今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經(jīng)過十年發(fā)展，共建“一帶一路”從夯基壘臺(tái)、立柱架梁到落地生根、持久發(fā)展，已成為開放包容、互利互惠、合作共贏的國際合作平臺(tái)和國際社會(huì)普遍歡迎的全球公共產(chǎn)品。黨的二十大報(bào)告提出了“推動(dòng)共建‘一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展”的要求，這對地處絲路核心區(qū)域的甘肅省充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　為抓住這一歷史機(jī)遇，地處絲綢之路咽喉地帶的甘肅省，正在舉全省之力建設(shè)文化旅游強(qiáng)省，特別將文旅產(chǎn)業(yè)擺在中國式現(xiàn)代化甘肅實(shí)踐的優(yōu)先位置來抓，把古老的文明資源，用新興的手段全面“包裝”推介，在半年多的旅游旺季中，輪番上演各種精彩紛呈的文化旅游活動(dòng)，開啟了這個(gè)絲路核心省份以文旅引領(lǐng)邁向高質(zhì)量發(fā)展向西開放的新格局。

　　在第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)開幕前夕，中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》雜志就隴上文旅如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展等話題，聯(lián)合采訪對話甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文旅廳黨組書記、廳長何效祖，為您揭開甘肅文旅今年破題“出圈”背后的秘密。

甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文旅廳黨組書記、廳長何效祖

　　敦煌文博會(huì)亮點(diǎn)多多 力爭實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一

　　中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》：時(shí)隔兩年，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)即將在敦煌舉辦，作為一次集中展示中國文化自信、共商“一帶一路”建設(shè)、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的盛會(huì)，請您談?wù)?，本屆博覽會(huì)有哪些亮點(diǎn)，它對甘肅省的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何重要意義？

敦煌莫高窟

　　何效祖：第六屆敦煌文博會(huì)由文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、甘肅省人民政府共同主辦，恰逢全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議十周年，時(shí)機(jī)重要、意義重大、影響深遠(yuǎn)。

　　本屆敦煌文博會(huì)的主題是“溝通世界：文化交流與文明互鑒”，確立這一主題旨在更好服務(wù)共建“一帶一路”，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

　　圍繞這一主題，本屆敦煌文博會(huì)安排了四個(gè)方面的主要活動(dòng)，特色亮點(diǎn)也體現(xiàn)在這四個(gè)方面的主要活動(dòng)中：

　　一是聚焦“一帶一路”建設(shè)，隆重舉行開幕式。中央及國家相關(guān)部委主要領(lǐng)導(dǎo)，土庫曼斯坦、馬達(dá)加斯加、克羅地亞等國政要，摩爾多瓦、阿塞拜疆等國文化部長，以及聯(lián)合國教科文組織代表等中外嘉賓1200多人將出席開幕式。

　　二是聚焦共商共建共享，舉辦敦煌論壇。以“敦煌論壇”為統(tǒng)一名稱，分別舉辦“傳承絲路文化與構(gòu)建文明新形態(tài)論壇”“敦煌學(xué)研究弘揚(yáng)的世界意義學(xué)術(shù)研討會(huì)”“文明古國友好組織對話會(huì)”等13場論壇會(huì)議，深入挖掘絲路文化精髓，著力打造文化遺產(chǎn)保護(hù)典范和敦煌學(xué)研究高地。

　　三是聚焦文化交流互鑒，舉辦展覽展示活動(dòng)。舉辦主賓國、主賓省專題展、“藝匯絲路——絲路童心”上海合作組織國家兒童畫展、世界文化遺產(chǎn)保護(hù)典范和敦煌學(xué)研究高地建設(shè)成果展、絲綢之路簡牘文物展等9項(xiàng)展覽，涵蓋絲路沿線文物精品、藝術(shù)作品、文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　四是聚焦傳頌經(jīng)典，精心安排文藝演出。由東方演藝集團(tuán)牽頭創(chuàng)排的大型音樂劇《飛天》音樂會(huì)、中國音樂家協(xié)會(huì)2023金鐘之星“一帶一路”民族音樂會(huì)，以及“相約敦煌”文藝演出，薈萃絲路文藝精品，講述絲路精彩故事，彰顯絲路文化的厚重燦爛和包容兼蓄。

