圖為1月27日，游客在四川省西昌市建昌古城游覽。 新華社發(fā)（李結(jié)義 攝）

　　癸卯兔年伊始，人們迎來熱鬧非凡的春節(jié)黃金周——

　　中國(guó)電影市場(chǎng)迎來“開門紅”，票房口碑雙豐收。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）全國(guó)票房突破67億元，觀影人次為1.29億，位列中國(guó)影史春節(jié)檔電影票房第二位。

　　同樣迎來“開門紅”的還有旅游市場(chǎng)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

　　一組組數(shù)據(jù)，有力印證了我國(guó)文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。紅紅火火的文旅活動(dòng)，持續(xù)升溫的假日經(jīng)濟(jì)，彰顯著中國(guó)發(fā)展的活力和韌性。

　　電影市場(chǎng)復(fù)蘇“滿堂紅”，春節(jié)檔票房位列影史第二

　　“今年春節(jié)檔，算是近幾年影片整體平均水準(zhǔn)最高的一個(gè)檔期了。”作為疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后的首個(gè)重要檔期，電影市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

　　在類型上，春節(jié)檔影片涵蓋科幻、懸疑、喜劇、動(dòng)畫等；在票房表現(xiàn)上，構(gòu)成了“二超多強(qiáng)”的局面，《滿江紅》以26.06億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席；在口碑和品質(zhì)上，各部電影皆有可圈可點(diǎn)之處，從多方面實(shí)現(xiàn)了突破和超越。

　　電影《滿江紅》通過“懸疑+喜劇”手法講述一群小人物忠肝義膽的人生抉擇，進(jìn)而引出岳飛名篇《滿江紅》。導(dǎo)演張藝謀表示，希望電影能傳遞對(duì)歷史、對(duì)中華文化的感悟，在充滿喜劇元素的故事講述中，直抵主題，抒發(fā)情懷，釋放出感人的力量。

　　“郭帆團(tuán)隊(duì)不負(fù)眾望，扛起了中國(guó)科幻迷的期待。”《流浪地球2》憑借對(duì)未來世界和地球危機(jī)全面細(xì)致的展現(xiàn)和非凡的國(guó)產(chǎn)電影視效表現(xiàn)，成為國(guó)產(chǎn)科幻大片的另一部里程碑作品。“這部電影為中國(guó)科幻注入了中國(guó)人文精神和天人合一的理念，浪漫又飽含深情，視效、敘事、人物的完成度都很好。”影評(píng)人關(guān)雅荻評(píng)價(jià)。

　　此外，“合家歡”電影代表《熊出沒•伴我“熊芯”》刷新中國(guó)影史多項(xiàng)紀(jì)錄；《無名》傳遞忠誠執(zhí)著信念；《深?！穼?dǎo)演田曉鵬繼2015年《大圣歸來》后在弘揚(yáng)中國(guó)動(dòng)畫傳統(tǒng)和東方美學(xué)上再度突破；《交換人生》在表達(dá)愛情、親情、友情上充滿濃濃溫情。

　　“現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的1萬多家電影院，通過春節(jié)檔得到了補(bǔ)血和輸血，保住了中國(guó)電影的基本盤。估計(jì)后春節(jié)檔也會(huì)有非常搶眼的表現(xiàn)，從初八到正月十五，甚至到整個(gè)正月，觀影熱情還會(huì)不斷釋放。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示。

　　相比往年的票房重頭都集中于大年初一和初二、呈明顯的逐日遞減態(tài)勢(shì)，今年大年初一到初六，前五天單日票房連破十億元，假期最后一天的票房也定格在9.7億元。

　　“觀眾對(duì)多樣化的佳片始終葆有消費(fèi)的欲望。在一切細(xì)節(jié)都會(huì)被放大的春節(jié)檔，有力的票房走勢(shì)一定程度反映了觀眾滿意度。隨著旅游人群回歸，相對(duì)高品質(zhì)的供給有望為今年春節(jié)檔贏得更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻說。

　　國(guó)內(nèi)旅游出游突破3億人次，旅游業(yè)已全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段

