金塔沙漠胡楊林景區(qū)美景如畫。酒泉市委宣傳部供圖

　　經典民族舞劇《絲路花雨》劇照。劉海棟攝/光明圖片

　　肅南裕固族自治縣群眾載歌載舞慶豐收。王將攝/光明圖片

　　游客在張掖丹霞地質公園內參觀游覽。王將攝/光明圖片

　　“綿延的黃土高原，廣袤的草原，茫茫的戈壁，潔白的冰川，構成了一幅雄渾壯麗的畫面，整個地理形勢宛如一柄玉如意。”習近平總書記曾這樣贊嘆隴原大地。

　　無論是蒼涼肅穆的玉門關、神秘古老的敦煌壁畫，還是悠揚清脆的大漠駝鈴、色彩斑斕的丹霞奇觀，甘肅獨特的自然風貌和人文歷史、別具一格的民俗風情，成了無數游客心中的“詩和遠方”。

　　近年來，甘肅省委省政府貫徹落實習近平總書記考察甘肅重要講話指示精神，堅持把文化旅游業(yè)作為甘肅綠色崛起十大生態(tài)產業(yè)的首位產業(yè)來培育，通過深入推進文旅產業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應。當前，在統籌做好疫情防控的基礎上，旅游業(yè)逐漸恢復，文旅深度融合，品牌效應凸顯，新消費業(yè)態(tài)涌現，甘肅省文化旅游業(yè)正在高質量發(fā)展的道路上闊步向前。

　　天生麗質成就特色名片

　　雄渾壯麗的大漠戈壁、絢麗多彩的丹霞地貌、氣勢磅礴的“魔鬼城”……河西走廊上，獨特的地貌奇觀展現著大自然的鬼斧神工，也成為甘肅旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢。

　　近期，隨著跨省旅游市場有序開放，張掖七彩丹霞景區(qū)的游客量明顯增長。“我們正好趕上了七彩丹霞的日落，沒想到山巒可以有如此絢麗的色彩，不愧為‘大自然的顏料盤’。”來自陜西的游客葛女士感慨。這幾天，她正在和朋友自駕游覽青甘大環(huán)線，下一站還將前往酒泉金塔胡楊林、嘉峪關和瓜州縣。

　　疫情之下，房車自駕和露營旅游快速興起，幅員遼闊、風光壯麗的西北地區(qū)成為旅游“熱門”之選。北京青藍文旅規(guī)劃設計院院長馬牧青認為，隨著抗擊疫情取得成效，西北地區(qū)的旅游很可能率先恢復，“甘肅擁有大美風光，現在越來越多游客熱衷于追求自然和曠野，甘肅將迎來旅游升溫新機遇”。

　　除了利用好天然的資源稟賦，多業(yè)態(tài)經營、豐富旅游產品供給是打造旅游品牌效應的關鍵。在這方面，張掖積累了不少經驗。

　　“品質旅游是我們始終堅持的發(fā)展導向。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司總經理何永剛說，隨著觀光型旅游轉向體驗型旅游，未來他們將向打造世界級旅游景區(qū)、國際旅游目的地的方向升級，“近年來，我們豐富景區(qū)文化內涵，延展夜間產業(yè)鏈，填補了張掖主題夜游空白，通過提升服務品質，讓游客獲得更好的旅游體驗。”

　　在張掖，特色品牌聚集效應正在凸顯——地質主題研學等新業(yè)態(tài)豐富了文化內涵；直升機、熱氣球、動力傘等低空觀光游覽項目成為張掖丹霞的另一張“名片”；駝隊觀光、彩虹戰(zhàn)車、卡丁車體驗、徒步拓展等項目構建了差異化的旅游產品體系。此外，張掖市還建設了一批水上樂園、主題文化公園、戶外露營地、特色村寨、餐飲購物街區(qū)等，成為融草原文化、民俗民族文化、彩色丘陵、丹霞地貌等于一體的“張掖丹霞旅游大廊道”。10年間，張掖七彩丹霞景區(qū)年接待游客量從10萬人次逐年上升到260萬人次。

　　“這些精品項目豐富了景區(qū)內涵，形成了‘旅游+’的多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，打造了獨有的文化旅游IP，讓張掖的文旅品牌價值不斷擴大。”何永剛說。

　　文旅融合唱響絲路長歌

　　羌笛一曲絲綢路，胡馬千年五彩弦。古老的絲綢之路，在甘肅省內蜿蜒1600多公里，在這片歷史悠久的土地上留下了豐富的歷史文化遺跡，也成為游客們心向往之的文化旅游勝地。

　　盛夏時節(jié)，一批批研學游團隊來到大漠敦煌，學習敦煌文化藝術，感受古老絲路悠久歷史文化的熏陶。

　　來自廈門的研學團帶隊老師王錦雪說：“我們帶著學生們在莫高窟觀摩古老壁畫，在陽關感受邊塞詩情，在敦煌博物館學習知識。這些在海邊長大的孩子，在這里能切身體驗到不同的人文環(huán)境，感受到大西北的歷史文脈和風土人情。”

　　在陽關景區(qū)，來自全國各地的游客絡繹不絕。陽關博物館工作人員介紹，在這里可以學習漢代禮儀，可以在陽關都尉府辦理通關文牒、驗牒過關，徒步古陽關遺址區(qū)，參與體驗射箭、鉆木取火、修筑長城、烽火傳遞、陶器鉆孔、摹制拓片等特色研學項目，在真實接觸體驗中接受長城文化熏陶。