　　實(shí)際上，作為我國目前唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會(huì)，經(jīng)過多年精心培育和成功舉辦，敦煌文博會(huì)取得了一系列政治、經(jīng)濟(jì)和文化成果。

　　此外，在舉辦敦煌文博會(huì)過程中，我們也更加注重發(fā)揮敦煌文博會(huì)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用，堅(jiān)持節(jié)會(huì)搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，加大招商引資、經(jīng)貿(mào)洽談和對外交流力度，重視邀請境內(nèi)外知名文化企業(yè)、投資商、運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)共同參會(huì)，更大釋放敦煌文博會(huì)綜合效應(yīng)。特別是在服務(wù)客商和拓展文化旅游市場上下足功夫，組織舉辦招商推介和文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅裝備展銷系列活動(dòng)，開展文化旅游體驗(yàn)及項(xiàng)目招商簽約。目前，已邀請到國內(nèi)外約200家知名企業(yè)參會(huì)，擬在大會(huì)期間簽約項(xiàng)目近26個(gè)，簽約資金預(yù)計(jì)135億元，涵蓋文旅康養(yǎng)、文旅綜合體、文旅科技、文化創(chuàng)意、文化演藝、景區(qū)提升等多個(gè)方面。

　　我們著力搭建合作交流平臺(tái)，把敦煌文博會(huì)匯聚的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流等寶貴資源，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要依托，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，我們著力推進(jìn)市場化運(yùn)作，提高社會(huì)參與度，積極吸納更多經(jīng)濟(jì)主體、社會(huì)組織參會(huì)參展參演，進(jìn)一步加大展覽展會(huì)、文藝演出、會(huì)務(wù)服務(wù)企業(yè)運(yùn)作比重，強(qiáng)化文博會(huì)平臺(tái)市場造血功能和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，以達(dá)到以會(huì)聚商、以會(huì)興業(yè)的目的，力爭實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙效”統(tǒng)一。

　　堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來” 不斷擦亮“交響絲路·如意甘肅”品牌

　　中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》：我們注意到，從年初起，甘肅文旅便頻頻“出手”，從岳麓之源山東到荊楚大地武漢，再到有福之地福建，甘肅省馬不停蹄地開展文旅宣傳推介系列活動(dòng)。甘肅省為何如此急切地走出去推介，其背后原因是什么？

“好客山東·如意甘肅”雙向游暨“山東人隴上游”甘肅文旅推介活動(dòng)

　　何效祖：感謝您對甘肅文旅宣傳推廣工作的關(guān)心與關(guān)注。正如您所說，從今年年初以來，我們的確是爬起來再?zèng)_鋒，馬不停蹄地“走出去、引進(jìn)來”開展文旅宣傳推介活動(dòng)。

　　早在去年底，我們就組織召開了全省“文化進(jìn)萬家 旅游迎新春”百日攻堅(jiān)行動(dòng)動(dòng)員會(huì)和全省旅行社行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)動(dòng)員大會(huì)，從2022年12月中旬起持續(xù)到2023年3月31日，以百日攻堅(jiān)的形式策劃開展10個(gè)方面32項(xiàng)具體工作，迅速激活冬春旅游市場，切實(shí)讓全行業(yè)動(dòng)起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟“新征程”。

　　同時(shí)，我們按照省委、省政府關(guān)于打好文旅復(fù)蘇發(fā)展“翻身仗”的安排部署，在全省文旅系統(tǒng)提出“綜合工作爭先進(jìn)位、單項(xiàng)工作爭創(chuàng)標(biāo)桿”的目標(biāo)要求和實(shí)施20項(xiàng)文旅專項(xiàng)行動(dòng)的年度重點(diǎn)任務(wù)，著力補(bǔ)足短板、拓展提升，堅(jiān)持項(xiàng)目建設(shè)、環(huán)境優(yōu)化、市場營銷一起抓，特別是把實(shí)施精準(zhǔn)營銷市場拓展行動(dòng)作為一項(xiàng)重要任務(wù)，以線上線下相結(jié)合的方式組織開展系列宣傳推介活動(dòng)。截至7月底，我們相繼赴山東、湖北、福建、廣東、北京等重要客源地組織舉辦專場推介會(huì)20多場次，以政企合力的實(shí)際行動(dòng)搭建近悅遠(yuǎn)來的中外客商甘肅“會(huì)客廳”，吸引廣大游客讀懂甘肅、愛上甘肅、走進(jìn)甘肅。

