這個暑假，文旅市場熱度持續(xù)攀升。各地多措并舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景接連“上新”，滿足了人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化的旅游需求，整體呈現(xiàn)出供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。今年暑期文旅市場有哪些新特點？如何持續(xù)釋放假日經(jīng)濟(jì)活力？

　　供需兩端持續(xù)發(fā)力，暑期文旅市場亮點紛呈

　　在河南安陽，呈青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說著3000多年前的殷商故事。進(jìn)入暑期，這里人氣持續(xù)高漲，游客絡(luò)繹不絕。

　　“暑假期間，殷墟博物館新館的每日接待量在1萬人左右，客流量持續(xù)保持高位。”殷墟博物館常務(wù)副館長趙清榮告訴記者，博物館精心準(zhǔn)備了文創(chuàng)集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡游，并開展體驗青銅鑄造之美的“商傳千年鑄未來”暑期夏令營、了解大邑商風(fēng)貌及商代歷史文化的“大邑商奇遇記”研學(xué)等活動，讓游客們沉浸式體驗殷商文化。

　　殷墟是我國現(xiàn)代考古學(xué)的搖籃，考古工作已持續(xù)近百年，大量珍貴的青銅器、玉器、甲骨等從這里出土。在殷墟景區(qū)的研學(xué)營地，以殷商文化為背景的野外露營考古吸引了不少青少年前來“尋寶”。

　　“在‘游殷墟·研殷墟’野外露營考古體驗中，同學(xué)們手持考古工具，在科學(xué)復(fù)原的考古坑旁體驗田野考古的辛苦與樂趣。”安陽殷墟景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理王飛介紹，殷墟還推出了“車轔轔·馬蕭蕭”商代馬車主題研學(xué)、“看甲骨·研文字”探秘甲骨文研學(xué)等項目，不斷豐富研學(xué)場景。

　　中國文字博物館里的甲骨文書法、拓印、雕版印刷等深受學(xué)生喜愛，紅旗渠景區(qū)推出全國在校大學(xué)生免門票的優(yōu)惠政策，每天近萬人來此開展暑期研學(xué)活動，厚植愛國情懷……作為國家首批十個“中國研學(xué)旅游目的地”城市之一，河南安陽在今年暑期精心準(zhǔn)備了一系列研學(xué)“大餐”，不僅讓歷史文化“活”起來，也讓當(dāng)?shù)匚穆檬袌?ldquo;熱”起來。

　　從讀萬卷書到行萬里路，暑期歷來是研學(xué)旅游的高峰期。某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品訂單同比增長七成。“研學(xué)旅游的社會教育功能越來越明顯，不僅是歷史人文，科普研學(xué)和人文交往也正成為研學(xué)旅游的重要需求。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　暑期是一年中時間跨度較長的旅游旺季，也是各類細(xì)分旅游需求充分釋放的黃金期，方興未艾的研學(xué)游正是暑期旅游“熱”力十足的一個縮影。在攜程平臺上，暑期國內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。與此同時，中國跨境游市場也在雙向升溫，暑期出入境游客數(shù)量及消費額有望再創(chuàng)新高。

　　暑期文旅市場亮點紛呈，這是旅游產(chǎn)業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結(jié)果。“受需求拉動、供給創(chuàng)新和政策促進(jìn)等多重因素的影響，今年暑期文旅市場創(chuàng)新不斷、熱度日升，文旅消費呈現(xiàn)出大眾化、多樣性和品質(zhì)化的特征。”戴斌認(rèn)為，從需求方面看，旅游越來越成為滿足廣大人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容，游客需求是推動假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的因素。從供給側(cè)來看，各地持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，無論是旅游當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)，還是旅游企業(yè)的創(chuàng)新，都滿足了廣大游客多元化、個性化的文旅消費需求。

　　“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，夜間經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”

　　“文旅融合”是今年暑期旅游的關(guān)鍵詞之一。“文旅融合推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，游客在旅游中不僅領(lǐng)略自然之美、人文之美，也體驗美好生活。”戴斌說。

　　旅游市場的繁榮發(fā)展伴隨多樣性與個性化的旅游需求。文旅產(chǎn)品持續(xù)上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿足人民對美好生活的向往。“賽事+文旅”“影視+文旅”“演出+文旅”等新玩法吸引力與日俱增，旅游方式正呈現(xiàn)出一些新亮點。

　　跟著賽事去旅游。“奧運(yùn)熱”帶火以法國及周邊國家為目的地的出境游，“體育+旅游”正成為中國人消費新寵。某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，中國旅客在奧運(yùn)會期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機(jī)票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。國內(nèi)多地也積極舉辦“文體旅”融合活動，在貴州省榕江縣，火熱的“村超”如同強(qiáng)勁的文旅引擎，帶動全域旅游發(fā)展，游客來此觀賽事、賞非遺、品美食，將文旅流量轉(zhuǎn)化成了發(fā)展增量。

　　跟著影視去旅游。草原遼闊、雪山巍峨、樹木蔥蘢……熱播劇《我的阿勒泰》，讓新疆阿勒泰成為這個夏季不少人的首選旅游地。阿勒泰地區(qū)各縣（市）推出特色旅游線路，在劇中哈巴河縣彩虹布拉克的取景地，還原設(shè)置了“張鳳俠小賣部”等新景點，讓游客沉浸式打卡體驗。

　　《去有風(fēng)的地方》讓云南大理人氣大漲，《繁花》里的上海黃河路晉升“頂流”……“影視+文旅”雙向奔赴煥發(fā)新生機(jī)。“今年暑期，既有游客跟著影視去旅游，也有因‘影視+旅游’而提升旅游供給質(zhì)量，這是非?？上驳淖兓?。”戴斌說。