　　春節(jié)黃金周，很多人選擇出行旅游。

　　“早就聽聞江郎山‘雄奇冠天下，秀麗甲東南’，全家人這趟過來一睹風(fēng)采，果然蔚為壯觀。”在世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)——浙江省江山市江郎山登天坪，慕名而來的福建游客邵先生表示，景區(qū)內(nèi)雖然人山人海、游客爆滿，但是依然秩序井然、體驗(yàn)不錯(cuò)。

　　江郎山下豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)、令人垂涎的地方特色小吃，也讓游客們沉浸在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周期間，江山市重點(diǎn)景區(qū)共接待游客34萬余人次，較2019年增長(zhǎng)191.76%。

　　2023年春節(jié)是新冠“乙類乙管”政策實(shí)施后第一個(gè)公眾假期，探親訪友、旅游過年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等表現(xiàn)亮眼。

　　“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌告訴記者。

　　1月27日，假期進(jìn)入尾聲，多家旅游預(yù)訂平臺(tái)紛紛曬“總結(jié)”。攜程《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，這個(gè)春節(jié)，旅游市場(chǎng)交出三年以來最亮眼成績(jī)單，國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，整體較去年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

　　過去三年，春節(jié)度假主要以本地和周邊為主，今年有所不同。在攜程平臺(tái)上，跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布報(bào)告顯示，以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長(zhǎng)線出游熱門主題。

　　戴斌認(rèn)為，元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明，旅游業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段。

　　旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。假日?jīng)濟(jì)不光帶火了旅游消費(fèi)，也讓更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之受益。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷售收入同比增長(zhǎng)74.2%。

　　看電影、觀展覽、度假游等文旅活動(dòng)漸成“新年俗”，文旅消費(fèi)回暖背后有多重利好

　　近年來，看電影、觀展覽、度假游等文旅活動(dòng)正在成為人們歡度春節(jié)的“新年俗”。

　　就看電影來說，中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，從2010年開始，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到跨越式增長(zhǎng)周期，在票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，各類院線也在三四線城市和廣大縣級(jí)市不斷落地。春節(jié)的節(jié)日消費(fèi)也開始從以往的注重餐飲等物質(zhì)性消費(fèi)，一步步向文化娛樂消費(fèi)擴(kuò)展。

　　對(duì)文化的追求同樣體現(xiàn)在人們的出游偏好中。探訪考古遺址、體驗(yàn)非遺傳承、追尋紅色足跡……燦爛文化與佳節(jié)出游交融，新年俗更有“文化味”。

　　“從今年春節(jié)旅游市場(chǎng)可以看出，旅游者在行程中更加看重文化內(nèi)涵和場(chǎng)景體驗(yàn)。人們?cè)诼眯兄畜w驗(yàn)文化之美，增強(qiáng)文化自信。”戴斌說，文化豐富了旅游內(nèi)涵，拓展了旅游空間，賦予了旅游創(chuàng)新動(dòng)能，也引領(lǐng)著旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向。

　　春節(jié)文旅市場(chǎng)的火爆早有預(yù)期。今年1月19日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)宣布各省已經(jīng)度過了發(fā)熱門診高峰、急診高峰和重癥患者高峰。人員流動(dòng)逐步恢復(fù)，極大激發(fā)了城鄉(xiāng)居民的文旅消費(fèi)熱情和各地政府各類市場(chǎng)主體的發(fā)展信心。

　　“今年春節(jié)檔的票房成績(jī)，應(yīng)該說是一張讓人滿意的答卷。”尹鴻認(rèn)為，觀影熱潮背后有多重利好：一是有效供給充分，影片質(zhì)量不錯(cuò)且類型豐富；二是春節(jié)觀影需求依舊剛需，規(guī)模大致相當(dāng)；三是電影界上上下下齊心協(xié)力，北京、上海等地推出了電影惠民政策及電影票價(jià)得到了合理控制。種種因素，促成了供需兩旺的結(jié)果。

　　全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“總體回暖，熱點(diǎn)更熱”的喜人局面，離不開政策支持和相關(guān)部門的配合保障。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)1281家，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，41.5%的游客在本地，40.3%的游客在異地享受了包括免費(fèi)、降價(jià)和補(bǔ)貼優(yōu)惠。