　　之所以要如此急切地走出去開展宣傳推廣活動(dòng)，是因?yàn)槲覀兩羁陶J(rèn)識(shí)到“酒香也怕巷子深”，推進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，宣傳推廣雖然不是萬能的，但離開宣傳推廣是萬萬不能的。

　　甘肅作為名副其實(shí)的文化旅游資源大省，面對今年全國文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫、復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，各地文旅市場百舸爭流、千帆競發(fā)的新一輪文旅發(fā)展實(shí)踐，誰的理念超前、創(chuàng)意新穎、行動(dòng)迅速，誰就能抓住新機(jī)遇、搶占新風(fēng)口、贏得新優(yōu)勢，必須以等不起的緊迫感、慢不得的危機(jī)感、坐不住的責(zé)任感用心用力做好宣傳推介，才能不斷擦亮“交響絲路、如意甘肅”品牌，不斷提升甘肅旅游的美譽(yù)度和影響力。

　　功夫不負(fù)有心人，通過扎實(shí)有效的精準(zhǔn)營銷市場拓展行動(dòng)，我們“引客入甘”的成效也是非常明顯的。1—7月，全省接待游客1.97億人次，初步測算實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1160億元，較2022年同期分別增長129%和172%；接待人數(shù)和收入分別恢復(fù)至2019年同期的94%和79%。

　　借助知名IP嘗試推廣 甘肅文旅火爆“出圈”

　　中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》：前不久，“東方甄選甘肅行”活動(dòng)相關(guān)視頻全網(wǎng)發(fā)布超過7550個(gè)、播放量超過8.6億次，吸引了大量游客來到甘肅旅游，而對于高規(guī)格接待國內(nèi)頂級(jí)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)推介甘肅文旅，公眾給予一邊倒的喝彩，您會(huì)如何評價(jià)？您是否認(rèn)可甘肅文旅和“東方甄選”是一場“雙向奔赴”和“互相成就”這一觀點(diǎn)？

何效祖與俞敏洪、董宇輝一起進(jìn)行直播

　　何效祖：全省文化旅游發(fā)展大會(huì)召開后，我們向東方甄選發(fā)出邀請，提出在暑期開展甘肅行直播活動(dòng)的策劃設(shè)想。

　　東方甄選了解到甘肅省在文化旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)基礎(chǔ)，特別是我們與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等26個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)長期合作，每年舉辦數(shù)十項(xiàng)創(chuàng)新性宣傳推廣活動(dòng)，并擁有“微游甘肅”系列新媒體矩陣，先后獲得各類網(wǎng)絡(luò)宣傳獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)60余次。

　　因此，東方甄選通過調(diào)整其他直播檔期，確定在7月初走進(jìn)蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、敦煌等地開展了甘肅專場直播。開播首日，總觀看量就接近5000萬人次、相關(guān)話題登上熱搜榜超過10次、相關(guān)話題的短視頻播放量突破2億次、美食和特產(chǎn)熱賣超過5萬單，《河西走廊》書籍也熱銷超過1萬本。

　　“東方甄選看世界”甘肅行活動(dòng)是我們搶抓機(jī)遇、依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、借助知名IP開展宣傳推廣的一次重要嘗試，引起了線上線下的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

　　目前，“東方甄選看世界”甘肅行相關(guān)內(nèi)容仍在持續(xù)傳播，宣傳效果仍在持續(xù)發(fā)酵提升。東方甄選甘肅行活動(dòng)之后，甘肅的暑期旅游市場異常火爆。鳴沙山下的聲聲駝鈴，莫高窟中的陣陣驚嘆，來自世界各地的游客都在這座“沙漠中的美術(shù)館”中流連忘返。截至7月底，敦煌市已累計(jì)接待游客365萬人，同比增長325.49%，較2019年同期增長37.01%。