　　跟著演出去旅游。河北省廊坊市“只有紅樓夢·戲劇幻城”暑期人氣頗高。108個情境空間、21場沉浸式演出，這里打破了靜態(tài)觀看傳統(tǒng)戲劇演出模式，采用移步易景的設(shè)計理念，融合裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，呈現(xiàn)出如夢如幻的沉浸戲劇空間，讓游客仿佛“走進(jìn)”《紅樓夢》中。

　　多姿多彩的旅游演藝為文旅深度融合發(fā)展注入新動能。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%，7至8月在售的演出突破10萬場。

　　夜幕降臨，燈光璀璨，飛檐斗拱，流光溢彩。前不久，來自北京的夏女士周末來大同旅游。在大同古城東南邑的一家餐館品嘗了羊雜粉后，又登上古城城墻，俯瞰古城夜景。

　　進(jìn)入暑期，大同古城日均接待游客達(dá)到20萬人次。當(dāng)?shù)?ldquo;解鎖”消夏夜游新場景，為游客帶來豐富多彩的夜間旅游體驗。“夜游大同古城是這次旅行比較驚喜的部分，我們逛了夜市，看了街頭音樂表演，還趕上了花燈會。古老與現(xiàn)代景色在這里相得益彰。”夏女士說。

　　在山東青島坐游輪夜游浮山灣，在陜西西安打卡大唐不夜城，在青海玉樹格薩爾廣場加入一場熱情奔放的千人鍋莊舞會……在社交媒體平臺上，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻上熱搜；許多博物館采取延時開放、錯時閉館等措施，并結(jié)合特展、互動體驗、文創(chuàng)市集、露天電影播放等形式，掀起了“博物館奇妙夜”的夜游熱潮。

　　燈火通明的商圈街巷，映照出夜間經(jīng)濟(jì)的“熱辣滾燙”。國家發(fā)展改革委等部門此前印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，引導(dǎo)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，并將其作為創(chuàng)新消費場景的舉措之一。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長傅瀚霄在今年第二季度例行新聞發(fā)布會上表示，文化和旅游部于2021年啟動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)工作。集聚區(qū)逐步成為文旅消費最活躍的區(qū)域，成為各地經(jīng)濟(jì)的新增長點，成為提升城市活力、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的新引擎。

　　文旅熱，消費旺，折射假日經(jīng)濟(jì)生機(jī)活力

　　旅游景區(qū)和博物館熙熙攘攘，文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛上新，成為文旅消費的可觀增長點。今年7月，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師名列人力資源和社會保障部公布的19個新職業(yè)名單中。有研究報告顯示，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到163.8億美元，同比增長13.09%。

　　在殷墟博物館新館，生活用品、文具、食品、服飾等九大類共180余種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“今年暑假，我們上新了65種融合殷商元素的全新特色文創(chuàng)產(chǎn)品，包括甲骨文益智魔方等益智類文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)驅(qū)蚊香珠等生活類文創(chuàng)產(chǎn)品，以及‘大邑商文創(chuàng)冰淇淋’‘青銅韻律果茶’等夏日限定美食，深受游客們青睞。”殷墟博物館公共教育部主任楊艷梅告訴記者，由該館主辦的“我最喜歡的殷墟文物、殷墟文創(chuàng)”評選活動正在進(jìn)行。游客線下持特色文創(chuàng)產(chǎn)品與館內(nèi)原型文物同框打卡，發(fā)在社交平臺相關(guān)話題上，還能得到一份殷墟特色文創(chuàng)福袋。

　　文旅熱，消費旺。暑期特色文旅活動精彩紛呈，也帶動餐飲、住宿、交通等經(jīng)濟(jì)效益隨之增長。“7月以來，我們民宿的房間基本訂滿。我們還推出了蔬食養(yǎng)生餐，深受年輕人喜歡。”在浙江省杭州市富陽區(qū)龍門鎮(zhèn)做民宿生意的孫瑛介紹。

　　孫瑛的民宿新開不久，考慮到暑假會有一波旅游熱潮，她早早開始籌劃準(zhǔn)備。“現(xiàn)在健康養(yǎng)生活動非常受年輕人歡迎，很多來龍門鎮(zhèn)旅游的人也是為了體驗這里恬靜安逸的生活氛圍。我們推出的養(yǎng)生活動很受歡迎，不少住客反饋居住體驗很好，臨走時還買了伴手禮帶回去。”孫瑛說。

　　暑假期間，各地圍繞夜間游、避暑游、親子游等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內(nèi)容豐富、形式多樣的文旅活動，并推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。各地文旅部門鉚足勁、出新招，助力暑期文旅消費需求積極釋放。比如，陜西結(jié)合夏季旅游特點和游客消費需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦嶺”度假游等五大主題、64條精品旅游線路和82個暑期熱門打卡地，500多項文旅活動在全省各地開展；針對島外客源地游客的出游周期及特點，海南推出了12條各具特色、不同主題的精品研學(xué)線路，從自然、人文、美食、科技、賽事等方面滿足市場的多樣需求。

　　從春節(jié)假期的冰雪旅游，到“五一”出行春日復(fù)蘇，再到如今暑期旅游供需兩旺，接待游客數(shù)量、旅游收入等數(shù)據(jù)不斷傳出積極信號，成為假日經(jīng)濟(jì)的生動注腳。隨著文旅消費場景創(chuàng)新發(fā)展，文旅產(chǎn)品供給日漸豐富，文旅市場將為人民群眾美好生活增添更多色彩。（記者 柴雅欣）