　　“從這個(gè)春節(jié)假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，免費(fèi)、降價(jià)和優(yōu)惠確實(shí)釋放了地方發(fā)展旅游的信心，擴(kuò)大了旅游意愿。航空、鐵路、公路和水路交通為中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了基礎(chǔ)保障，地鐵、公交、網(wǎng)約車、出租車和共享單車等小交通體系有效拓展了游客在目的地的游覽和消費(fèi)場(chǎng)景。”戴斌表示。

　　春節(jié)消費(fèi)的紅火，為提振全年經(jīng)濟(jì)開了個(gè)好頭

　　文旅市場(chǎng)“開門紅”，與“煙火氣”逐步回歸密不可分。在春節(jié)氛圍的加持下，電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇同頻共振，交通暢通為旅游市場(chǎng)回暖保駕護(hù)航，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。

　　信心比黃金更珍貴。中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，旅游市場(chǎng)主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調(diào)全年預(yù)期和投資信心。2023年春節(jié)假日期間，18.2%的旅游企業(yè)營(yíng)收恢復(fù)到2019年同期8成以上，恢復(fù)到6至8成的企業(yè)占比49.1%，恢復(fù)到4至6成的有28.3%。

　　“疫情防控和促進(jìn)消費(fèi)政策全面拉升城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)預(yù)期，強(qiáng)力釋放了產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇信心。但旅游產(chǎn)業(yè)很難一個(gè)春節(jié)假期就滿血復(fù)活，需要更長(zhǎng)時(shí)間的休養(yǎng)生息。”戴斌說，保持旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、提升游客滿意度和消費(fèi)預(yù)期、釋放更多的投資信心，仍然是財(cái)政、金融、社會(huì)保障和旅游產(chǎn)業(yè)政策的重要目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)游客來說，消費(fèi)心理從謹(jǐn)慎向積極方面回調(diào)也需要一定時(shí)間。

　　對(duì)電影市場(chǎng)而言，用更好的內(nèi)容、更豐富的渠道來填補(bǔ)未來市場(chǎng)的供給需求，才能延續(xù)國(guó)產(chǎn)影片高質(zhì)量發(fā)展、電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的勢(shì)頭。

　　愛情片《不能流淚的悲傷》定檔2月14日；郭富城和梁朝偉主演的犯罪動(dòng)作片《風(fēng)再起時(shí)》定檔2月17日；科幻喜劇《宇宙探索編輯部》定檔4月1日……細(xì)心的觀眾留意到，春節(jié)檔電影放映前出現(xiàn)了多部新片的貼片廣告。

　　春節(jié)檔過后不再“片荒”，多部不同類型題材大片陸續(xù)定檔，對(duì)于恢復(fù)市場(chǎng)信心、促進(jìn)觀眾消費(fèi)需求有積極作用，也是市場(chǎng)復(fù)蘇的重要標(biāo)志之一。“春節(jié)電影消費(fèi)是非常態(tài)的檔期現(xiàn)象，今年的電影形勢(shì)關(guān)鍵還在于隨后的有效電影供給，在一定程度上，觀眾口味吊起來了，電影能不能滿足觀眾日常的觀影需求，才能決定大盤的走勢(shì)。”尹鴻認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)性復(fù)蘇，可能還需要一兩年的時(shí)間。所以，努力讓電影更好更豐富，才是最該堅(jiān)持的方向。

　　熱鬧的不只是文旅市場(chǎng)，全國(guó)多地商圈也迎來了超大客流量；服務(wù)消費(fèi)同樣熱度不減，多地知名老字號(hào)飯店年夜飯預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1倍以上，不少餐廳酒樓從年前一直忙到現(xiàn)在……新年里的中國(guó)，在流動(dòng)和忙碌中彰顯生機(jī)活力，釋放發(fā)展動(dòng)力。

　　“節(jié)日消費(fèi)火熱的景象再次回歸，一定程度上表明消費(fèi)信心在回升。春節(jié)消費(fèi)的紅火，為提振全年經(jīng)濟(jì)開了個(gè)好頭。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。（中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站 柴雅欣 管筱璞）