了高端品牌,中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃?。汉瘪R上就要來了,我們店內(nèi)人員比之前有明顯提升,12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量,在西單商場,一個月基本上在兩百多萬。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計,2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%,羽絨服平均單價也從2015年的432元,上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示,隨著疫情好轉(zhuǎn),以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新,消費者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長 姚小蔓:一些國內(nèi)大企業(yè)在中高端市場也形成了比較穩(wěn)定的客戶群體,羽絨服行業(yè)正在逐步走出低端價格競爭階段。
成本不斷上漲 加工企業(yè)利潤承壓
雖然羽絨服市場表現(xiàn)持續(xù)向好,平價品牌的價格也在不斷上漲,但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?這背后除了原材料上漲的壓力,還有哪些因素支撐?
記者了解到,羽絨服的成本當(dāng)中,羽絨占到羽絨服成本的30%以上,而數(shù)據(jù)顯示,國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸,漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素,直接擠壓品牌的利潤空間。
某羽絨服品牌副經(jīng)理 黃?。阂患路木C合生產(chǎn)成本提高了將近百分之五十,是近十幾年來最高的。
成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度,開辟新的市場藍(lán)海。在設(shè)計師魏巍經(jīng)營的這家全品類女裝品牌里,她設(shè)計的羽絨服曾經(jīng)一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者,過去羽絨服保暖是第一位的,現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計。羽絨服比普通成衣的設(shè)計要求更高,從制版設(shè)計,到充絨量的把控,都給設(shè)計師提出了不小的挑戰(zhàn)。
此外,人們對于羽絨服功能性追求也在提升,例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航,部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。
設(shè)計師們表示,現(xiàn)在隨著國潮文化接受度越來越高,產(chǎn)品從設(shè)計、科技、功能、工藝各個方面都比之前有了更多的品牌溢價空間。
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