　　同時(shí)，蘭州、張掖等城市也讓廣大游客流連忘返，一度出現(xiàn)了“中山橋有一億人”“羊皮筏子根本拉不完”“七彩丹霞美得太驚艷了”“炒撥拉太好吃了”等網(wǎng)絡(luò)熱門話題，這些都反映出甘肅的文化旅游資源無比豐厚，是很受廣大游客青睞的。

　　我認(rèn)為，甘肅文旅今年火爆“出圈”，充分顯示出甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群眾口碑、體量支撐均在與日俱增，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從另一個(gè)角度也說明甘肅文旅正在積蓄信心與力量，以厚積薄發(fā)態(tài)勢闊步走在“從量變到質(zhì)變”的高質(zhì)量發(fā)展道路上。

　　向世界推出“云享甘肅” 提升甘肅文旅美譽(yù)度

　　中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》：我們注意到，繼英文官方賬號(hào)“Discover  Gansu”在Facebook平臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之后，Instagram、Twitter、Youtube等社交媒體平臺(tái)也相繼推出“Discover  Gansu"賬號(hào)。甘肅文旅圍繞絲綢之路上的河西走廊等這些著名中華文化符號(hào)，開展的一系列文旅交流和傳播活動(dòng)，受到海內(nèi)外的熱烈歡迎和高度評價(jià)。如何增強(qiáng)甘肅文旅的國際傳播力、向世界講好甘肅故事，請您就這個(gè)方面跟我們的讀者分享一下。

張掖七彩丹霞

　　何效祖：由甘肅省文旅廳與新華社共同運(yùn)營的甘肅文旅Facebook官方賬號(hào)“Discover Gansu”粉絲量近日突破155萬大關(guān)，成為海外平臺(tái)又一“大V”級(jí)的中國地方文旅官方賬號(hào)，也成為甘肅省眾多Facebook賬號(hào)中粉絲量最多的賬號(hào)。

　　自2020年甘肅文旅Facebook賬號(hào)上線以來，“Discover Gansu”一直致力于從文化、美景、旅游以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等多個(gè)角度宣傳打造甘肅“交響絲路·如意甘肅”的國際品牌形象，為海外廣大粉絲呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)令人向往的旅行目的地和富有歷史文化積淀的甘肅故事，通過深入挖掘甘肅獨(dú)特的文化背景和人文風(fēng)貌，吸引了眾多用戶的關(guān)注和喜愛。

　　2023年“Discover Gansu”官方賬號(hào)又陸續(xù)在Instagram、Twitter和YouTube三大社交媒體平臺(tái)與海外觀眾見面，甘肅文旅擁有了四個(gè)權(quán)威亮眼的海外社交媒體賬號(hào)，這也標(biāo)志著甘肅文旅的國際傳播矩陣初步形成。甘肅文旅“Discover Gansu”通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品輸出和融合呈現(xiàn)，向全球受眾充分展現(xiàn)“交響絲路·如意甘肅”的獨(dú)特魅力，成為對外展示甘肅文旅形象、講述甘肅文旅故事的重要窗口。

　　我們還將進(jìn)一步加強(qiáng)與我國駐外使領(lǐng)館、海外中國文化中心、旅游辦事處、孔子學(xué)院等海外中國文化交流機(jī)構(gòu)及新華社、中新社等海外落地媒體的聯(lián)系溝通、密切合作，推動(dòng)甘肅文旅“Discover Gansu”賬號(hào)國際傳播矩陣?yán)^續(xù)借力“國際朋友圈”，四大平臺(tái)官方賬號(hào)互為補(bǔ)充，形成圖、文、視頻多種類融合傳播的國際傳播媒體矩陣。