　　研學旅游這樣的旅游新業(yè)態(tài)，在甘肅已經開枝散葉。近年來，甘肅深入挖掘文化旅游資源，推動文化旅游產業(yè)深度融合，在傳統觀光旅游的基礎上，以研學旅游、文化演藝、文化創(chuàng)意為代表的綜合文化旅游業(yè)態(tài)迅速增長。

　　“博物館熱”的興起讓敦煌飛揚旅行社負責人榮志國開始考慮推出深度游“定制版”產品。“我們發(fā)現，走馬觀花的游覽、簡單的講解已不能滿足游客需求，越來越多的人開始探究文物背后的深層歷史文化。我們經過精心打磨，推出了3小時‘定制版’深度講解服務，得到了不少好評。”榮志國說。

　　6月10日，與觀眾闊別了232天的《又見敦煌》室內情景體驗劇正式復演，再次成為各地游客的“打卡”選項。游客在觀看完演出后紛紛表示，行走中的觀演形式非常震撼，情景交融，能讓大家更清晰地了解敦煌歷史。

　　沉浸式旅游演藝融合歷史故事、民俗文化，是文旅融合的重要結合點和產業(yè)增長點，白天游覽、夜晚觀演的模式已經成為很多游客心中的“標配”。近年來，甘肅省持續(xù)發(fā)展旅游演藝項目，《絲路花雨》《大夢敦煌》《又見敦煌》《相約敦煌》等一批作品成為經典之作，為觀眾呈現千年絲路的動人歷史樂章。

　　鄉(xiāng)村旅游助力脫貧致富

　　除了蒼涼肅穆的荒漠戈壁、星羅棋布的文物古跡，甘肅同樣擁有生態(tài)優(yōu)美的休閑度假之所。

　　走進隴南市康縣長壩鎮(zhèn)花橋村，小橋流水、白墻青瓦映入眼簾，錯落有致的民居散落在青山綠水間，組成一幅可人的鄉(xiāng)村畫卷。

　　村民楊永強正在他的農家客棧里忙碌。“近年來的美麗鄉(xiāng)村建設，不僅讓村子環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，也讓來村里旅游度假的人多了起來，現在我們一年的收入很可觀。”楊永強說。

　　康縣已成為甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范例。由于地處甘陜川三省交界，康縣氣候宜人、植被茂密，豐富的生態(tài)資源為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游提供了得天獨厚的條件；作為古時西北茶馬古道的重要支線，這里還有豐富的民族民俗文化遺產。康縣通過打造全域旅游大景區(qū)，將紅色文化、茶馬文化與鄉(xiāng)村旅游結合起來，非遺節(jié)慶、民俗飲食、休閑采摘、康養(yǎng)旅游、田園觀光等，吸引了五湖四海的游客前來度假休閑。

　　“近幾年，我們推出了康中田園觀光游、康北歷史文化游、康南生態(tài)風情游三條鄉(xiāng)村旅游精品線路，美麗鄉(xiāng)村串點成線，打造了生態(tài)農莊體驗、特色農業(yè)觀光、景區(qū)休閑養(yǎng)生等多個鄉(xiāng)村旅游品牌。”康縣文體廣電和旅游局局長沈小煊告訴記者。

　　“鄉(xiāng)村旅游是引領文旅復蘇的‘排頭兵’，是助推文旅產業(yè)發(fā)展的主陣地。”甘肅省文旅廳廳長陳衛(wèi)中表示，鄉(xiāng)村旅游釋放了生態(tài)紅利，也滿足了消費者多元化的需求，當前，一大批鄉(xiāng)村旅游示范村已成為“熱門”打卡地。

　　陳衛(wèi)中介紹，甘肅省近期推出的“隴上鄉(xiāng)遇”品牌，整合了民俗、非遺、美食等夏季鄉(xiāng)村旅游中具有特色優(yōu)勢的資源和產品，策劃觀光游、生態(tài)游、文化游等15條鄉(xiāng)村旅游夏季精品線路，促進了文旅消費的穩(wěn)步回升。

　　在脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的路上，文化旅游業(yè)也是幫助村民脫貧致富的重要產業(yè)。

　　2019年12月，甘肅開通的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線，將分布在“三區(qū)三州”鐵路沿線的豐富旅游資源串聯在一起，既給游客帶來更快捷舒適的旅游體驗，又推動了“三區(qū)三州”旅游扶貧向縱深發(fā)展。

　　“在推進脫貧攻堅過程中，大環(huán)線沿線的臨夏、甘南等地都把文化旅游產業(yè)作為首位產業(yè)。脫貧攻堅任務完成后，甘肅撕掉了貧困的標簽，美麗鄉(xiāng)村建設如火如荼，一派新面貌，在鄉(xiāng)村振興的路上，他們同樣發(fā)展的是文化旅游產業(yè)。”陳衛(wèi)中指出。

　　新華指數大數據監(jiān)測結果顯示，2021年甘肅鄉(xiāng)村旅游游客接待量達1.31億人次，實現鄉(xiāng)村旅游收入390.33億元，分別恢復至疫情前的103.20%和114.80%，顯著高于國內旅游的整體恢復比例，甘肅省鄉(xiāng)村旅游已然進入持續(xù)發(fā)展的快車道，成為引領文旅產業(yè)發(fā)展的重要動力。

　　（本報記者 魯元珍 宋喜群）