　　同時(shí)，借助文旅部“云游中國”品牌活動(dòng)，推出“云享甘肅”品牌系列欄目，集中打造歷史文化、康養(yǎng)度假、鄉(xiāng)村休閑、新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、生態(tài)觀光、研學(xué)旅行等六大類國際旅游線路產(chǎn)品，大幅度提升甘肅文旅的國際認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力。

　　“絲路”十分美  九分在甘肅

　　中國網(wǎng)絲路中國頻道、《絲路文明》：今年是“一帶一路”倡議提出十周年，作為在中華文明史中具有舉足輕重地位和擁有除海洋以外的所有地貌資源的省份，甘肅如何打造絲綢之路的旅游黃金段，并使通往西藏、新疆、青海的這個(gè)旅游大走廊煥發(fā)新活力？甘肅將如何構(gòu)建獨(dú)具特色的文旅發(fā)展新格局？

敦煌鳴沙山月牙泉

　　何效祖：“絲路”十分美，九分在甘肅。絲綢之路在甘肅境內(nèi)綿延1600多公里，占全國總長度的二分之一，世界總長度的四分之一。甘肅在絲綢之路旅游發(fā)展中有著不可替代的地位和作用，有條件、有責(zé)任打造絲綢之路的旅游黃金段。

　　在這方面，今年省委、省政府召開的全省文化旅游發(fā)展大會(huì)作了統(tǒng)籌安排，同時(shí)印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》和《關(guān)于推進(jìn)文化甘肅建設(shè)的實(shí)施意見》，特別強(qiáng)調(diào)要突出發(fā)揮甘肅連接歐亞大陸橋的戰(zhàn)略通道和溝通西南、西北的交通樞紐作用，打造絲綢之路國際旅游樞紐；加快推動(dòng)敦煌研究院“世界文化遺產(chǎn)保護(hù)的典范和敦煌學(xué)研究的高地”建設(shè)，培育建設(shè)蘭州、敦煌、天水3個(gè)國際文化旅游消費(fèi)中心，加快蘭州、張掖、酒泉等國家級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市提質(zhì)升級(jí)，以其為甘肅重點(diǎn)旅游城市串珠成鏈，建設(shè)全國最具活力的絲路文化旅游黃金廊道；將絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)和公祭伏羲大典等重要節(jié)會(huì)辦成真正具有國際意義的文商旅盛會(huì)。

　　對此，我們將在文旅工作實(shí)踐中進(jìn)一步落細(xì)落實(shí)，更加注重與絲路沿線國家和省區(qū)加強(qiáng)交流合作，與西藏、新疆、青海等省份建立健全常態(tài)化合作機(jī)制，加強(qiáng)絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟、“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線宣傳推廣聯(lián)盟與唐竺古道國際旅游聯(lián)盟、青藏鐵路旅游推廣聯(lián)盟的交流合作，共同構(gòu)筑“資源共享、線路互推、信息互通、合力推進(jìn)”的發(fā)展格局。

　　在構(gòu)建獨(dú)具特色的文旅發(fā)展新格局方面，省委、省政府明確提出，要突出產(chǎn)業(yè)全域覆蓋、景區(qū)全域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品全域優(yōu)化、線路全域統(tǒng)籌、品牌全域整合、市場全域營銷，構(gòu)建“一張名片、兩大樞紐、四區(qū)集聚、四帶拓展”的文旅發(fā)展區(qū)域格局。

　　“一張名片”，就是借敦煌文化制高點(diǎn)優(yōu)勢，擦亮“世界的敦煌”“人類的敦煌”金色名片，不斷放大敦煌作為國際著名文旅品牌的影響力。

　　“兩大樞紐”，就是把蘭州建成西部旅游大環(huán)線重要樞紐，把敦煌建成絲綢之路國際旅游重要樞紐。

　　“四區(qū)集聚”，就是打造大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、中國黃河之都文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、隴東南始祖文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、絢麗民族風(fēng)特色文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。

　　“四帶拓展”，就是與周邊省份協(xié)作共建，打造絲綢之路黃金段文化旅游示范帶、黃河文化旅游示范帶、長城文化旅游示范帶、紅色文化旅游示范帶。（文｜趙鋒 謝磊  圖｜甘肅省文旅廳）